【中國鞋網-品牌觀察】最近，旅游業和戶外運動，在國家的大力支持下，十分火熱。而附屬的運動超市和各種戶外用品，隨之“火了一把”。就連我最好的朋友，也來找我，問我投資“旅游業”運動超市，這個項目怎么樣?

　　末學，我做為108個戶外養生群和公益活動義工群的群主或管理員，決定為這個市場做一下分析，和總結。看看這個運動超市能有多大的市場呢?于是我決定，先“擺渡”一下。

　　在百度中，搜索"運動超市"四個字，首先排名數一數二的是：迪卡儂、奧庫運動超市。于是我不甘心，一直瀏覽了20頁：奧庫運動超市占了55%的網頁，而其它的占了8%,迪卡儂占了37%，而且是來自全國的不同網站報導。

　　末學，對這個數據相當好奇。既然朋友問我：迪卡儂和中國奧庫運動超市，選擇哪個投資?

　　于是我，決定，對他們，做一番的了解，和闡述。當然，這個是站在投資者的角度去分析市場，不偏向于哪一邊，只針對我朋友的投資方向做個總結。

　　當然，有人說，你這是為迪卡儂和中國奧庫做廣告。我只能這么回答你，我這篇文章：

　　你看它是廣告文章，它就是廣告文章。

　　你看它是：為消費市場做調查文章，它就是市場分析的文章。

　　你看它是：勵志的文章，他說是一篇勱志的文章。

　　你看它是：心靈雞湯，它就是心靈雞湯。

　　你看它是：公益宣傳的文章，它就是公益的文章。

　　你看它是：一篇宗教性的文章，它就是一篇宗教宣傳的文章。

　　總之，看你是用什么樣的心態去看待：這篇文章。

　　本性法師的{云中漫步｝這部書中，有句話說的好：因為，我們陷于分別之中。自然，是分別的，山有高低，樹有大小，石有軟硬，河有清濁，人有賢愚。對不同的人而言，生理，是分別的;心理，是分別的;知見，是分別的;思想，是分別的;靈魂，是分別的。

　　同一座廬山，橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。

　　同一個人，不同時處，生理、心理、知見、思想、靈魂的狀態亦不同。

　　言歸正傳，末學開始對“迪卡儂運動超市跟奧庫運動超市”以投資者的角度對優勢進行分析，俗話說：真金不怕火練，好東西還怕對比嗎?所以末學決定做一個，全面的檢測和總結。

　　一、搜索了相關的資料，得出了以下論據：

　　1、迪卡儂運動超市：【來自法國】

　　迪卡儂來自于法國，是全球領先的體育用品零售商。2003年迪卡儂進入中國，至2015年1月已遍布全國51座城市116家商場。

　　迪卡儂都是直營的，非加盟形式的。都是選址后直接開店的。不接受加盟

　　迪卡儂是大型的運動品專業連鎖商店，迪卡儂公司的經營理念和經營要求：將各類運動用品匯聚一堂，以相對最低的價格提供技術性能優良的產品。

　　要求的面積一般在2000至10000平方米，商場提供良好的售后服務，同時利用內部或周圍的場地為客戶和周圍的居民提供運動鍛煉的機會。

　　2、中國奧庫運動超市：【來自中國】

　　奧庫運動用品有限公司成立于2010年，注冊資金500萬元人民幣。公司總部地處中國運動產業大省-福建，是國內首家集戶外、運動、休閑為一體的綜合運動商業連鎖企業。公司前身早在2005年就一直專注于國內戶內外運動行業的縱深發展。

　　奧庫品牌運營中心位于福建省會福州市，在廣東、浙江及福建晉江等地設立研發及生產基地。憑借其獨特的品牌經營理念和貨源優勢，并結合多年外貿出口和批發經驗，目前在國內已有近200家會員店。

　　奧庫，戶外運動超市加盟品牌OUTCOOL是國內首家集戶外、運動、休閑為一體的綜合運動商業連鎖品牌。奧庫戶外運動綜合店、匯集國內數十個品牌廠家優勢資源，鞋、服飾、戶外裝備、體育用品、健身器材等等，真正的戶外運動一站式，5000款精品，品類齊全、現貨供應，超低價折扣，免費加盟，單店投資10-15萬，全國連鎖、開店送貨架，全程服務，預約上門指導，沒有經驗也可以輕松開店!

　　值得指出：奧庫戶外運動超市市場這兩年訊猛發展被省級戶外旅游業重視，并得到國家旅游政策的相關支持，全國連鎖加盟這幾年如雨后的春筍，遍地開枝并結果。

　　福建奧庫運動用品有限公司的相關領導指出：我們公司五年來起步這么快，主要是取決于我們憑借其獨特的品牌經營理念和貨源優勢，并結合十多年外貿出口和批發經驗，目前在國內已有近200家會員店。

　　企業文化資深經理說：你想年收入過百萬，過千萬嗎?小本買賣，不賺差價，賺什么?他分享說：牢牢抓住客戶的心。急客戶之所急，想客戶之所想，你就成功了。

　　牢牢抓住客戶的心。急客戶之所急，想客戶之所想，你就成功了。

　　一個產品好不好?一看服務，二看質檢，三看價格。服務，上網買很難體現。質量，網絡上假貨多的是。價格，網上是便宜，看不到質量，再便宜也是垃圾!為此怎么辦?就是實體店，直營，無代理，無差價。才是放心價。買東西很貴，上網買便宜，但是貨又不能試穿，很多品牌都是假冒的質量不好?怎么辦?現在有直營店，直營加盟，無層層代理。可以現場試穿，可以親手觸摸的質感。

　　奧庫品牌，因為不做代理，到店可以買到網上價，真便宜，好便宜，去掉了代理的環節。讓商家和顧客，你有利可圖。便宜才是硬道理，試穿才是真放心!全國都有分店加盟，直營。現在加盟還有優惠!

