【中國鞋網-行業新聞】中紡協戶外用品分會(COCA)發布了《中國戶外用品市場2014年度調查報告》，與到場的眾多戶外用品知名品牌商、經銷商、媒體共同分享了2014年中國戶外用品市場的發展成果。

　　報告顯示，相對于之前持續數年的高速增長而言，2014年中國戶外用品市場增速有所下降，戶外市場由過去的粗放增長階段，轉向精細、深化階段。

　　增速有所放緩

　　2014年中國戶外用品市場零售總額200.8億元，較2013年增長11.28%，其中戶外店零售總額37.4億元，較2013年增長1.19%;商場店零售總額116.5億元，較2013年增長7.7%;其他渠道零售總額46.9億元，較2013年增長31.74%。2014年中國戶外用品市場品牌出貨總額109.7億元，較2013年增長13.35%，其中國內品牌出貨額57.1億元，較2013年增長13.75%;國外品牌出貨額52.6億元，較2013年增長12.88%。2014年國內市場共有戶外品牌945個，較2013年的891個增長了6.06%。

　　報告分析認為，品牌和渠道的高速增長抵消了戶外運動、戶外旅行消費的增長，可以說，2014年戶外用品消費的增長被增長更快的品牌和渠道“稀釋”了。

　　細分消費形成輪廓

　　對于戶外用品消費市場的變化，報告分析認為，目前，國內參與戶外活動的人數越來越多，尤其在汽車普及化的背景下，戶外活動更加豐富多彩。跑步、滑雪、騎行、水上項目、空中項目等專項活動，已開始從小范圍擴展出來，已有越來越多的愛好者加入，尤其在精英階層主導的“暈輪”效應下，開始產生出新時尚、高端流行的跡象。

　　如今中國戶外消費者正從被教育者、被引導者的角色，逐漸轉變到主動者、主導者的地位。消費者在掌握充分信息的前提下，在戶外用品消費中更主動、更理性、要求更高。同時，在消費內容上，也開始從基礎裝備轉向專業、細分、品類裝備。

　　隨著對品牌、品質的要求越來越高，中國戶外消費者對戶外用品的價格也愈加敏感，網上購物仍然呈上升態勢。由于受到經濟環境和政策的影響，消費相對更為收縮、保守，高消費明顯減少，自駕、“親子游”、騎行、跑步、釣魚等細分消費者開始形成輪廓并呈現上升勢頭。

　　商調整與分化

　　以跑步、滑雪、騎行等為代表的運動興起，活動、賽事頻現;救援、培訓出現積極變化，產業鏈開始邁進均衡發展的階段。《調查報告》指出，戶外用品的種類越來越豐富，已開始緩慢走出鞋服為主導的初級階段，同時渠道競爭更加激烈，真正進入重新洗牌階段，向扁平化、多樣化方向發展，使得缺乏功底的品牌面臨淘汰，而健康的品牌表現出更強的生命力。

　　目前品牌商的境地從普遍繁榮走向分化：具有良好信譽和研發能力的優質品牌的根基越來越穩固;而新興品牌、工廠品牌則遇到前所未有的挑戰。品牌商的兩大主題工作：一是庫存的處理，二是渠道的調整與重新布局，以應對新的市場環境。新的技術、新的理念更多地由國際品牌引領，而一些無特性、無風格的國內品牌則在萎縮，受到排斥。另外一個顯著現象是，中國戶外用品市場一些專注于某項戶外運動的品類品牌影響力越來越強。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）