【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】記者從福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會獲悉，今年1—4月福建省制鞋工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)830萬元，累計增長4.4%。從安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克等龍頭體育用品品牌發(fā)布的第四季度的訂貨會和第一季度的零售店銷售情況來看，庫存已達(dá)健康水平，體育用品行業(yè)復(fù)蘇的跡象明顯。

　　行業(yè)整體明顯復(fù)蘇跡象

　　2014年福建省鞋業(yè)行業(yè)整體總產(chǎn)值只增長8.1%，這與往年行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值保持兩位數(shù)的增長相差較大。2014年也被行業(yè)冠以“寒冬期”的標(biāo)簽，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

　　“很多人思考著2014年里鞋業(yè)的問題，我想最大問題是供求關(guān)系改變。”福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會會長、匹克體育用品有限公司CEO許志華在2014年福建省鞋業(yè)協(xié)會工作報告上直言，過去運(yùn)動鞋業(yè)瘋狂開店的模式，粗放式增長必然帶來庫存壓力。

　　他認(rèn)為，特別是2014年上半年，少數(shù)企業(yè)還因前期盲目快速擴(kuò)張，聯(lián)保貸款鏈中斷等多種原因造成聯(lián)保企業(yè)關(guān)閉現(xiàn)象，還出現(xiàn)個別企業(yè)老板失聯(lián)的情況，這些情況給鞋業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生一定負(fù)面影響，2014年也被很多人認(rèn)為行業(yè)的“寒冬期”。

　　經(jīng)歷了去年到今年上半年以來的調(diào)整，福建省鞋業(yè)行業(yè)出現(xiàn)回暖的態(tài)勢。記者從福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會得知，今年2015年1—4月福建省制鞋工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)830萬元，累計增長4.4%，其中，銷售產(chǎn)值累計增長4%，出口交貨值累計增長2.2%。

　　而從泉企例如安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克等龍頭體育用品品牌發(fā)布的第四季度的訂貨會和第一季度的零售店銷售情況來看，庫存整理達(dá)到健康水平，整個體育用品行業(yè)復(fù)蘇的跡象明顯。

　　今年，匹克發(fā)布的第四季度訂貨會訂單總額(按批發(fā)價格計算)顯示，與去年同季相比錄得10%—20%的增長。而第一季度的部分零售網(wǎng)點的同店銷售金額(按零售價格計算)與去年同季相比取得明顯增長。匹克稱，由于企業(yè)長期堅持專注體育用品，以致維持健康的庫存水平。

　　另外，安踏已完成今年所有的訂貨會，前三個季度的訂貨會訂單金額達(dá)到兩位數(shù)的升幅。根據(jù)安踏發(fā)布的2015第四季度訂貨會表現(xiàn)，安踏產(chǎn)品(包括兒童體育用品系列)之訂單金額按年錄得低雙位數(shù)的升幅。同時，以今年安踏的分銷商及加盟商運(yùn)營、經(jīng)營超過一年的零售店(不包括兒童體育用品系列的獨(dú)立店鋪)來計算，2015年第一季度的同店銷售增長比去年同期相比升幅也明顯。

　　特步也發(fā)布了今年第四季度訂貨會情況，相比去年同期取得輕微單位數(shù)升幅。在訂貨會訂單改善同時，特步2015年第一季度的平均同店銷售相比于去年同期取得單位數(shù)升幅，庫存銷售比率約為四個月至四個半月，庫存保持健康水平。此外，根據(jù)361度發(fā)布公告，2015年第四季度冬季訂貨會較去年同期增長18%。

　　回歸體育用品的轉(zhuǎn)型趨勢

　　值得一提的是，在幾家泉企發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)中，跑步鞋類產(chǎn)品成為增加創(chuàng)收的主要來源，而這與國家政策催促全民掀起健身熱潮有很大關(guān)系。2014年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)必須把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。進(jìn)一步刺激體育用品的消費(fèi)市場。

　　匹克公告也稱，今年第四季度訂單總額取得增長，其中，根據(jù)產(chǎn)品類別分析，跑步產(chǎn)品的銷售額表現(xiàn)強(qiáng)勁，這與跑步運(yùn)動的普及和相應(yīng)提升的專業(yè)裝備需求息息相關(guān)。“主要由于企業(yè)持續(xù)提升品牌和產(chǎn)品專業(yè)性及功能性。”

　　“過去一年，特步投放大量資源優(yōu)化產(chǎn)品組合，專注于設(shè)計及大眾市場的認(rèn)可度，其中，跑步類別產(chǎn)品是企業(yè)主要收入來源。”特步的公告如是解釋。

　　而361°公告稱，今年企業(yè)的鞋類及服裝產(chǎn)品的銷售量均取得雙位數(shù)增長，平均銷售也有一定的增長。這反映了中國運(yùn)動服飾行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇，產(chǎn)品的平均銷售價格出現(xiàn)增長，不過也得力于全民體育運(yùn)動的興潮，消費(fèi)者更注重功能性、差異化的產(chǎn)品。

　　跑鞋類產(chǎn)品暢銷從一定程度上體現(xiàn)全民健身熱潮所提升的消費(fèi)需求，也側(cè)面反映了回歸體育用品的一個轉(zhuǎn)型趨勢。從2014年起，361°、特步等運(yùn)動品牌調(diào)整贊助策略，從娛樂回歸體育，提出品牌回歸專業(yè)體育的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

　　而在運(yùn)動品牌回歸“專業(yè)運(yùn)動”的道路上，泉企例如安踏、匹克、特步、鴻星爾克等也在壓力下主動變革，通過借力互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的平臺謀求轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新的盈利模式。

　　“企業(yè)必須清晰自身定位和方向，進(jìn)入細(xì)分化領(lǐng)域打造差異化產(chǎn)品，在堅守的領(lǐng)域上追求產(chǎn)品做極致，做到不可替代。要依據(jù)每個品牌的特性扎根細(xì)分化領(lǐng)域市場，變革渠道，在電子商務(wù)、O2O模式等新興渠道中探索適合產(chǎn)品屬性的渠道。”許志華說道，要將電商的策略做清晰，管理價格體系及經(jīng)銷體系，讓線上、線下的左右手齊發(fā)力。”他說道。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過3年調(diào)整期的體育用品行業(yè)，在政策利好扶持下，中國體育用品行業(yè)必將進(jìn)入全新的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）