【中國鞋網-品牌動態】Gucci推出了早秋系列廣告大片。一改往日性感的風格，新廣告里盡是復古人物造型、老舊的道具陳設。

　　這是Gucci的新創意總監Alessandro Michele自今年一月接手后的第一支廣告大片，由攝影師Glen Luchford和造型師Joe McKenna共同創作，并邀請了三位超模——Julia Hafstrom, Alexandra Elizabet和Jack Chambers，雖然他們三人從未同時出現在一張照片里。拍攝的場景設定是一間簡易公寓，房間里擺放著淺棕色的平絨面料沙發和破舊的毛皮地毯。

　　在廣告營造的略帶頹廢的氣氛中，三個模特很少以完整的身體出現在畫面中。正在脫毛衣的男人穿著牛津鞋坐在沙發上，他的體重把軟布沙發壓出了深深的褶皺。而身著Gucci紅色長裙的女人只在鏡頭中露出她的一只腳，她慵懶地把鏈條包搭在小腿上。Elizabeth則倒在沙發上，手指扯著自己金色的長發。

　　這系列廣告大片與以往Gucci呈現的熟女的性感非常不同。曾經在Frida Giannini擔任設計總監的時期，為Gucci掌鏡的Mert & Marcus則偏愛表現女性優雅、成熟和老練的一面。他們認為技術對最后作品呈現的效果只占到50%，所以這對攝影雙人組一致堅持將廣告片拍攝的重點放在模特前期的妝發設計上。

　　而在Frida Giannini離開后，目前Michele的愿景已經越來越清晰，并且這不僅僅表現在他對品牌標志所能傳遞的美感和情緒的掌控上。

　　Gucci想要增加銷量，Michele希望一季度過去之后就能實現。面對持續下降的收益和奢侈品市場的萎縮，開云集團迫使Michele做出改變。從今天1月他的首個作品系列，就可以看出相較Giannini時代的Gucci，Michele領導下的Gucci擁有更年輕活躍的風格。秋冬系列浪漫和離奇，無論是男裝系列還是女裝系列，彼此風格有所交互，但并不是傳統意義上的中性式表達。

　　Gucci在努力拋開過去幾十年固定的品牌形象，它開始以男性視角詮釋性感。蕾絲透視、印花裙、復古笨重的鏡框、貝雷帽，還有套裝。Michele說這些靈感從意大利哲學家Giorgio Agamben那里得來。

　　拯救Gucci銷量下滑是Michele的首要任務。中國消費者正比預期還要快速地脫離頂級大牌的引力。加上反腐政策的推行，Gucci在中國市場的短期復興很難實現。2014年開運集團的全年營業利潤下滑了5%，曾經占到集團利潤一半的Gucci已經連續6個季度下跌，去年全年跌幅達到1.1%。

　　Gucci的現任CEOMarco Bizzarr希望能夠重建Gucci的高端品牌形象，他正在裁剪品牌在低端商場的店鋪。由此看來，Gucci推出新產品來刷新風格, 和改變Gucci在消費者心中的標志性印象的嘗試，只是開運集團為挽救困局而實施改革的開始。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )