【中國鞋網-品牌觀察】繼安踏體育宣布2014年業績創歷史新高之后，在香港上市的其他多家泉州鞋服企業也陸續披露了2014年年報。這些公開的財務數據顯示，庫存大戰爆發后跌入低谷的鞋服板塊，如今已開始走出調整期，尤其是幾大體育業績全線飄紅，似乎印證了去年以來市場的樂觀預期。這樣的成績單對于正在適應經濟新常態的全行業企業來說，無疑是一針強心劑，提振了業界對未來發展的信心。

　　創新生財之道，應對產能過剩、庫存高企、同質化競爭等行業困境

　　最近一個月，在香港上市的幾大體育用品企業的2014年成績單顯示，從去年第三季度起業績持續回暖，多年來的渠道調整和產品線擴張均取得成效，不僅總體業績上升，盈利亮點也非常突出。

　　▶多品牌戰略拉升業績

　　上月中旬，體育用品有限公司在香港公布了2014年業績公告。是年，該公司營業收入為89.23億元人民幣，超越了2011年創下的89.05億元營收總量，創該公司業績的歷史新高。公告顯示，公司營業收入較2013年增長22.5%，毛利40.26億元人民幣，較2013年增長32.5%;股東應占溢利17億元人民幣，較2013年增長29.3%，上市以來累計納稅總額接近70億元人民幣。在產品設計和開發方面，去年的費用較2013年增長了24.1%。此外，安踏還公布了2015年第三季度訂貨會數據，連續七個季度實現了訂貨金額增長。

　　其他財務數據方面，該公司2014年的門店總數量為7662家，其中兒童店鋪增長較為明顯，數量為1228家，較2013年增長347家。此外，安踏還進一步提升了FILA品牌的市場地位和吸引力，至2014年底，在內地、香港及澳門地區共有519家FILA專賣店，較2013年增長103家。

　　“品牌差異化和多品牌戰略，是2014年取得良好業績的原因之一。”安踏體育相關負責人表示，2015年他們希望能夠實現營業額破百億元的目標。其中，在實體店方面，兒童店鋪和FILA品牌店鋪是擴展重點。此外，企業還將持續加大電商渠道的發展。

　　▶開發童裝業務獲突破

　　的年報則顯示，2014年公司實現營業收入39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤3.98億元，同比增長88.2%。

　　值得一提的是，2014年361°表現最出色的是童裝業務，該業務收益年增長4%至2.15億元，占收益的10.3%。目前，361°童裝業務借助公司品牌及其分銷網絡獨立運作，目標客戶群年齡介于5-12歲。公司戰略也在童裝上略有傾斜，就2014上半年而言，361°對旗下店鋪有所減少，惟獨童裝零售店不減反增。

　　2014年，361°童裝授權零售門店數由去年的1858家增至2142家，公司預期童裝分部市場需求將持續強勁。去年9月，公司與百度簽署戰略伙伴協議，攜手開發帶有追蹤設備和眾多應用的智能鞋類產品，四款入門級智能鞋履于這個月上市。公司還透露，倘若此次合營企業獲得成功，此合作模式很可能會拓展至其他可穿戴產品。

　　361°有關負責人表示，公司業績首個好轉跡象出現在去年4月中旬舉行的2014年冬季訂貨會，該次訂貨會上，公司訂單兩年來首次取得增長。未來，電子商務，海外事業，騎行、戶外、滑雪和足球系列產品等方面，都是該企業開拓重點。

　　▶打開歐洲與北美新市場

　　的業績也顯示其強勁的反彈之勢，盈利能力達到了最近三年的最佳水準。報告顯示，2014年全年實現營業收入增長8.7%至28.4億元，其中海外市場營業收入勁升22.5%至6.5億元，占總營業額的23%。

　　比業績增長更受人關注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7億元，毛利率上升2.5個百分點至38.0%;凈利潤增長31.3%至3.2億元，凈利潤率上升2個百分點達到11.3%。

　　從2014年匹克財報數據中不難看出，匹克海外市場收益成為一大亮點。由于匹克不斷加大空白市場的招商力度來鞏固海外市場的優勢。2014年，匹克海外市場銷售額達到6.5億元，占企業年度總營業額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產品銷售至全球70多個國家和地區。其中，歐洲和北美市場增長迅猛。

　　財報顯示，其歐洲市場營業額由2013年的占總營業額4.8%翻倍至2014年占總營業額10.3%，成為匹克海外收入最大的市場。北美市場雖然僅占總營業額的2%，但較2013年增速卻達到30.7%。

　　▶乘政策東風信心倍增

　　從幾家品牌企業的年報可以看出，在面臨產能過剩、庫存高企、同質化競爭嚴重等行業困境時，業績的增長得益于眾品牌在生產管理及市場營銷等方面積極主動地采取了一系列的創新改革。此外，各家品牌在年報中不約而同地提到了去年10月國務院發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》帶來的提振市場信心的作用。各家品牌均表示將借國家全民健身戰略的東風發揮自身的優勢，進一步加快切入各個熱門和新興細分市場以取得業績增長。

　　2014年10月，國務院出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，該《意見》把全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持。其中提到，鼓勵社會資本進入體育產業領域，建設體育設施，開發體育產品，進一步拓寬體育發展等政策引導。目標到2025年，基本建立體育產業布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產業總規模超過5萬億人民幣，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　“隨著體育成為越來越多人的一項生活休閑愛好，中國運動人群不斷增加，他們對于專業體育裝備的需求也越來越大。體育新政的出臺，將加快群眾體育的發展，帶動體育用品的消費市場�！逼タ梭w育董事長許景南說。

　　雖然上述措施及政策在社會各界執行仍需要時間，且困難和挑戰猶存，但是體育產業的前景已趨明朗。361°CEO丁伍號預計，未來幾年，體育用品行業將繼續整合。

　　安踏體育CEO丁世忠在年報分析中，目前業界普遍相信中國的內需擴大、民生改善、體育行業發展加快及體育活動普及化，這將進一步帶動具有良好功能、價格實惠的體育用品的需求。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）