【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】據(jù)新金融觀察報報道，成也“代言”，敗也“代言”。上市后，面對一連串的事件，聚美優(yōu)品CEO陳歐選擇了沉默。近日，聚美優(yōu)品在美國遭到多家律所“圍剿”。形勢緊急，“陳歐體”重出江湖，并讓股價來了個意外反彈。但今后，“揮刀自宮”斬斷大部分第三方業(yè)務的聚美優(yōu)品，想要挽回頹勢，恐怕還有漫漫長路要走。

　　訴訟“圍毆”

　　這些天，陳歐的微博，比往常更新的頻率更高。

　　這其中，有表示些許憤怒和無奈的，比如12月16日中午12點，陳歐在微博上發(fā)布了午飯照片——一盒西紅柿炒蛋和一盒筷子插得如燒香般的米飯，并表示“這兩天很多人關心聚美律所事件。稍安勿躁，等吃完午飯我有話要說。開動前，先給這些貪婪的律所上炷香吧 ”。

　　有表示似乎要說點什么的，比如在午飯后表示“你只看到我們的抹黑新聞，卻沒看到我們的心路歷程。一篇長微博，讓你知道我們這半年經(jīng)歷了什么 ”，并附上一篇文章——《你永遠不知道,陳歐這半年在做什么》。

　　也有走出“陰霾”的，比如12月18日晚上22點多，陳歐附上一張在飛機上的照片，并表示“最近團隊的拼搏精神都回來了。大家都像回到了企業(yè)初創(chuàng)期，目標清晰，責任明確，執(zhí)行到位，士氣如虹。不過現(xiàn)在身體也真比不上幾年前了，幾天睡眠不足，現(xiàn)在開始頭痛欲裂了”。

　　從近日的多條微博中看得出，陳歐的心情比較起伏。

　　陳歐的心情不能不起伏，因為，自本月9日首個美國律師事務所宣布調(diào)查聚美優(yōu)品潛在違規(guī)行為之后，就不斷有律師事務所“刷存在感”。截至目前，“參團”訴訟聚美優(yōu)品的律所已經(jīng)增至8家。

　　此外，還有一家向投資者提供咨詢和集體訴訟等服務的機構宣布調(diào)查聚美優(yōu)品。

　　國外市場，從來都是傷痛與光鮮并行的。

　　美國律師事務所Rosen表示，聚美優(yōu)品今年第三季度GMV(商戶毛交易額)增幅遭遇了歷史新低，這其中的原因可能是聚美優(yōu)品營收模式正從電商平臺轉(zhuǎn)向商品銷售，而聚美優(yōu)品沒有及時披露或者提前告知投資者這一轉(zhuǎn)變，給投資人帶來了損失。

　　另一家美國律師事務所MilbergLLP也宣布，該事務所正在對聚美優(yōu)品展開調(diào)查，并已代表2014年5月16日到11月19日之間購買了聚美優(yōu)品股票的投資者，向紐約東區(qū)的美國地區(qū)法庭發(fā)起集體訴訟，指控聚美優(yōu)品及其特定高管違反了美國聯(lián)邦證券法，向投資者發(fā)布了虛假的、誤導性的聲明。

　　簡單說來，這些律師事務所的觀點不外乎三個方面：聚美優(yōu)品改變其營收模式，即從市場服務轉(zhuǎn)型為商品銷售;這一轉(zhuǎn)型對聚美優(yōu)品此前的成功財務業(yè)績構成巨大風險;聚美優(yōu)品并未像其承諾的那樣擴大市場服務。

　　“參團”起訴聚美優(yōu)品的8家律師事務所中，有一家是國內(nèi)公司郝俊波事務所參與的。

　　郝俊波曾對其他媒體表示，現(xiàn)在起訴的理由還太籠統(tǒng)，律師獲得的信息并不比投資者多。

　　目前，多家律師事務所的攻勢僅僅停留在懷疑階段。

　　根據(jù)聚美優(yōu)品最近發(fā)布的第三季度財報顯示，其總凈營收為1.577億美元，比去年同期的1.233億美元增長28.0%。業(yè)績比預期太差，這引起了多家律師事務所的懷疑。

