【中國鞋網-品牌觀察】12月12日，無印良品成都遠洋太古里世界旗艦店開業，該店地上地下共4層、合計占地面積3141平方米，是無印良品在全球開設的最大旗艦店。這是繼優衣庫在成都國際金融中心開設旗艦店之后，快時尚品牌進軍成都高端商圈的又一大舉措。記者在采訪中了解到，ZARA、H&M、C&A等同類品牌在成都也有著類似的舉動，試圖躋身高端商圈吸引更多有消費實力的顧客。不過，資深專業人士告訴記者，盡管高端商圈的顧客更具有購買能力，但春熙路等商圈的房租、人員工資更高，行業競爭壓力也更大，快時尚品牌在選址上更應該三思而后行。記者發現位于成都萬象城尚泰百貨和成都金牛凱德廣場的優衣庫都已經悄然閉店。

　　成與敗 皆因址

　　快時尚品牌雖然不再受到成都消費者的熱烈追捧，但卻并沒有放慢在成都開店的腳步，在不斷擴大單體店面積的同時，也增加了很多新的店鋪。

　　H&M目前在成都的店面數量已達14家，居同類品牌之首，品牌方表示，H&M中國已經成為集團全球發展速度最快的市場，暫時沒有關店的困擾，品牌公關Nataile說：“我們在開設新店之前會考慮到諸多因素，其中顧客基礎、最佳地理位置以及最佳營業條件是我們開設門店的首要考慮因素，H&M的開店策略是讓每一家門店都地處黃金商圈，能吸引消費人流。”

　　無印良品在成都開設的世界旗艦店受到了業內的巨大關注，其營運狀況也受到了質疑，大部分去過的消費者都表示性價比不高。

　　對于該現象，四川省連鎖商業協會會長冉立春這樣解讀，“快時尚在成都核心商圈下重金打造旗艦店不是偶然的現象，這個城市核心區域輻射的人群很廣泛，其中有70%來自二級城市。作為城市名片，這里的宣傳價值也遠遠高于實際經營收獲。最重要的是他們害怕錯過這個機會，以后再也找不到那么好的位置了，一些知名品牌還拿到了商場的免租、裝修補貼或者聯營等眾多優惠政策，沒有理由不在此開店。”而成都萬象城尚泰百貨和成都金牛凱德廣場的優衣庫關店，他則認為是社區商業無法支撐這類品牌。

　　新近開設的優衣庫成都IFS店，位于商場5樓，500元/平方米的租金，在全商場屬于較低的水平，但上月仍總共交納了高達37萬元的租金。看似高額的租金，并沒有在其連關兩店受挫后阻擋他們開店的腳步。“做出合理的調整符合我們一貫的宗旨，優衣庫為了營造讓顧客更方便、更舒適的購物環境，會主動調整一些店鋪的布局。”優衣庫如此解釋其關閉兩店的行為。

　　調求突破

　　2012年首先在金牛萬達開啟了ZARA　HOME的店面，引入了家居系列;H&M在今年開設成都IFS店時也將其家居系列引進;無印良品雖然一直都將“生活方式”作為主打概念，但這次的旗艦店中所涉及的生活方式范疇還是大到讓人吃驚。而經歷關店的優衣庫則恰好沒有生活類的產品線。

　　對于快品牌加入更多生活方式類產品，家居業內人士卻并不感到威脅，古卓家居總經理劉凱說：“這是典型的品牌延伸，給人感覺是把時尚設計感帶入了生活各個方面。但我個人不太認同這一點，因為在品牌定位上就會模糊消費者對品牌的心智認知。”

　　消費者對此認識有兩極分化，某業內資深人士就向記者表示，H&M家居館是她每周必逛的地方;而也有部分人認為該類產品價格和質量都存在一定的問題，還是更加信賴家居品牌出品。冉立春認為，這樣多元化發展產品線的做法是一種趨勢，就像購物中心要一站式服務一樣，品牌也希望消費者能夠在其店內享受到一站式的服務。只要把握了零售業的核心—服務，這些品牌的生活方式產品線會得到市場的認可。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）