　　二、末學(我)看完，這兩個分析數據，個人以投資者的角度來總結：

　　1、迪卡儂：

　　迪卡儂，來自【法國】，其品牌和經營理念：高端、大氣、上檔次。其絕不做加盟，只做以法國的理念，做直營。直營的標準，是相當的嚴格、嚴謹、嚴肅。

　　而且：面積一般在2000至10000平方米，超大型的購物天地。

　　個人第一感覺好比：沃爾瑪主要有沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾瑪商店、沃爾瑪社區店等四種營業方式。

　　末學個人初步第一意識是：如果你身家上億，或是有大的資金者，你可投入。如果【像我朋友】只有幾十萬的資本，是開不起這種直營店的。而且，要投入大量導購和經營人員，對員工的工資或其它資金鏈，是很難起動的。針對的客戶群是全國20%具有相當高的消費水平的人，才能消費的起的。屬于，上檔次的高端投資。

　　2、中國奧庫運動超市：

　　奧庫運動超市，來自【中國】。奧庫運動超市免費加盟，單店投資10-15萬，全國連鎖、開店送貨架，全程服務，預約上門指導，沒有經驗也可以輕松開店!

　　1、免收 加盟費，適用于我的朋友。

　　2、沒有經驗：上門培訓和全程服務，預約上門指導、全國連鎖、開店送貨架。對于我那個沒有經驗，又想投資的朋友，這是個很好的契機。

　　3、到店買到的是“網上價”無假貨。

　　4、市場占有率80%消費群體。而且總部在：戶外運動衣、褲、鞋生產的大省福建。福建，是所有紡織業(服裝、鞋帽、背包)生產的質量最好出產量最大的一個省。浙江的義烏進貨，就是靠近福建生產大省，而由此得名的。

　　5、實體店，直營，無代理，無差價。才是放心價。買東西很貴，上網買便宜，但是貨又不能試穿，很多品牌都是假冒的質量不好?怎么辦?現在有直營店，直營加盟，無層層代理。可以現場試穿，可以親手觸摸的質感。奧庫品牌，因為不做代理，到店可以買到網上價，真便宜，好便宜，去掉了代理的環節。讓商家和顧客，你有利可圖。便宜才是硬道理，試穿才是真放心!

　　所以，末學根據我朋友的經濟實力和經營經驗，決定建議她選擇：中國奧庫。

　　三、迪卡儂是否會收購：中國奧庫

　　朋友有問到這個問題，末學個人認為：

　　1、以目前的市場分析：中國奧庫，是正在發展中的中國唯一的一家，以戶外旅游、戶外運動、和生活休閑為基礎的，唯一首家綜合型的運動超市。發展才五年，得到了國家政府的旅游政策的大力支持和市場的一致認可。質量，是福建生產的各大【知名】品牌絕對信得過的產品，其市場價格：如500元左右的市場價知名商品，以運動超市價100~280元左右就能買到。以網上價格便宜，絕對是可以買的。目前，發展的局勢，末學認為，中國奧庫是不會轉讓其品牌權的。

　　2、以經營模式分析：迪卡儂在中國，是來自法國的貴族品牌。其以直營為主，不做加盟。模式上以大型的綜合投資為主，其消費群體與中國奧庫并不沖突，所并不存在擔心會被收購的問題。

　　3、市場的促進分析：沒有競爭，就沒有進步。沒有對手，就沒有品質。沒有互相的補促，就不會滿足市場的消費。所以末學個人認為，是不會收購中國奧庫運動超市的。

　　總結：

　　1、【市場：銷售經典語錄】

　　①顧客要的不是便宜，要的是感到占了便宜。

　　②不要與顧客爭論價格，要與顧客討論價值。

　　③沒有不對的客戶，只有不好的服務。

　　④賣什么不重要，重要的是怎么賣。

　　⑤沒有最好的產品，只有最合適的產品。

　　⑥沒有賣不出的貨，只有賣不出貨的人。

　　⑦成功不是因為快，而是因為有方法。

　　2、【成功正能量】

　　神馬都是浮云，浮著浮著總會浮出個馬云。

　　只有腳踏實地，堅持不“泄”，再土的土人也能造就個土豪。

　　不要看不起任何一個眾生，或一個人，或是任一家企業;螞蟻多了，也能咬死大象。

　　有錢不一定快樂，財富越大，責任越大。記住老板都是為員工打工的，賺的多，欠的也多。

　　在那享受或揮霍的除了應酬，就是(有福報)向父母討債的腦殘富二代。

　　富不學富不久，窮不學窮不盡，生活生存生命，看你自己怎么選，怎么繼續。

　　有些原創，有些摘抄，有些總結，有些感悟。

　　希望正能量，能為你燃起那份希望之燈。

　　3、釋本性大師的新作《云中漫步——中國禪的花朵》書中提出：

　　“工廠便是道場，工作便是修行。為此，商場亦是道場，而不是所謂的戰場。戰場與道場，只是一念之差啊，謬之毫厘，誤之千里啊。大家為什么當官，服務眾生，為眾生作牛馬，為什么掙錢，為眾生創財富，福利眾生。因此，對當官的而言，權拿來干什么?就是要使出來啊，為百姓造福，就是要實現公平正義。對經商的而言，錢拿來干什么?就是要花出去啊，作有益眾生的投資，作幫助弱勢眾生的布施，扶持代表人類良知良心的宗教，用于提升自己的修養等等。”

　　最后。末學，感嘆：修行，無處不在，工作、生活、商業、實踐，哪一種不是修行呢?（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）