【中國鞋網-品牌觀察】北京首鋼CBA冠軍T恤和領獎帽賣斷貨了!無論是各大城市的李寧實體店，還是正規官方網購渠道，最快也要10天后發貨，甚至還限制個人購買件數。而已經搶到貨的球迷，穿戴出去，那種城市自豪感和融入感，絕非招搖的奢侈品服裝所能比。

　　冠軍T恤設計圖案并不復雜，上面是霹靂鴨，下邊是至尊鼎，中間是金光閃閃的“牛B”字樣，可能是籃協在頒獎儀式用黑膠布遮掩牛B的舉措，更加深了“牛B”的傳奇色彩，北京球迷高呼“牛逼是擋不住的。”

　　所謂的“局氣、厚道、牛逼、有面兒”北京精神，被馬布里為首的首鋼將士一次次詮釋，喜歡也好，憤恨也罷，這都代表了鮮明的地域文化。公司大膽直白的將“牛B”印在T恤上，這要比“籃球永不熄”之類的創意更激情、更接地氣，也篤定有更好的銷路。

　　其實，李寧為總決賽準備了兩套預案，遼寧隊的冠軍T恤圖案是一頭豹子、一個至尊鼎，一句“削他”。總決賽恰恰是遼京球迷“削他”和“傻B”互噴引發不愉快事件，李寧大尺度的冠軍服算是抓住了職業體育發展的關鍵：地域凝聚力與地域排斥力。——我堅持認為，“首鋼現象”比“恒大現象”更可喜，全民為恒大亞冠助威，不符合職業足球規律，你能想象英國人在歐冠都成為曼聯的鐵粉嗎?

　　可惜的是，李寧公司低估了球迷們的購買熱情，誤以為北京、遼寧都天氣較為寒冷，T恤未過多備貨，再加上沒有自己的加工工廠，李寧喪失了快速出貨進行兜售的大好時機。冠軍T恤屬于靠短期熱度維系的產品，是否適合饑餓營銷還有待商榷。

　　在冠軍T恤無法交付的空窗期，萬能的淘寶店鋪開始售賣山寨貨，定價是39元，而李寧的官方售價是199元。一大批迫不及待的首鋼擁躉開始在淘寶訂購，李寧為購買預期的錯誤判斷和生產效率的低下拖沓，付出了慘痛代價。

　　曼德拉說，體育具備改變世界的力量。與此同時，鄧小平治國時也感嘆：“體育搞得好不好，影響力太大了，是一個國家經濟文明的體現。它鼓舞了這么多人，吸引了這么多觀眾。”所以，不要低估籃球的力量，君不見羅德曼可以讓麥當娜神魂顛倒，劉曉宇可以搶走王思聰的漂亮女友。

　　國務院早就頒布了《發展體育產業、促進體育消費》的文件，遺憾的是贊助商在“制造事件”和“捕捉商機”方面還缺少創意和手段。就連CBA、中超配套的文化衍生紀念品都推出的不夠順暢，更遑論其它冷門賽事了。

　　包裝品牌賽事、塑造偶像明星，把握熱點事件，這是體育產生化的關鍵所在，中國擁有龐大的人口基數和經濟支撐，體育相關文化消費產品理應大有可為。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  )