【中國鞋網-品牌動態】回望謝幕的2014年，這一年來中國鞋業可謂冰火兩重天。一方面，鞋業市場消費潛力壯大，運動品牌業績逐步復蘇，各路資本紛紛入局;另一方面，女鞋巨頭相繼衰退，跑路事件頻發，鞋廠火災燃燒著產業之痛……2014年,中國制鞋行業到底給我們留下了什么?值此之際，以獨特形式為大家年終盤點2014年制鞋行業10大“熱門事件”!

　　關鍵詞一、跑路事件頻發 資金鏈斷裂

　　2014年的鞋服行業籠罩著“跑路”風云，泉州先后有霍普萊斯、鱷萊特、諾奇、、瑞泰等上市鞋服品牌老板傳出失聯、欠薪的消息，浙江、廣東等地鞋服老板也是跑路事件不斷。頻繁的跑路事件，引發了“多米諾骨牌效應”，不僅給整個社會發展埋下了不穩定因素，甚至引發了信貸危機，鞋服業陷入了資金緊缺的境地。【】

　　熱門指數：★★★★★

　　點評：冰封三尺非一日之寒。鞋服老板跑路事情的背后牽出了一系列問題，譬如勞工成本、國際貿易環境變化、產業升級遇困;譬如金融機構、信貸生態，乃至稅收政策……政府應該加快完善企業信用體系建設，督促企業審慎經營，避免過度投資、盲目擴張，防止企業老板故意掏空公司逃避責任。

　　關鍵詞二、簽約NBA 躍居行業老大

　　2014年10月13日，安踏與NBA簽署合作協議，正式拿下籃球最高水平的NBA“官方市場合作伙伴”身份，這是繼拿下國家體操中心、國家舉摔柔運動中心等多個國家級體育資源后，安踏的又一次霸氣“出拳”，震撼業界。這讓安踏收獲更大自信的同時，也對下一個目標更加堅定：未來三年內把包括籃球鞋在內的每一個品類均做到國內品牌第一，并在一個可預見的時間內超越耐克和阿迪達斯。【】

　　熱門指數：★★★★★

　　點評：眾所周知，NBA是全球公認的最具影響力與市場價值的頂級聯賽，在中國也備受歡迎，牽手NBA對于安踏品牌資源的升級、國際影響力的提升以及專業運動品牌形象的打造都有十分積極的作用。不可否認，即便是在拿下NBA資源之前，安踏就已經超越李寧，成為國內體育品牌“老大”。安踏的胃口有多大?什么時候能讓耐克、阿迪達斯睡不著覺?讓我們拭目以待!

　　關鍵詞三、行業衰退 面臨轉型

　　2014年年初，、千百度、達芙妮、等國內四大女鞋品牌發布的慘淡財報震驚了鞋行業，曾經風光無限的女鞋巨頭們業績均不容樂觀，凈利潤更是顯著下滑。去年一整年的女鞋市場持續低迷，女鞋業進入傳統門店快速壓縮、線上業務加速擴張的“冰火期”。未來三年將是女鞋行業洗牌的關鍵期。【】

　　熱門指數：★★★★☆

　　點評：受制于行業周期調整、市場競爭加劇以及國外其他同類女鞋品牌的沖擊，女鞋行業面臨轉型升級的挑戰。國內女鞋企業只有以現有的品牌和品類穩健發展，立足原有的渠道優勢，進一步嘗試多品類的發展和線上渠道的布局，才有可能盡快從困境中突圍。

　　關鍵詞四、再換帥 融資17億

　　安踏風光無限的2014年，對李寧來說許是“噩夢”。2014年上半年在6家本土體育運動品牌中，惟獨李寧的業績虧損;下半年業績表現依然慘淡，更雪上加霜的是，曾經的“救世主”前CEO金珍君也沒能拯救李寧集團，于11月17日被迫辭職。深感轉型迫在眉睫的李寧，在停牌5天后每股2.6港元的認購價，募集15億至17億港元。有了這筆資金，李寧的再次自我救贖之路能順利嗎?【】

　　熱門指數：★★★★☆

　　點評：面對繼續虧損的業績以及看不到前景的未來，金珍君為此埋單是顯而易見。而李寧本人重出江湖執掌李寧公司能否扭轉局面?募集的17億資金能起到多大的效果?這些在短期內都很難看到明顯的效果!2015年被李寧公司定義為重新步入發展的起步元年，這一年李寧能整出點啥玩意來，小編很是期待……

　　關鍵詞五、體育產業新政 掘開“大金礦”

　　2014年10月20日，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，從財政、稅收、土地、就業和市場環境等方面明確促進體育消費，預計在2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元，成為未來國家支柱性產業。政策利好讓鞋服行業人心振奮，或刺激運動品牌復蘇。【】　