　　不過，這似乎并不能強有力地說明什么。

　　根據(jù)美國的法律，即便是沒有充分的證據(jù)，只要是有合理懷疑，法院都可以立案。

　　跟國內(nèi)受原告之托再起訴的流程不同，目前，美國的這些律師事務所還處在尋找原告階段，他們需要那個“對的人”出現(xiàn)，看到預期的報酬后，接下來才會去搜集證據(jù)。

　　陳歐“救贖”　

　“又是一家美國律所，有完沒完……”這是《你永遠不知道,陳歐這半年在做什么》的開篇。

　　陳歐是這樣解釋聚美優(yōu)品為何遭到律所圍剿的：在負面沖擊和砍掉奢侈品第三方業(yè)務的雙重影響下，聚美優(yōu)品最近增速放緩，股價跌了。一堆華爾街的律所，跳出來起訴聚美，說我們上市前沒有告訴他們會砍掉第三方業(yè)務線，有誤導投資者的嫌疑。起訴的目標，自然是公司進行賠償，這樣律所就會賺錢。

　　這次圍剿般的訴訟，已經(jīng)不是聚美優(yōu)品今年第一次遇到麻煩了。

　　今年7月底，第三方手表商戶“祥鵬恒業(yè)”讓一眾電商企業(yè)，沾上了一身塵埃。

　　早前，祥鵬恒業(yè)以原單或代購名義，通過多家電商網(wǎng)站來銷售奢侈品假貨。媒體曝光與祥鵬恒業(yè)有業(yè)務關聯(lián)的電商網(wǎng)站“黑名單”有亞馬遜、京東商城、1號店、走秀網(wǎng)、拉手網(wǎng)和美團，聚美優(yōu)品也包括在內(nèi)。

　　隨后，聚美優(yōu)品發(fā)布了承認售假的聲明，并關閉了祥鵬恒業(yè)的店鋪。

　　事情本該就此結束。

　　可是，誰都沒有想到，而后的聚美優(yōu)品“揮刀自宮”，砍掉了第三方平臺奢侈品業(yè)務線。

　　對此，陳歐本人也用“陳歐體”再次揭開了傷疤：這個選擇很多人都反對，因為這刀下去，業(yè)績必然受損，對于一個每個季度都要交成績單的上市公司，這個選擇無比沉重。我的出發(fā)點很簡單也很自私，因為我無法容忍我的名字和假貨掛鉤，我也沒法容忍讓信任我的人失望。我也希望砍掉邊緣業(yè)務不要影響消費者對聚美的化妝品的信任。

　　在大篇幅的“陳歐體”中，陳歐承認管理出現(xiàn)了漏洞�！盎蛟S是too young too simple,我們一直覺得這塊那些大型平臺會比我們審核得更好，畢竟第三方業(yè)務比我們早好多年。出事兒后，我們才發(fā)現(xiàn)這個審核邏輯完全是兒戲，光靠一張授權書的紙和大平臺的銷售記錄，完全不可能對商品質(zhì)量進行管控，而且，大平臺的管理，也遠遠沒有我們嚴格�！�

　　砍掉第三方平臺，著實讓聚美優(yōu)品痛了一把。

　　最直接的表現(xiàn)是在營收業(yè)績上，由于將第三方平臺的化妝品銷售業(yè)務全部轉(zhuǎn)為自營，聚美優(yōu)品業(yè)績近期出現(xiàn)了增速放緩。

　　緊接著，是股價的連續(xù)下跌。自5月份上市以來，聚美優(yōu)品股價在8月18日觸及39.45美元的高點后，最近四個月則一路下滑，12月15日更是跌至迄今最低點12.6美元，公司市值縮水近6成。

　　“這一年來，為了擺脫假貨質(zhì)疑，我到處奔波，像孫子一樣求人，無數(shù)次把自己喝得不省人事，就是希望品牌能夠在產(chǎn)品上貼上防偽碼�！标悮W如此解釋自己的這段時間去哪兒了，言語依然很是煽情。

　　聚美優(yōu)品相關負責人對新金融記者表示：“陳總最近一直在忙這件事。”同時，該負責人表示，近期包括安娜蘇、雪肌精和資生堂在內(nèi)的眾多大牌化妝品會加入防偽碼體系。

