【中國鞋網-品牌觀察】最近花7億美元高價買回兩個健身應用的Under Armour公司表示，不會僅僅著眼于利用這些賣出更多的衣服和鞋子。公司CEOKevinPlank表示，他們更為長遠的目標是，制造出能夠自動跟蹤身體運動和生理指標的智能服裝。

　　根據報道，他在會見投資者時表示：“如果大家都相信人類的未來是由這些硬玻璃片和塑料片(指目前的可穿戴設備)決定的，那世界就完了。最終，這些技術都要應用到服裝中。”

　　他所嘲諷的，也許正是自家公司先前在智能設備上的失敗嘗試：2011年，Under Armour推出了一個智能服飾計劃，也是希望能夠監測運動時的各項生理指標數據。但這件想象中的衣服最終變成了一條只能監測心率的胸帶，還因為在全球范圍內銷量過低，而最終被公司放棄。

　　2014年，Under Armour還曾作為冬奧會美國速降滑雪隊的贊助商，花費百萬美元設計了高科技滑雪服。但這玩意并沒有像當年的鯊魚皮泳衣一樣在運動員中流行起來，而是被嫌棄穿著不舒服、影響發揮，也被丟到一邊去了。

　　但在與MapMyFitness和MyFitnessPal這兩個健身應用討論收購事宜時，Plank卻給這兩家公司的創始人看了個廣告視頻：一個穿著UnderArmour衣服的姑娘在做瑜伽，她身上的衣服輕輕一碰，就能變換顏色，而且完美貼合曲線，還能分析她的瑜伽姿勢有沒有問題;晨跑時，這件衣服上的傳感器還會閃閃發光。

　　廣告的畫外音是這么說的：“雖然這一產品還沒有上市，但Under Armour已經在為此努力了。”

　　我們都曾認為，可穿戴設備與運動品牌的合作，是最完美的結果。但當Nike都開始放棄硬件設備、專心做軟件應用時，也不得不欽佩Under Armour這不撞南墻不回頭的勇氣了。

　　Under Armour在2014年超過成為美國第二大運動品牌，Nike也把它作為對手之一。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）