【中國鞋網-品牌觀察】吸引了大量眼球和圍觀之后，你想搜搜這個節目看?對不起，當時還沒開播。也就是說，節目還沒開始播，就引來了大量關注。這還沒完，緊接著又爆出了《奇葩說》奪得視頻網站自制節目第一大單的消息。網絡自制綜藝規模化，是2015年網絡視頻的重要趨勢，而規模化的底氣，則來源于成熟的營銷體系。美特斯·邦威5000萬元買下愛奇藝《奇葩說》的總冠，成就史上最大網絡綜藝節目冠名的同時，也注定使《奇葩說》成為2014年最受矚目的現象級自制綜藝節目。

　　吸睛大法

　　《奇葩說》是2014年愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀，這檔節目選了三個最會說話的男人來“站臺”——高曉松從《曉說》跳槽到《曉松奇談》后加盟《奇葩說》;蔡康永則是《康熙來了》這一華語綜藝標桿節目的主KEY;馬東則是《挑戰主持人》、《漢字英雄》的主持人。

　　這樣三位，拎出時下最吸睛的幾大話題，扔到18位奇葩君面前，任其挑選立場，確定陣營，兩軍對壘，開打一場曠日持久的口水戰，根據跑票群眾數量形象地判斷輸贏，還不夠吸引眼球嗎?!流量是所有營銷的基礎，吸睛正是《奇葩說》營銷邏輯的第一環。

　　雙重契合

　　定位是年輕活力的領導品牌，品牌理念是：不走尋常路。整個品牌給消費者的感覺就是年輕好玩。而《奇葩說》的口號是：You can you bibi，主旨思想是“獨特觀點、個性表述、與眾不同”，旨在突出當今時代下，最有獨特觀點、最具人格魅力的人。這與美特斯·邦威的品牌理念深度契合。

　　除了品牌定位與節目風格之間的契合，《奇葩說》的受眾群定位也與美特斯·邦威的消費群深度契合。無論是嘉賓設置還是話題選擇，都直接瞄準80、90后。從目前已經曝光和播出的節目來看，包括找工作、婚戀等社會熱門話題都囊括其中，甚至還包括“漂亮女孩應該拼男人還是拼事業”等題目。這些對于成長起來的80后、90后來說，都是他們在生活中所遇到的真實問題。

　　如今作為“自時代”代表的80、90后已然成為主力消費者，《奇葩說》作為一檔85后制作給年輕人看的節目，目標受眾也是年輕人群。對于一個強調不走尋常路的品牌而言，美特斯·邦威看中的就是《奇葩說》的理念與內容。美特斯·邦威的受眾人群是年輕人，但是品牌會跟著受眾人群的年齡增長、老化，而美特斯·邦威現在要做的就是，在保證產品質量的前提下，品牌不斷創新，抓住每個時代的年輕人。

　　深度互動

　　相較于電視綜藝節目，視頻網站的優勢就在于強調線上線下即時互動，這也成為此次《奇葩說》節目的最大殺手锏，比如將彈幕這一眼下最受網友追捧的形式放到節目中。看節目不是為了看，而是為了吐槽交流。《奇葩說》開播同時，愛奇藝還專門設置了“官彈”環節，神秘導師與網友一同吐槽，網友可以通過彈幕這種形式互動，即時將想法和吐槽觀點推送到節目中。而對于節目所選出的辛辣話題以及選手的奇葩表現，網友的吐槽段子有可能成為節目的另外一大看點。

　　除此之外，每期節目話題的設定都會提前放到網上，讓網友投票產生關注度高的話題。這樣的及時性，對于衛視的綜藝節目來說，顯然是不可能完成的。這也成為視頻網站最大的優勢，即時互動增強網友的參與感。

　　有了這么好的互動平臺，美特斯·邦威顯然希望不僅僅是冠名這么簡單。據說“You can you bibi”的口號，就是美特斯·邦威和《奇葩說》的制作團隊一起交流后敲定的。不僅如此，為配合此次冠名，美特斯·邦威還參與了《奇葩說》的制作，并且還為《奇葩說》定制了有趣的Logo、服裝、口罩等周邊產品。節目中出現的衣服和周邊產品，都會在美特斯·邦威門店和線上商城做各種推廣，讓觀眾在觀看節目之余，也可以和美特斯·邦威品牌進行線下互動，展開多維、立體的情感溝通。

　　除了創新性的互動營銷之外，愛奇藝利用各種廣告形式，全方位地展示美特斯·邦威的，比如視頻頁兩側懸停條幅廣告、橫幅廣告、視頻前貼片、暫停廣告、主持人口播、背景板展示等，使觀眾淹沒在品牌的海洋中。

　　以愛奇藝《奇葩說》為開端，這類高品質互聯網自制綜藝，必將帶來廣告主對網絡原創綜藝價值的重新審視，同時，為廣告主創造深度挖掘視頻營銷的新機會。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體:）