　　或許是“陳歐體”起了作用，陳歐長篇博文發(fā)布還不到3天，聚美優(yōu)品開始不斷反彈，大漲11.50%。

　　事實上，除了聚美優(yōu)品本身的平臺和商品外，上市之初，陳歐本人也被扒了個底掉。

　　今年夏天，不斷有關于陳歐創(chuàng)業(yè)史造假的文章在朋友圈中瘋傳。不過，對此他本人并沒有予以解釋。

　　早前，一位聚美優(yōu)品前員工曾對新金融記者表示：“陳歐最不愿意聽別人說聚美賣假貨，他的風格另類，可能很多人對他有誤解。我在聚美工作期間，不論男女員工，節(jié)日公司都會發(fā)化妝品作為福利。別的不清楚，至少發(fā)給我們的是真的�！薄�

　   轉(zhuǎn)型之路

　　聚美優(yōu)品的業(yè)務構成，分為自營和第三方兩大部分。早前，自營商品和第三方平臺的銷售額比例旗鼓相當，基本各占一半。

　　今年7月的那次風波之后，為了力證化妝品業(yè)務的清白，聚美優(yōu)品開始將化妝品業(yè)務從第三方平臺轉(zhuǎn)向自營，并以此作為把控供應鏈質(zhì)量管理的解決辦法。

　　聚美優(yōu)品相關負責人對新金融記者表示，今年年底化妝品業(yè)務將轉(zhuǎn)移完畢。之前，聚美優(yōu)品第三方化妝品的比例為30%。　　依傍第三方平臺讓銷售數(shù)字漂亮，這不是個別現(xiàn)象。

　　目前，幾乎所有電商平臺的業(yè)務通通都是這個加法：自營+第三方平臺。

　　第三方平臺的運營，幾乎不會給自身帶來成本壓力，而且能彌補自身難以供應的SKU。在這個電商紛紛曬銷售額的時代，引入第三方平臺，曾被業(yè)界視為聰明之舉。

　　這種稱贊，直到假貨開始不斷從第三方平臺涌現(xiàn)。

　　依附在電商平臺的第三方商家，產(chǎn)品是存放在自己的庫里的。從進貨到送入消費者手中，自始至終，電商都無法對其進行強有力的監(jiān)管。這也導致假貨、水貨和售后問題不斷，而電商能做的，通常僅僅是在出了問題后，關閉第三方商家。

　　第三方平臺，早已成為電商行業(yè)的“達摩克利斯之劍”。

　　可是，拿掉這支寶劍，電商自己的力量會弱化�；瘖y品一直是聚美優(yōu)品的支柱業(yè)務，其供應鏈布局的重要性不言而喻。

　　陳歐在微博中表示，品牌合作、專柜采買，以及跨境電商，是補充原先第三方提供的SKU的辦法。

　　根據(jù)聚美優(yōu)品第三季度財報披露的信息顯示，這些計劃已于今年9月份施行。

　　值得注意的是陳歐提到的跨境電商，今年9月份，一大批電商企業(yè)紛紛撲向了這片海洋。今后，這片海洋的弄潮兒間競爭的激烈程度可想而知。

　　當時，聚美優(yōu)品海外購上線時，以日韓化妝品為主，歐美為輔。

　　具體的操作方法是，通過行郵保稅模式，聚美將在國外采購的貨品備至鄭州保稅區(qū)，然后再進行質(zhì)檢和銷售�；瘖y品類的行郵稅相對較高，這部分成本主要由聚美承擔，所以最終的商品價格，與之前相比并沒有升高。

　　目前，鄭州保稅區(qū)作為聚美全球采購和銷售商品的重要物流樞紐，是聚美保稅區(qū)物流鏈上總動員的起點站。聚美優(yōu)品相關負責人表示：“今后還將與廣州、深圳、上海、天津等地的保稅區(qū)合作，形成對外輸出的橋梁和紐帶，打造中國最快的海淘物流速度。 ”

　　不過，值得注意的是，雖然化妝品業(yè)務全部轉(zhuǎn)為自營，但聚美優(yōu)品的第三方平臺仍然對服飾和配飾業(yè)務開放。

　　與化妝品業(yè)務相比，服飾復購率高，客單價也高，因此銷售額比化妝品的增速更高。

　　但是，存在第三方品臺，就存在出現(xiàn)不能把控的可能。但愿聚美優(yōu)品第三方平臺下的服裝和配飾業(yè)務，不再重蹈化妝品的覆轍。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:）