【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】1月23日消息，據(jù)明報財經(jīng)報道，中國電商持續(xù)沖擊實體店生意，鞋商(0210)昨發(fā)盈警，稱受第四季以天貓“雙十一”為主的大型網(wǎng)購促銷拖累，實體店銷情不佳，加之市場競爭及其他季節(jié)性因素，第四季度同店銷售按年跌7.5%，同時發(fā)盈警料全年純利將低于去年水平。有歐資行分析員指，零售商在大陸側(cè)重電商銷售已成趨勢，料未來實體店同店銷售會持續(xù)受影響，甚至需關(guān)店“止血”。

　　分析：需減少實體店“止血”

　　隨覑中國電商崛起，達芙妮近年在電商領(lǐng)域下足功夫。今年天貓“雙十一”單日促銷，達芙妮在類別中銷售排名第一，去年全年網(wǎng)上銷售額增長更超過兩倍。達芙妮物流總監(jiān)穰穎堅介紹，集團近年提供電商倉儲的比重增長迅速，雖然目前電商銷售占比仍不足1成，但料2年之內(nèi)就可遠遠超過這個比重。不過，電商迅速成長亦對實體店銷售造成沖擊，集團首席運營官胡煥新就曾表示，由于消費者趕在“雙十一”當(dāng)天集中購買，令活動前后的銷量會受到一定影響。

　　積極清貨 大幅拖低毛利率

　　除電商的沖擊外，公司對業(yè)績下滑亦歸因于中國大陸消費意欲持續(xù)疲弱，及地區(qū)同業(yè)競爭激烈，指12月數(shù)字尤其差。今年新年在2月，相對去年1月較遲，因此缺少去年同期春節(jié)前節(jié)慶消費活動支持。再加之高基數(shù)影響，上半年一直為負(fù)值的核心品牌同店銷售剛在第三季度重拾6.3%的正增長，第4季度便大跌7.5%，全年未能收回失地，惟下半年1.3%的跌幅較上半年5.5%的下跌有所改善。

　　公告亦披露，由于第四季度集團采取進取清貨活動，期內(nèi)平均售價同比錄得中單位數(shù)跌幅，大幅拖累毛利率，惟存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)、存貨總值及現(xiàn)金流水平得到改善。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）