【中國鞋網-品牌觀察】意大利奢侈品牌Gucci于近日在中國正式開始空前的五折優惠大促銷。以下是最新報道，對Gucci此次大促背后的深層原因進行了剖析。

　　現場直擊

　　上海國際金融中心購物廣場的Gucci專賣店門口，近50人排著長隊在等待店鋪10點開門迎客。隊伍最尾的一位顧客表示，他聽說打折消息后，早上6點就趕來排隊了。

　　一位顧客從店里出來，手里拿著Gucci的一款錢包打折之后花了2450元。這位顧客表示，這次大促的價格差不多與香港的價格持平了。

　　上海浦東一家Gucci奧特萊斯店店員透露，促銷活動將持續至下個月，但具體時間還不確定。

　　原因剖析

　　雖然這不是Gucci第一次降價，但這次促銷是Gucci進入中國市場以來，季節性折扣力度最大的一次。

　　彭綜合Gucci發言人聲明及幾位分析師觀點，總結原因如下：

　　原因一：今年4月份Gucci母公司Kering集團發布的第一季度財報顯示，Gucci第一季度業績表現為五年來最差。Kering集團表示，將視個案的具體情況，重新逐一調整Gucci部分產品價格。

　　原因二：Gucci正處于轉型期。由于Gucci在亞洲地區需求下降，首席執行官MarcoBizzarri加速推進品牌的重新定位。今年初，Bizzarri提拔Gucci首席配飾設計師AlessandroMichele(下圖)為新任創意總監，其上任后首個時裝系列將于2015年秋冬季在各大門店出售。

　　ExaneBNPParibas分析師LucaSolca認為：“Bizzarri為了將FridaGiannini(前任創意總監)的這一頁翻過去，正在清空前幾季存貨。Gucci需要新的指導方向和部分修正，我認為這是不可避免的。”

　　原因三：中國政府為刺激國內經濟增長將于6月1日降低部分日用消費品進口關稅，包括護膚品、服裝、鞋類等，平均降幅超50%。Gucci的這次促銷活動與該舉措不謀而合。不過Gucci一名發言人否定了這個說法。他說：“這次促銷活動無異于Gucci每年的季末例行大促，與中國財政部近日降低關稅的決定無關。”此外，他拒絕表態此次在中國和其它國家大促的具體時間周期，只說視當地政府的政策法規而定。

　　原因四：今年歐元兌人民幣、美元匯率下降幅度超過了9%，包括Chanel、Burberry在內的奢侈品集團從今年3月份起紛紛下調在中國的價格，以抗擊歐元疲軟的影響，縮小中國和歐洲的價格差距。Nomura一位分析師表示：“匯率波動導致歐洲和亞洲以及亞洲各國之間不可持續的價格差距。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）