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　　今日熱點：

　　關鍵提示：最近兩年，在激烈的市場競爭中，戶外大品牌漸漸占據了上風，年度出貨量逐年增多，市場占有率也越來越大，年出貨額超過1 億元的品牌的市場占有率合計達到55.36%。國內戶外用品行業呈現出金字塔的競爭格局，即高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷，中高端市場主要是國外二三線品牌及少數國內品牌，而多數國內品牌徘徊在中低端戶外用品市場。

　　編輯點評：【棄低端徘徊 “破”高端市場】養生理念被越來越多人所接受，更多人懂得了在閑暇時光，外出旅行，戶外運動。以此為契合點的戶外行業也應運而出現了新的契機。而國內戶外用品行業也出現了金字塔競爭格局：高端市場被國外一線品牌所壟斷，多數國內品牌在中低端市場徘徊。為了改變這一狀態，國內戶外品牌升級改革勢在必行。

　　如今，國內戶外品牌不斷提高戶外品牌文化;力圖擁有成熟的技術研發體系;突出高端市場定位效應;不打價格戰，提高產品定價且提高市場份額占有率等，和國外戶外品牌一爭高下，“破”高端市場格局。不過，競爭升級化已經不單單是產量競爭、價格競爭那么簡單了，隨著互聯網的布局，渠道競爭也成為了重要競爭之一，而未來，更多的是朝向綜合實力的競爭，為此“破”高端市場勢在必行，綜合實力提升也不容懈怠!（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）