【中國鞋網-品牌觀察】當霧霾讓眾多城市談虎色變之時，昆明空氣卻保持優或良記錄，依然“笑傲江湖”，夜跑、徒步、登山等戶外運動蔚然成風，并帶動戶外用品銷售漸熱。

　　中檔品牌以價格取勝

　　早在多年前，李寧、、特步等國產戶外運動品牌，就已經在鬧市區之一的小西門跑馬圈地，兩天一優惠，三天一折扣，如此這般以價格取勝的營銷術，在這一地帶的國產戶外品牌中，屢屢上演。

　　4月1日，記者在小西門沿街調查發現，、安踏等十來家國產戶外品牌專賣店，已經打出各種各樣的誘人折扣，銷量明顯增加。“春夏新款全面上市”、“冬季清倉4折起”、“戶外徒步鞋新款上市”、“品牌運動鞋特價款100元”……每家專賣店門口，都有幾個導購員或手執促銷牌，或直接扯著嗓子“唱著”折扣，此起彼伏的吆喝中，價格誘人的特賣，讓酷愛戶外的消費者更是熱情捧場。

　　“清明小長假即將到來，運動服飾、鞋履等戶外用品正是暢銷期，來店內采購沖鋒衣、徒步鞋、帳篷等戶外裝備的消費者越來越多。”國產品牌李寧專賣店導購員介紹，“目前，每天能成交十幾單，周末的時候更多。”

　　除了國內中檔戶外品牌打折外，一些國外中檔戶外品牌同樣打出了價格優勢。百盛柏聯店阿迪達斯特惠5-6折，彪馬秋冬款打折。美辰百貨負一樓耐克專賣店，全場無論是新款還是老款，從服飾到鞋履，買滿500元僅付398元。

　　高端細節設計略勝一籌

　　與中檔戶外品牌依然深陷“價格戰”的漩渦中相比，一些國外高端戶外品牌卻儼然一副“高冷范兒”，折扣低或者無折扣，但商品設計獨特能夠滿足個性需求，成為國外中高端戶外品牌的一大特色。

　　4月1日下午，美辰百貨負一樓樂斯菲斯專賣店，一件防紫外線新款上衣售價798元，一件雙層防風防紫外線新款上衣售價898元，能明顯感受到品牌在設計上的獨具匠心。就拿一件上衣來說，在衣領、衣擺處，分別設計有一個微型孔，據工作人員李燕梅介紹，該微型孔專門放置耳機，身著這件衣服，戶外運動時也可以輕松聽音樂。李燕梅指著衣服的帽子介紹：“這些上衣的帽子都設置有一個小帽檐，戶外運動時不僅可以防止面部曝曬，下雨時還能防止雨水不進入眼睛。”

　　哥倫比亞的一款涉水鞋，也體現出高端戶外品牌的個性化設計，該鞋履采用立體輕盈防水技術，創新超透氣薄膜，使悶熱的汗氣能夠自由排出，一改中檔消費戶外鞋履透氣性差的毛病。

　　記者發現，高端戶外品牌在產品設計上針對性極強，同樣以哥倫比亞的鞋子為例，就分為兩棲系列、耐力徒步、越野跑等。

　　“如今的戶外用品細分到極致，從頭到腳，從行到用，包羅萬象。”美辰百貨負一樓，探路者工作人員介紹，譬如衣服，就有皮膚衣、保暖速干衣、速干褲、越野褲、防風越野外套等。 環境選擇，與極限登山、戶外遠足、城市戶外、滑雪滑板等環境下選購的戶外衣完全不同。

　　除了服飾、鞋履外，戶外帳篷同樣追求品質。昆明百貨大樓運動戶外賣場，Jack Wolfskin的一頂兩層帳篷售價2600多元，據該專賣店工作人員介紹，該帳篷有防雨防風設計，戶外露營時，可免受外界干擾。

　　消費者偏愛能滿足個性需求的品牌

　　記者調查了解到，目前，打入中國高端戶外市場的主要是來自美國、意大利、德國、英國、法國、韓國、西班牙等國家，當前中國高端戶外市場基本上被國外品牌壟斷，國內戶外品牌競爭力較弱。

　　“國內一些戶外品牌價格上的確有優勢，但對于真正玩戶外的人而言，國產品牌實用性較差，與其浪費錢買一件實用性差的裝備，不如多花錢買能夠滿足個性需求的國外戶外品牌。”昆明527自助紙上烤肉老板李瓊坦言。而記者沿街的隨機采訪中，半數以上的消費者有類似的看法。記者同時了解到，目前，消費者若在城中徒步、競走、夜跑等，不少人會選擇國產運動品牌，若登山、露營等，則會選擇國外戶外品牌。

　　中國買手之父王士如分析：“國內戶外品牌競爭劣勢明顯，尚處在粗放發展的階段，要想在競爭環境中立于不敗之地，國內戶外品牌在完善制造能力、規模化經營的同時，需要把更多的目光放在強勢品牌的打造上，不斷進行品牌個性化創新，方能在未來的市場洗牌中取勝。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）