【中國鞋網-品牌觀察】在數字營銷時代，互聯網締造了各品牌戰略的新傳奇。作為年輕品牌，敏銳地捕捉到了新生代消費群體的個性特征，順勢而為，巧妙運用數字媒體平臺，借助一系列線上傳播，將“你好，陽光”這一樂觀、的新主張有力的融入年輕群體，打通“微循環”，全力以赴在“陽光”下奔跑。

玩轉新媒體打通“微循環”

如果說互聯網締造了品牌戰略的新時代，那么微博和微信作為兩個重要的陣地無疑是各家品牌發聲發力的重點。據不完全統計，2014年度國內有近80%的企業都開通了以微博、微信為載體的社會化媒體運營平臺，試圖在自媒體時代通過品牌自身的“聲音”更多的影響自己的目標受眾。在這場聲勢浩大的“運營”大潮中，鴻星爾克注定要成為一個讓人側目的存在。其分別于2011年、2013年開通了官方微博和微信，并結合品牌自身與數字化媒體的特點，總結出了一套適合自媒體時代運營的理論，成為從傳統傳播到互聯網新媒體傳播的新標桿。

借助廣告單曲問候陽光心態

為配合“你好，陽光”這一新的品牌理念，由好聲音學員毛澤少演唱的節奏歡快、旋律輕盈，配合獨特俏皮口哨的《你好，陽光》應運而生了。其不僅在情感上與品牌宣揚理念合二為一，感染消費者;同時在潛移默化中與消費者進行深層次的心靈交流，使“你好，陽光”的內在意義更加深入人心。

創作手繪海報傳遞生活正能量

當“托舉哥”、“最美司機”的聲音漸漸冷去，“堅強姐”、“孝心少年”的動人事跡又悄然出現，生活中有太多的插曲，時刻需要這些正能量的鼓勵。而這也正是“你好，陽光”所要傳遞的正能量生活。

鴻星爾克推出系列手繪海報，展現著或以當下熱點事件為背景，或以最新話題為原型，或人生境遇為故事的鮮活畫面。通過鼓勵、引領、倡導的口吻，讓網友有所觸動。正如那句經典的廣告詞“不必在乎目的地，在乎的只是沿途的風景和看風景的心情”，鴻星爾克也如正能量使者一般，不斷用創意給網友帶來暖人心脾的故事，向消費群體傳遞其“你好，陽光”的品牌內涵，讓大家保持一顆樂觀、年輕的心態去旅行人生。

打造招牌動作形成記憶

近日，借助新浪微博，鴻星爾克發起了#你好陽光嘟嘟嘴#的微話題，使千萬網友參與到其理念傳播的隊伍中。每個人都在鴻星爾克的號召下展示著自己最可愛、最萌態的嘟嘟嘴自拍照，并一舉拿下第十二名的好成績。其實，不難發現鴻星爾克為品牌轉型而不余遺力。充分利用社交媒體直觀、快速與互動的特點，將“嘟嘟嘴”這一個簡單的動作與主張快樂、樂觀、生活運動的“你好陽光”完美地聯系在一起，讓網友對品牌形成了獨特的記憶。

鴻星爾克品牌新主張“你好，陽光”自去年9月份正式啟至今，在微博和微信等社交媒體上飽受好評，網友們普遍認為新主張更親切，更有共鳴。相比傳統的企業，鴻星爾克作為年輕品牌更具生命力，不守舊，更不吃“老本兒”，能夠在不斷探索和嘗試中與時俱進。隨時洞悉消費主體的變化，緊緊貼合消費主體的個性與需求，駕馭數字營銷順利實現品牌轉身，可以說，無論是品牌還是營銷，鴻星爾克都是走在前端的。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）