【中國鞋網-品牌動態】電商 Ruelala 前任 CEO Ben Fischman 重新投入電商戰場，這一次，他要顛覆高端女鞋市場，創辦了互聯網女鞋品牌 M.Gemi，專門銷售意大利高端手工女鞋。

　　效法互聯網眼鏡電商 Warby Parker 的成功模式，M.Gemi 將不通過實體門店或電商平臺(如 Neiman Marcus、Nordstrom等)銷售，而是跳過中間環節，通過 M.Gemi 官網將產品直接供給顧客。剛剛上線的 M.Gemi 已獲得 1400萬美元融資。

　　M.Gemi 已于本周二正式上線()。價格完敗那些動輒標價 500美元乃至 2000美元的歐洲奢侈大牌女鞋，均價在 128～298美元之間。

　　Ben Fischman 說道：“女性顧客清楚最好的手工奢侈鞋履都來自意大利，但是價格也很高，所以我們正顛覆意大利高端鞋履在美國的市場。我們已經與意大利家庭手工作坊共同建立了新的產業鏈，除了保證鞋子一如既往質優精美舒適，也將價格定在顧客可接受范圍內。”

　　M.Gemi 的團隊在時尚、商業、設計和科技等領域有50余年經驗，在波士頓和佛羅倫薩均設有本部。

　　M.Gemi 宣稱：每一雙鞋原料均來自意大利，僅在意大利最搶手的專業工廠小批量設計和生產，做工精良，注重細節，全手工制作，確保舒適合腳;M.Gemi 能很好把控經典和時尚元素的平衡，比如拋光十字紋皮革與手工縫紉結合;所有產品都是限量款。

　　“我們的產品(在質量和設計等方面)與其他意大利奢侈品鞋履品牌相當，但我們還有許多與眾不同的地方。除了價格優勢，我們每周一都會發布新品。不僅保證顧客能在 M.Gemi 找到最新潮款式，我們在質量上也絕不妥協”，M.Gemi 首席產品官 Maria Gangemi 說道：“不單是用料很重要，鞋子是否合腳也是一個永恒話題。”這對于尚無地面體驗店可以試穿的純電商公司來說，至關重要。

　　關于這個問題，M.Gemi 有自己的方式處理：顧客進入 M.Gemi 官網填寫信息(下圖一)：平常鞋子尺碼(US碼)、窄腳還是寬腳、個人喜好(偏大、偏小、正好)，之后系統會自動推算出適合你的鞋碼(下圖二)。一旦顧客確定下適合自己的尺碼，便可按照這個尺碼選擇 M.Gemi 任何款式的鞋子。

　　正式上線之前，M.Gemi 已經邀請了一些顧客參與體驗：兩雙 7~10cm的高跟鞋，款式完全不同，但是穿上腳感卻非常接近;同為 37碼的系帶涼鞋和短靴，上腳幾乎感覺不到差別。理論上講，只要你在 M.Gemi 官網上確定自己的碼數，那么按照此碼買 M.Gemi 任何鞋子都不會出錯。

　　“雖然設計風格一直在變，但是品質與合腳是不變的追求。”Maria Gangemi 這樣說道。

　　M.Gemi 還將充分吸收 H&M 和 Zara 的快時尚模式：隨時關注時下最流行元素，并迅速轉化成產品。Fischman 提到：從提出構想到線上零售，他的團隊僅需 2到 3個月的時間。如果熱銷品賣斷貨，也可以在 30天內完成補貨。像快時尚那樣，他們每周都會推新款。

　　“這類似于 Warby Parker 運作模式”，Fischman說道。知名互聯網眼鏡品牌 Warby Parker 的成功，讓其顛覆傳統產業鏈條的運作模式吸引了更多細分行業的電商創業者。不過 Fischman 認為鞋子會比眼鏡更好賣，重復購買率要高很多。

　　Ben Fischman (上圖)于 2008年創立了以閃購為核心模式的時尚電商 Ruelala，2009年 Ruelala 隨母公司 RCI 被知名電商代運營公司 GSI Commerce 以 3.5億美元收購，2011年 GSI 又被 eBay 以 24億美元收購。

　　兩年前 Fischman 離開 Ruelala，其后花了一年時間游歷意大利，為創辦 M.Gemi 與意大利廠商夯實了合作關系，并建立了M.Gemi 意大利辦事處。

　　M.Gemi 種子輪加 A輪融資總額為 1400萬美金，A 輪由 General Catalyst 領投，Forerunner Ventures 和Breakaway Ventures 也參與了投資。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )