【中國鞋網-電商頻道】圖書、跑步等具備社交元素的平臺，正在成為電商巨頭拉攏客流的新寵。

　　一直對圖書市場以及相關社交領域虎視眈眈的京東昨日在該領域進一步布局，宣布收購社交閱讀應用“拇指閱讀”，同時，京東閱讀社區版App也同步推出。業內分析人士認為，在線閱讀業迎來的不僅是資本那么簡單，而是京東作為上游企業帶來的大量圖書資源。在線閱讀領域成為電商爭搶流量的新戰場。

　　與此前電商企業針對圖書版權爭相選擇與出版社合作不同，此次京東選擇了閱讀平臺。公開資料顯示， 拇指閱讀于2013年正式上線，是國內一款社交閱讀應用，主打高端人群，擁有眾多粉絲。目前，包括豆瓣在內的眾多平臺，盡管不是以銷售為主要功能，但卻憑借便捷的互動、豐富的內容，吸引了大批忠實粉絲。如果這些粉絲能夠被電商平臺利用，將對企業的銷售等提供幫助。

　　其實，這并不是京東第一次與拇指閱讀打交道。去年1月，京東就曾與拇指閱讀有過接觸，隨后在去年4月，拇指閱讀與京東達成合作，其中京東將其擁有銷售權的30萬本電子書在拇指閱讀上經營銷售。

　　對于收購拇指閱讀的原因，京東電子書業務負責人李明浩解釋道，出于對內容的重視，“最近半年內，內容價值越來越高，因為內容將直接連接商品，產生交易”。

　　在中國創意產業研究中心主任張京成看來，除了版權以外，服務體驗也是能否吸引消費者的一個重要因素。目前越來越多的消費者愈漸注重體驗感，如果一家公司的服務體驗并不能達到消費者的要求，那么消費者或許就會放棄在該公司進行消費，這或許是京東不走傳統路線的原因之一。

　　事實上，從布局自有物流開始，京東一直以服務見長。

　　據了解，京東同步推出的京東閱讀社區版App，擁有近30萬冊正版電子書，并提供了低價暢讀、閱后即焚、紙書商城、智能推薦等創新功能。

　　其實，電商巨頭在圖書領域的爭奪早已開始。當當、京東、亞馬遜中國為國內三大圖書電商，其中當當位列第一，京東于去年超越亞馬遜中國排名第二，且目前正通過加大自出版等業務試圖追趕當當。此次收購拇指閱讀，也被業內人士認為是瞄準當當的一次戰略布局。

　　李明浩表示，在獲得足夠的市場份額之后，京東會考慮閱讀業務與京東會員服務的結合，在版權、客戶端推廣、社區運營上持續發力，以此徹底拉開與競爭對手的差距。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）