【中國鞋網-品牌觀察】總部位于巴爾的摩的UnderArmour上周宣布，他們簽約了拳壇傳奇默罕默德·阿里。

　　過去的18年來UA的業績有著迅猛的增長。公司1996年初創的時候，銷售額僅為17000美元;剛剛過去的2014年，銷售額相比前一年增長了32%，達到30.8億美元，公司市場價值達到了150億美元。而今年預計銷售額為37.6億美元。

　　雖然與運動巨頭耐克相比還有很大的差距，但是凱文·普朗克相信他的公司會成為耐克越來越可怕的對手。

　　這是近來UA頻頻簽約名人代言的原因，因為這也正是耐克所擅長的。

　　除了NBA全明星球員庫里和剛剛簽下的阿里，UA前一陣還簽約了超模吉賽爾·邦辰和芭蕾舞蹈家米斯特·柯普蘭(MistyCopeland)成為公司全球女性代言團隊的一部分。去年早些時候，UA還簽下了贊助大學運動裝備的大合同。

　　公司的創立者兼CEO凱文·普朗克通過突破性的科技，名人代言和巧妙的植入營銷，一步步打造起了UA的運動裝備帝國。

　　我們通過以下報道來還原UA如何逆襲成功：

　　1.前美國馬里蘭大學橄欖球隊長凱文普朗克因為不滿自己的棉制T恤被汗水浸透之后的超級不爽的感覺，開始尋找性能更好的紡織材料，并計劃成立公司。

　　2.1996年，普朗克成立了UnderArmour公司。第一件產品——干燥排汗的強力伸縮運動T恤面世。

　　3.普朗克將衣服的成品寄給效力于NFL的球員，前田納西泰坦隊的近端鋒FrankWycheck就是其中之一。

　　4.消息迅速傳遍了NFL，據《紐約客》報道，達拉斯牛仔隊的DeionSanders自己掏腰包買了四件。

　　5.第一單與球隊的合約：喬治亞理工學院和北卡州立大學�！扒騿T們對產品的好評不斷，越來越多的人開始知道UA�！薄扼w育畫報》報道說。

　　6.UA的橄欖球裝備越來越專業、全面。這是卡羅萊納黑豹隊四分衛CamNewton的釘鞋。

　　7.UA的電視廣告進一步展示著品牌的內涵——努力、嚴格要求自己、拼搏，2003年推出的系列廣告“WeMustProtectThisHouse”十分成功。

　　8.UA銷量迅猛增長：2004年銷售額超過2億美元。

　　9.2005年11月18日公司上市，募集到1億5700萬美元的資金。

　　10.UA一直很重視對品牌的植入營銷。1999年，奧斯卡影帝杰米�？怂乖陔娪啊短魬鹦瞧谔臁分芯痛┲鳸A的衣服。2006年，在橄欖球題材電視劇《勝利之光》中，UA爭取到了為劇中球隊DillonPanthers的球衣印上公司的LOGO。

　　11.這家公司漸漸拿下了許多大的贊助合同。2010年，UA簽約了湯姆·布蘭迪。

　　12.緊接著在2014年，UA簽下了布蘭迪的名模妻子吉賽爾·邦辰，版圖擴大到了女性運動領域。

　　13.同年，UA簽下了芭蕾舞演員米斯特·柯普蘭，為她量身打造的廣告迅速傳播開。

　　14.UA開始了對軟件公司的收購，繼2013年收購了健身服務商MapMyFit之后，2015年又以4.75億和8500萬美元分別收購MyFitnessPal和Endomondo�！拔覀冊诎l展一種數字化的生態系統，來為我們提供空前未有的海量數據。”普朗克接受《華爾街周刊》采訪時說。

　　15.UA也曾面對過質疑。在2014年的冬奧會，UA為美國速滑隊設計了裝備，但是速滑隊卻創造了30年來最差戰績，而UA設計的裝備備受爭議。

　　16.UA繼續進行著一系列備受矚目的動作：2015年2月13日，為NBA全明星斯蒂芬·庫里打造的庫里一代籃球鞋登陸各專賣店。

　　17.上周UA宣布與穆罕默德阿里簽約。

　　18.2014年UA超越阿迪達斯成為全美僅次于耐克的第二大運動裝備品牌。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）