【中國鞋網-電商頻道】近日，有中國淘寶之稱的超低價美國英文移動購物應用Wish應用吸引了大批用戶。Wish是一個主營各種非品牌低價產品的在線集市，包括服飾、珠寶、智能手機外殼、花灑等，多數都從中國直郵。

　　知情人士透露，Wish的母公司ContextLogic最近通過俄羅斯DST Global完成了一輪總額約5億美元的融資，之前的投資者還包括GGV Capital和Founders Fund。該公司的估值也從去年6月的4億美元增長到30多億美元。

　　在智能手機應用Wish上，一切都是那么便宜。

　　從服務流程上看，這應該算是一款“反亞馬遜”的服務：亞馬遜一直都在投入大筆資金加快配送速度，但Wish的商家卻只承諾在幾周內將貨物送達，有時甚至會超出截止日期。

　　這款應用目前擁有近1億免費帳戶，較去年6月增長2倍。如今，其商家總數約為10萬，商品總數約為4000萬款。

　　相比而言，閃購網站Zulily的市值僅為17億美元，服裝公司American Eagle Outfitters的市值也只有31億美元。

　　“中國直購業務顯然有市場。”北德克薩斯大學全球數字零售研究中心高級總監理查德·拉斯特(Richard Last)說。他認為，Wish目前為止已經取得了成功，“問題在于，他們能否在做大規模的過程中保證產品質量，提供可靠的客戶服務—這也是eBay在做大規模的過程中面臨的挑戰。”

　　與eBay非常相似，Wish是一個純粹撮合買賣雙方的平臺，意味著該公司沒有庫存，日常管理費用也相對較少。他們會從每一筆交易中抽取15%的傭金。

　　Wish目前約有400名員工，但拒絕透露財務數據。不過，該公司的高管表示，他們計劃IPO(首次公開招股)，只是具體時間尚未確定。

　　Wish的高管表示，與其他購物平臺相比，他們的一大優勢在于，這里對兜售仿冒產品的商家沒有太大吸引力。部分原因在于，Wish主要出售無牌商品，可以進行價格對比的品牌商品并不多見。

　　但拉斯特表示，隨著Wish的規模逐漸擴大，商品越來越多，打擊假貨的難度也將增加。

　　事實上，一雙去掉logo的耐克運動鞋在Wish上的售價僅80美元，而在其他網站上的價格都超過100美元。

　　Wish由谷歌前工程師彼得·蘇爾澤維斯基(Peter Szulczewski)和丹尼·張(Danny Zhang)創辦于2011年，他們之前還曾創辦一家廣告技術公司，但卻以失敗而高中。該應用脫胎于一款手機購物推薦應用。

　　33歲的蘇爾澤維斯基表示，他們希望幫助幫助消費者找到自己并未意識到的需求，就像在購物中心里逛街一樣。Wish通過一個算法來向用戶推薦商品，而依據的因素并不僅僅是用戶的購物歷史，還包括他們查看并放棄的商品。

　　GGV Capital董事總經理童士豪表示，這款推薦軟件是其投資該公司的主要原因。他說：“如果你用手機購物，肯定希望能快速決定，而不是四處閑逛。”

　　Wish今年還推出了兩款新應用Geek和Mama，分別瞄準電子產品愛好者和新媽媽。

　　Wish并不為唯一一家通過低價與亞馬遜競爭的零售商。創業公司將于今年晚些時候上架，并將以比競爭對手低10%至15%的價格出售品牌商品。蘭亭集勢去年也實現3.82億美元銷售額，同比增長31%，但虧損額擴大到3000萬美元。

　　蘇爾澤維斯基表示，Wish的商家都可以免費陳列商品，并隨意給出折扣。“我們的絕大多數商家對價格都很誠實。”他說，“但價格究竟是否低得離譜，還要由消費者自行判斷。”

　　商家表示，這款應用使之可以立刻接觸到世界各地的消費者。去年11月開始在Wish上開店的義烏賣家詹姆斯·王(James Wang)說，他一個月通過Wish賣了20萬美元的商品。“Wish找到了一種有效的方法，可以在用戶打開應用時向其推薦合適的商品。”他說，“eBay和亞馬遜的買家總是選擇低價，這并不是我們想要的。”

　　義務某電子商務公司CEO Junny Yu表示，她一個月通過Wish賣掉100萬美元珠寶、服裝和寵物用品。其中與65%賣到美國，15%賣到英國，10%賣到澳大利亞。

　　這兩個買家都表示，他們會使用美國郵政局的E郵保郵寄商品。在很多情況下，通過這種服務將商品從中國運到美國的運費，比美國境內還便宜。

　　“說實話，我很喜歡這種理念：你可以用更低的價格買到跟耐克很像的鞋。”49歲投資公司Avid Park Capital CEO羅布·錢德拉(Rob Chandra)說，“我根本不需要襪子上有什么logo，為什么要為這個花錢?”

　　與很多用戶一樣，他認為，為了得到物美價廉的產品，值得等待一個月的時間。然而，隨著亞馬遜等競爭對手縮短配送時間，這有可能成為Wish的一大不利因素。

　　像尼納·希尼(Nina Heaney)這樣的消費者就有很多抱怨，她們表示，Wish的很多商家連已經非常漫長的配送時間都無法保證。希尼今年2月購買了一些商品，但只有一半能按時到達，等待的時間接近6個星期。

　　“產品或許不錯，但我恐怕不會再買了，因為我覺得不值得等待一個半月時間。”她說。

　　蘇爾澤維斯基表示，Wish正嘗試在美國、歐洲和中國建設倉庫，以縮短配送時間。

　　與遠隔萬里的廠商競爭對iMerchandise來說是一件好事。這家位于美國康涅狄格州的公司以Old Glory品牌在Wish上銷售T恤。Gold Glory一個月大約可以通過Wish獲得3萬美元銷售額，約占其總銷售額的20%。該公司通過Wish實現的銷售額中，約有40%來自國際買家。

　　iMerchandise電子商務戰略負責人尼克·瑪麗(Nick Mari)說：“如果不是進駐了Wish，這根本不可能實現。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）