　　熱門指數：★★★★

　　點評：中國體育用品在經歷了從北京奧運會后的一路下滑，終于呈現出“抬頭”趨勢，現在有著國家政策的支持，相信中國體育用品的春天即將來臨。

　　關鍵詞六、巴西世界杯 營銷大戰

　　4年一度的世界杯于北京時間2014年6月13日在巴西開幕。世界杯的賽場，也是世界體育用品品牌的競技場。耐克、阿迪達斯、PUMA在內的體育品牌紛紛在世界杯挑選球隊進行布局;國內運動鞋品牌也各有心思，361度、李寧、特步或順水推舟進軍國際市場，或紛紛打出各種擦邊球。這場足球賽場上的營銷大戰中，以阿迪達斯的勝利告終。【】

　　熱門指數：★★★☆☆

　　點評：作為一個全球賽事，世界杯是毫無疑問的一個吸睛大熱門，國內運動品牌也是趨之若鶩。這些品牌商們意圖用世界杯營銷來為自己重塑品牌價值。不過，在資本全球化與移動互聯網的沖擊下，贊助世界杯的“性價比”似乎越來越低，如何深度挖掘世界杯的價值就看品牌商的營銷之道了。

　　關鍵詞七、571億元 鞋貢獻大

　　2014“雙十一”，天貓一如既往地刮起購物狂歡旋風，一鼓作氣卷走了571億。這個數字的背后，各大男鞋、女鞋、運動鞋、童鞋品牌貢獻了相當大的份額。駱駝銷售額突破一億大關，成為全網鞋服類首個破億品牌;優購及百麗電商收到訂單超過50萬單，金額接近2億元……【】

　　熱門指數：★★★☆☆

　　點評：從今年雙十一各大類目銷售排行結果看，傳統品牌全面圍剿、淘品牌除個別意外幾乎全線陣亡。這是否意味著天貓格局已定，傳統品牌恒強的時代到來?其實，線上的競爭是一個長期的過程，孰勝孰負還不能下定論!

　　關鍵詞八、制鞋產業“東南飛”遇阻

　　由于人工成本不斷攀漲，不堪重負、紛紛遷走生產基地的不僅有國際鞋服大牌，深陷低迷期的國內企業們也正在加碼“東南亞生產”。2014年5月13日至15日，從越南的平陽省、胡志明市到同奈、隆安、河靜、太平等省市都發生了針對中資企業的負面事件。平陽省內數大工業區幾乎全部“淪陷”，460家企業幾十萬雙鞋子被搶，事件造成了人員傷亡。【】

　　熱門指數：★★★☆

　　點評：由于東南亞國家勞動力效率比中國低下，配套產業不完整，以及國內外文化差異，很多“走出去”的企業也有很大的困難需要克服。但是從全球制鞋行業的前兩次轉移來看，流向勞動力成本低廉的東南亞各國以及非洲已經是大勢所趨，這就要求中國鞋企在海外投資建廠的同時，多考察當地的人文、生活習慣以及做好適當的防護措施，才能有備無患。

　　關鍵詞九、鞋廠火災 產業之痛

　　2014年1月14日，浙江省臺州市溫嶺大東鞋業一場火災，奪走了16條生命。火災發生后，當地關停4559家無證企業和消防安全隱患場所，拆除大量違法違章建筑，并依法處置了一批企業主;5月13日，瑞安市飛云街道上河工業區一家鞋廠發生火災，過火面積700多平方米，沒有造成人員傷亡;7月22日，瑞安飛云街道云周工業區三家鞋企，過火建筑面積約4100平方米;10月8日，瑞安市龍頭企業浙江環球鞋業有限公司發生火災，過火面積超過2000平方米，未造成人員傷亡。【】

　　熱門指數：★★★☆

　　點評：從上述事件可以看出，火災已成為威脅鞋企生產的重要隱患，同時，這也是在倒逼企業轉型升級，只有從更深層次找到原因，才能從根本上杜絕災難的發生。

　　關鍵詞十、飛織鞋面引爆產業鏈變革

　　倫敦奧運會上，耐克公司推出的一款飛織運動鞋，不但成為整個鞋產業鏈的焦點，還引爆了一條龍的產業鏈變革。2014年，安踏、361度、七波輝等品牌鞋企，在默默摸索后，都推出自己的飛織運動鞋。飛織鞋面的成功問世，無疑將成為繼布、革、皮等傳統鞋面主材的另一大系列，具有輕便、透氣的功效，它改變的不僅僅只是一個鞋面，而是運動鞋的整個生產方式。【】

　　熱門指數：★★★

　　點評：雖然這項省人工、省材料的飛織技術已經席卷中國制鞋產業，但飛織鞋作為一項新技術催生的產品，仍需經過市場的檢驗。而這也是如今大部分品牌企業的態度，整個市場仍需要進行培育，大規模鋪貨的時機還未成熟。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）

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