政府色彩逐漸退居“二線”

　　最近在東莞電商朋友圈最火的，莫過于“我是東莞跨境電商人，我為東莞代言”的接力視頻。一波又一波跨境電商企業加入視頻的接力活動，截至目前，已經有近50多家企業接力并迅速傳遞，形成了一部民間自發的視頻集錦宣傳片，見證了2014年東莞跨境電商的成就。

　　緊接著，一場屬于東莞跨境電商人、展現東莞發展跨境電商生態圈的大會開始籌劃。

　　“我們威尼克斯是專業做羽毛球拍的臺灣公司，世界各國都有品牌的，額，還有……額，不好意思，兩分鐘時間，太緊張了……包括勝利的球拍生產。”在這場大會上， 既有大龍網、敦煌網這樣落戶東莞的知名電商，也有搜谷國際這樣本土成長的“小而美”的平臺;既有創美貿易這樣的大中型賣家，也有宏鑫、公主夢這樣的傳統制 造企業轉型電商，還有東莞跨境電商圈、東莞內貿電商圈、東莞傳統制造圈等眾多企業參加。

　　作為生態圈大會，整場活動以產業鏈發布為亮 點，聚集了生產制造、平臺、電商、物流、園區、服務、金融、代運營、設計、營銷推廣等30多家企業及產業帶，每家各兩分鐘路演，一一展現了東莞完善的產業 鏈條。為了將東莞特色更深入地呈現，本次活動還增加了大朗鎮商務局推介產業，繪聲繪色的演講者配合模特的走秀，儼然是一場完美的故事秀。

　　“對比2014年東莞幾場大規模跨境電商活動，政府主導意味非常濃厚，而現在氛圍完全已經起來了，都是圈子里自己人在，政府只是作為指導與服務。”東莞市跨境辦相關負責人一語點出了這場大會的獨有特色。

　　之所以會有這樣的轉變，與東莞跨境電商圈快速發展息息相關。

　　“過去一年，東莞開啟了跨境電商發展新紀元。”市跨境電商協會會長張鋒說，東莞市政府設立了3年、每年不少于1.5億元的電商扶持資金，并出臺了電商、跨境電商發展的諸多扶持資金，加快推進了東莞跨境貿易電子商務發展。

　　目前全市跨境電商企業超過了3500家，涵蓋跨境電商各個環節，形成了由平臺、物流、供應鏈、電商、行業協會、集群注冊、金融服務、人才輸送、園區、代運營等組成的完善的協會會員生態圈。

　　“過去一年，大家一起用汗水和才智以及很少的人財物資源，打造了業內多個第一，成功打響了東莞跨境電商在全國的招牌，以及東莞跨境電商在東莞產業體系內的招 牌。”市跨境辦相關負責人說，雖然全國多地都在推跨境電商，但很少能像東莞有這么細致專業、復雜的產業鏈條。他舉例稱，比如細微到只提供翻譯的專業公司、 只做引流專業公司等等，這些都是跨境電商生態圈中重要的一環，在東莞已經開始陸續出現這類公司。

　　力爭從業人員3年過百萬

　　值得關注的是，本次活動已經吸引了近千人報名，其中不乏廣州、深圳的企業。而這些企業，除了看好東莞的貨源優勢外，也有不少企業專程過來東莞學習跨境電商的經驗。

　　為了讓東莞跨境電商得到進一步跨越式發展，2015年，跨境電商協會將力爭推動1000家東莞企業抱團入駐主流跨境電商平臺，全市跨境電商可統計交易金額達到80億元，力爭2015年協會會員數達到800家。“力爭通過3年努力，實現全市跨境電商從業人員達100萬人。”張鋒說。

      東莞擁有強大的貨源優勢，去年東莞舉辦的幾場產品對接會取得了不錯的效果。張鋒說，在2015年，將辦好“東莞好產品對接會”，幫助本地制造型企業將產品賣出 去，進而接觸跨境電商，逐步實現從思維模式到生產模式的雙轉型。還將同步發展跨境B2B業務，引入國外本土二三線電商平臺與全市傳統制造行業進行對接，幫 助企業開展多渠道跨境B2B業務。

     另外，還將全面推進東莞跨境電商學院“培訓交流會”，有針對性地指導東莞特色傳統制造型企業或國 內電商企業觸網跨境電商。全力推動“雙百行動”，在全市范圍內尋找100家具有一定品牌知名度和影響力的企業，同時以鎮為單位在本鎮尋找100家具有一定 實力的企業，組織100家企業抱團登錄跨境電商平臺。

　　東莞家具借八大電商規模化“觸電”

　　日前，東莞國際名家具設計研發院聯手京東商城、蘇寧易購、當當、拍拍、海爾日日順、亞馬遜、美團、1號店等八大電商平臺啟動家居電商“5+1”模式，助力東莞家具企業規模化“觸電”。

　　在國內電子商務席卷各行各業態勢下，家具業由于產品“身寬、體胖、笨重”、“最后一公里問題”、生產企業缺乏專業電商團隊運作等痼疾發展一直相對滯后，眾多企業對“觸電”可望而不可及。

　　一種全新的家居電商模式有望解決家具企業的“觸電”困境。據了解，在厚街鎮、名家具俱樂部積極推動下，東莞國際名家具設計研發院歷經十個多月的調研分析與籌 備，成立了東莞市名納居有限公司作為市場化運作實體，攜手知名電商策劃團隊“問道電商”，聯合京東、當當、拍拍、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、美團、海爾日 日順八大主流電商平臺首創性推出家居電商“5+1”模式。

　　這種模式整合家居行業組織、主流電商平臺、家居物流體系、投融資體系、線上運營服務體系五方機構服務，以及參與其中的每一家企業或設計師，跨界整合資源打造家居行業全新的電商發展模式。

　　據悉，如此大規模、高規格的合作在東莞家居電商營銷領域尚屬首次。接下來，八大電商平臺將于今年3月家具展期間舉辦“時尚家居世博匯”家居電商活動，打造家 居業的“雙十一”購物節;其后陸續開通“家居東莞產地館”“家居精品館”等，并首次設立家居“原產地”這個搜索維度。

　　“這個模式對 整個電商業發展都有極好的推動作用，厚街這個家具原產地品牌是很有影響力的，以前京東就對這里的家具產品很感興趣，但由于沒有像這次這樣有政府、行業組織 來整合資源，只能暫時擱置。現在，這里的產品資源將成為我們要重點發掘的寶庫。”京東商城相關負責人透露。

　　當天，京東商城、拍拍、當當、亞馬遜、1號店、美團、海爾日日順、蘇寧易購八大電商平臺有關負責人與名家具設計研發院、名納居公司簽訂合作協議;中遠物流、海爾日日順也現場簽訂物流配套安裝協議。

　　據悉，本次活動已有包括東莞、佛山、深圳、山東、四川、浙江等地在內的160多家家居企業報名參與。其中，厚街家具企業約占東莞報名家具企業七成。名家具設 計研發院將篩選100家家具企業、100名設計師、3萬款精品參與“時尚家居世博匯”家居電商節，再“好中選優”挑出具有核心電商營銷適配度的家具企業、 設計師產品，在各大電商平臺上設立“家居東莞產地館”。