【中國鞋網-品牌觀察】“輕奢”同“快”一樣，是近兩年時尚產業表現亮眼、備受關注的領域。隨著高端奢侈品在中國十年的“瘋長”，市場空間的層次愈發鮮明地顯現出來。以Coach、Michel Kors、CK等為代表的諸多“輕奢”品牌開始受到消費者的喜愛，并且這種趨勢擴張迅速，這從廠商的活躍度上可見一斑。2014年5月，Michel Kors上海旗艦店開業，請來了炙手可熱的米蘭達·可兒、高圓圓、林志玲、劉嘉玲四大女神撐場，可謂十分地“有錢任性”。然而據最新消息，瑞士信貸銀行發布報告給予Michael Kors負面評級，導致該公司2015年1月6日股價暴跌10%。

　　記者發現，經營狀況傳出不利消息的還有kate spade、Coach等。kate spade2014年第三季度同店銷售僅增15.2%，比二季度的30.4%減半。近期，一度估值高達3.5億美元的輕奢C. Wonder宣布清盤，將關閉品牌所有店鋪。而作為“輕奢鼻祖”，2014財年Coach收入下跌5.3%，撇除重組及其他費用的凈利潤大跌18.7%。另據報道，2014年前11個月，Coach的股價累計下跌近40%。

　　回顧“輕奢”崛起的過程，專業人士有過諸多分析：LVMH集團董事會主席、首席執行官Bernard Arnault 多次在采訪中表示不接受將“輕奢”品牌歸為奢侈品行業，稱該類品牌不具備排他性，膨脹與衰退都很容易迅速進行。他還表示“輕奢”有其特定市場，只不過一個品牌很難持久。從諸多輕奢品市場份額的上升，到近期代表性品牌經營不善的情況，上述判斷竟然得到了如此好的驗證。

　　有評論稱，Michael Kors是在重蹈Coach失敗的覆轍，迅速的擴張，高企的庫存，以及拉低品牌定位的“折扣策略”都是導致經營不佳的誘因。面對持續敲響的警鐘，輕奢品牌也采取了一定的應對措施。日前，Coach聲明將收購美國高端鞋履品牌Stuart Weitzman，也就意味著過膝長靴控們追捧的“5050”要到Coach去買了。據報道，擴展產品線只是該品牌諸多動作之一：2014和2015財年該品牌將花費2.5億-3億美元用于重組轉型。

　　中國未來仍會是全球奢侈品增長最重要的。記者分析認為，隨著城市新興消費階層的不斷壯大，年輕且追求消費品質的“精眾”人群將會是“輕奢”品牌最重要的目標客戶群。需求是客觀存在的，而如何恰如其分地處理好定價、商業模式、銷售策略和宣傳策略等問題，使其品牌定位持續被消費者認同，才是經營者真正需要考慮的問題。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）