【中國鞋網-品牌觀察】過去半年，阿迪在無奈中品嘗著苦澀。在美國市場，它被年輕的Under Armour奪走“全美第二”的寶座。不僅如此，這個德國運動品牌在網球領域同樣被Under Armour搞得難堪，后者搶走了阿迪一位重量級代言人——英國名將安迪·穆雷。更加令阿迪難以接受的是，Under Armour和英國一哥簽下了4年1500萬英鎊(約合1.45億元人民幣)的合同，與此前阿迪達斯的合同金額一致。

　　一向謹慎的曾顧慮穆雷起伏不定的狀態，但是，自從今年1月份穿上Under Armour的裝備之后，穆雷如同換了一個人。他迅速回歸到頂尖狀態，并在年度第一項大滿貫賽澳大利亞網球公開賽上殺進決賽。雖然最終不敵塞爾維亞名將德約科維奇，但穆雷的表現已足夠驚艷，他的前景也被外界一致看好。

　　球員的表現等同于贊助商的收益。在商業利潤較高的網球領域丟掉了曝光度很高的球員，這肯定讓阿迪很懊惱。幸好，阿迪的反應很迅速。它決定與旗下的運動時尚品牌Y-3合作，推出法國網球公開賽系列產品，以此在年度第二場大滿貫賽法網上為品牌造勢。

　　與之合作的Y-3是一個時尚休閑運動品牌，由日本頂級設計師山本耀司開創。2001年，Y-3與阿迪合作，隨后被阿迪收歸旗下，但兩者在經營上相對獨立。這次網球產品系列的推出，也是兩個品牌的首次全方位合作。

　　這個全新的網球產品系列，直接命名為法網中心球場的名字Roland Garros，產品包括了網球鞋、男女款球衣和比賽帽子等。在外形設計上，產品延續了阿迪的嚴謹格調以及Y-3的時尚風格，將經典的黑白底色與鮮艷活潑的夏威夷印花相結合。

　　此外，產品技術方面更是阿迪的專長。考慮到這一系列將會是阿迪春夏產品的主打，阿迪利用了Coolmax技術和雙層網孔面料，提升裝備的透氣度和舒適度，以適應炎熱天氣。由于包括法網在內的春季是職業網球的紅土賽季，該系列的網球鞋融入了阿迪adizero概念的輕量設計，來增強運動鞋在紅土地的滑動效果。

　　“Y-3一直致力于運動時尚，它與阿迪網球合作的Roland Garros系列，既體現了高端時尚精粹，又能將專業技術和能量延展到網球賽場。這是山本耀司式時尚與現代體育語言的結合。”阿迪達斯全球創意負責人Dirk Schönberger如此說道。

　　由此來看，為了在5月底開賽的法網上賺足眼球，阿迪和Y-3是相當細心。當然，穿著這些裝備上場的球員更有發言權。法網期間，法國男網頭號種子特松加、前女單世界第一伊萬諾維奇將穿著這些裝備上場。兩位名將兼品牌代言人的表現值得關注，阿迪必然希望他們能在賽場上多呆幾輪，讓新產品得到足夠曝光之余，證明一下產品的技術含量。

　　除此之外，阿迪還有一個聰明的做法——贊助法網賽場上所有的球童服裝和鞋履。到時候，全場穿越跑動的活躍球童都會身著阿迪達斯和Y-3的新產品，相信效果會很可觀。至少阿迪不用擔心他們會過早出局，從資格賽到決賽賽場，電視直播上都不缺他們的新產品。

　　值得一提的是，世界第一德約科維奇也是阿迪鞋類產品的代言人，但他沒有參與到這次的新產品代言當中。很顯然，一門心思想著贏球的小德并不在乎這些短期的商業合同，穿著最合適的運動鞋去拿下比賽才是頭號種子的想法。此外，阿迪在網球領域的球星代言就不多了，當中大多數是不溫不火的球員。而最“吃香”的依然是全球第一運動品牌耐克。它在代言數量上取勝不說，男女單世界排名前列的費德勒、納達爾、莎拉波娃以及小威廉姆斯等熱門選手，甚至是退役的李娜，都是耐克的代言人。

　　此外，奔著商業利潤較高的職業網壇而來的，還有剛剛通過簽約穆雷進入該領域的Under Armour、攜手美網冠軍西里奇的李寧、代言數量漸漸擴大的New Balance等等，甚至還有優衣庫、H&M等休閑服裝品牌。理由很簡單，網球項目觀賞性和職業化程度較高，國際網球協會還擁有著出色的營銷手段。這個最初作為有錢人運動的體育項目，正在吸引越來越多的資本，幫助它成為商業化程度最高的項目之一。

　　因此，可以預見的是，隨著職業網壇的商業化發展，它還將吸引越來越多的運動和服裝品牌。阿迪伺機在法網上展開一系列贊助活動，并推出相關產品，它除了想對耐克發起挑戰之外，更重要的是鞏固自己在網球領域的地位。阿迪明白，再好的品牌專業技術，也需要營銷推廣的助力。因為，這個運動老牌早已親身體會到，“后來者”非常兇猛，它不想再被“Under Armour”們追上，也不愿意丟掉更多的“安迪·穆雷”。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  )