【中國鞋網-品牌動態】被分析師斷言再不變革將遭淘汰的奢侈品牌Gucci古馳終于開竅。

　　擁有Gucci古馳的全球第三大奢侈集團Kering SA開云集團周五宣布，Gucci古馳首席執行官Patrizio di Marco及創意總監Frida Giannini將于2015年初離開該品牌。Kering SA周五股價低開1.34%，報158歐元，隨后在低位震蕩。

　　Patrizio di Marco會在2015年1月1日正式離任，由Kering SA開云集團奢侈品-高級時裝和皮具部門總裁Marco Bizzarri接替其工作。而Frida Giannini則會在2月底米蘭時裝周展示Gucci古馳2015秋冬系列之后退位，其接班人稍后公布。

　　Patrizio di Marco與Frida Giannini是戀人關系，兩人2009年開始拍拖，2013年3月Frida Giannini誕下與Patrizio di Marco的首個女兒Greta。

　　在過去兩年奢侈品市場低迷的大環境下，Gucci古馳、Louis Vuitton路易威登、Hermès愛馬仕和Chanel香奈兒等全球幾大奢侈品牌表現不一，其中以Gucci古馳表現最差，銷售連續呈下滑趨勢。

　　據上月底Kering SA開云集團發布截至2014年9月30日的三季度財報，Gucci古馳業務沒有絲毫改善的跡象，三季度銷售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎上跌幅1.9%，遠遜于分析師預期的0.6%跌幅。據研究機構No Agency統計，Gucci古馳品牌銷售已經連續5個季度下跌，今年以來三個季度可比銷售均同比下跌。

　　分析師對Gucci古馳品牌連續糟糕的業績表示失望，稱雖然行業的整體頹勢是其銷售下滑的原因，但該品牌自身亦有相當多問題，包括缺乏創新能力、配件款式太多太平均、提價迅速等，如果再不改變戰略或者引進新的人才將會遭到淘汰。

　　奢侈品行業知名分析師、Exane BNP Paribas法巴的Luca Solca就表示Gucci古馳應該學習Hedi Slimane帶給Saint Laurent的變化創新，“你不能一直沿用舊的標志，你需要突破創新。”目前Saint Laurent是Kering SA開云集團奢侈品乃至整個行業增長最快的旗艦品牌，爭議極大的設計師Hedi Slimane該品牌后一直引領品牌雙位數增長，該品牌三季度收入增幅27.6%，可比基礎上增幅27.5%。增長較快的還有Bottega Veneta葆蝶家，該品牌三季度收入增幅10.4%，可比基礎上增幅10.8%。

　　對于行業缺乏“創新”的指責，Kering SA開云集團發言人上月接受路透社采訪時稱集團滿意目前Gucci古馳的“高端戰略”。

　　由于亞洲銷售放緩或下跌，兩大奢侈品Gucci古馳、Louis Vuitton路易威登在2013年相繼高調宣稱“高端策略”，稱聚焦價格更高的產品，同時進行“去Logo”運動。據路透社統計，過去4-5年，Gucci古馳提價總幅度超過40%，這亦讓很多消費者被避之門外，大部分奢侈品每年都會有2次左右提價，提價幅度5%-10%不等。

　　另外與Louis Vuitton、Hermès愛馬仕不斷舉辦展覽并將展覽搬到中國來不同，Gucci古馳很少做類似營銷。Jimmy Choo聯合創始人Tamara Mellon稱Tom Ford離開有Gucci古馳缺少了一些“特別的東西”，2004年Tom Ford和Domenico de Sole離開后被認為Gucci古馳一個時代結束，上述二人不但讓Gucci古馳起死回生，更讓該品牌成為最知名和最賺錢的奢侈品之一。

　　Patrizio di Marco 2001年加入Kering SA的前身PPR，成為Bottega Veneta葆蝶家首席執行官，2009年獲委任為Gucci古馳首席執行官。而Frida Giannini 2002年開始為Gucci古馳服務，2006年升任創意總監。Kering SA董事局主席兼首席執行官Franois-Henri Pinault在今日的聲明感謝了兩人對集團和Gucci古馳品牌的貢獻，他表示與Franois-Henri Pinault的合作非常愉快，又感激Frida Giannini過去接近12年的杰出成就以及為Gucci古馳灌注的創意和熱情。

　　從今年初開始，Kering SA開云集團便開始徹底革新對旗下17個奢侈品牌的管理。4月份，集團在發布二季度財報的同時宣布對奢侈品部門進行重組，分別成立“奢侈品-高級時裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個部門以促進旗下品牌的成長。

　　“奢侈品-高級時裝和皮具”部門涵蓋Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、McQ、Stella McCartney、Tomas Maier和Sergio Rossi多個品牌，這些的首席執行官需向該部門首席執行官Marco Bizzarri匯報。而“奢侈品-腕表和珠寶”部門旗下Boucheron、Girard-Perregaux、JeanRichard、Pomellato、Dodo和Qeelin品牌的首席執行官須向該部門首席執行官Albert Bensoussan匯報。

　　Gucci古馳品牌獨立于以上兩個部門自成一體，Franois-Henri Pinault則繼續擔任Saint Laurent董事會主席，以確保“其獨特個性得到保存以及具歷史性法國高級時裝屋地位的維持”。

　　10月份，Kering SA開云集團為Bottega Veneta葆蝶家、Brioni和Christopher Kane任命了新的品牌掌舵者。

　　候任Gucci古馳首席執行官的Marco Bizzarri 2005年被聘為Stella McCartney首席執行官，2009年1月轉至Bottega Veneta葆蝶家成為首席執行官。他明年1月1日上任后將直接向Franois-Henri Pinault匯報工作。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）