【中國鞋網-品牌動態】隨著品牌傳播的發展，一個命題擺到眾人面前——品牌傳播的效果。如何測定或評價品脾傳播的效果問題，任何一個公司企業在贊助體育項目之前，必須要認識到自己的產品是否與特定的運動項目之間有必要的商業聯系。因此，只有當的戰略定位與體育運動之間建立一種合理、恰當的聯系，才能成功地樹立品牌。

　　比如說足球是當今最流行的運動項目之一，啤酒是世界上消費量最大的飲料之一。在足球和啤酒這一對風馬牛不相及卻又往往關系暖昧的“兄弟”之間，總有說不盡的激情，故啤酒商往往很喜歡贊助足球賽事。鞋服類企業更是熱衷于體育賽事的贊助，每個大型賽事各大品牌均表現的爭先恐后，唯恐錯過品牌和觀眾之間的互動機會，但選擇的運動時也切合品牌。比如尤尼克斯選擇專精路線，深入各大羽毛球賽事;美津濃則選擇了田徑運動，而作為知名品牌鴻星爾克則選擇投資極具優美又充滿陽光的體育運動網球，從“To be NO.1”到“In the sun”,從李娜到毛澤少，投資公司對這項“陽光工程”進行到底，展現人體青春之美，體味陽光生活之味。

　　網球運動孕育在法國，誕生在英國，開始普及和形成高潮在美國，現在盛行全世界。網球是一項優美而激烈的運動，一向被扣以“貴族運動”、“高雅運動”以及文明運動的美譽。網球運動是世界上最流行的運動項目之一，網球運動代表的是一種時尚、一種健康，一種美。鴻星爾克投資公司借運動之力傳播品牌文化內涵，并隨著網球運動在世界范圍內的盛大而不斷出現在世界巔峰賽事的賽場。據悉，鴻星爾克投資公司曾出現于澳網、美網等大滿貫賽事，同時國內四大網球公開賽的現場也不乏鴻星爾克投資公司的足跡。

　　從歷史發展角度來看，品牌總是應時代文化的需求而出，卻并不能保持完全獨立，總是在為滿足更多社會需求而相互滲透，最終隨潮流而更替。然而品牌內涵卻并不會隨品牌的更新而丟失，正如鴻星爾克一直倡導的陽光生活，陽光下的青春活力，陽光下優美的每個瞬間。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)