【中國鞋網-電商頻道】在天貓創造了“雙11”購物狂歡節之后，其它電商品牌也都想創造一個自己的主戰場，對于京東來說，這個時間是 “618”(6 月 18 日)。

　　不過為了吸引更多的用戶，同時分散峰值壓力，京東的“618”促銷一般是持續一周的時間，但今年，京東將把促銷活動拉長到 20 天，從 6 月 1 日到 6 月 20 日，參與促銷的業務板塊包含了全球直供、智能生活、網絡金融、移動社交、全民娛樂、便利到家 6 個板塊。

　　京東集團首席營銷官藍燁在發布會上說，京東 “618” 希望從單純的打折降價提升為集購物、社交、娛樂為一體的全民狂歡。因此，除了京東商城的促銷活動，京東集團旗下的所有業務今年都將參與到 “618” 中，尤其是今年重點布局的全球購、京東到家等業務。社交方面，基于微信社交關系鏈的新功能“購物圈”已經上線，拍拍商戶也將入駐手機 QQ 的“電商購物號”。

　　幾年前，京東曾這樣解釋做 “618” 的初衷：“我們京東需要有一個類似‘雙 11’這樣的屬于自己的網購節日。現階段而言，促銷打價格戰還是電商吸引人氣的最好辦法。”

　　去年的 “618” 當天，京東全天下單量同比增長超過 100%，京東手機客戶端的下載量也在當天升至 app store 中國區免費榜第五位。但京東沒有公布 2013、2014 兩年的 “618” 銷售額數據。

　　每年的 6 月也已經成了各家電商混戰的季節。過去幾年，蘇寧易購、當當、易迅、亞馬遜中國、1 號店、國美在線都陸續在 6 月推出年中大促活動，成為“雙 11”之外另一個電商戰場。

　　最大的對手淘寶和天貓也不例外。2013 年，淘寶也加入了年中大促行列，還叫板似的選在 6 月 18 日當天。并且，淘寶的促銷只設百貨、家電數碼、家裝 3 個分會場，有意避開自己占優勢的非標準類目(比如服裝)，在標準類目下直接與京東競爭。一些商家透露，淘寶方面曾警告他們不準參加京東 6 月的活動，否則“雙 11” 就不帶玩了。

　　促銷的背后，是各家電商的市場爭奪。艾瑞咨詢公布的 2015 年 Q1 網購相關數據顯示，整個 B2C 市場中，天貓仍以 58.6% 的市場份額領先，京東占比 22.8%，同比增長 3.6%。但在自營 B2C 市場，京東的市場份額為 56.3%，相比 2014 年全年增長了 7.3%。相比之下，蘇寧易購、國美在線、當當、亞馬遜、一號店等電商在自營 B2C 市場占比與 2014 年全年相比均有所下降。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）