【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】想知道過去15年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品有多重要，只需看看中國(guó)兩年來嚴(yán)厲打擊腐敗和炫耀性消費(fèi)使奢侈品銷量受到了多大影響。

　　一家在行業(yè)處于領(lǐng)先地位的瑞士手表公司的首席執(zhí)行官表示，在中國(guó)發(fā)起反腐運(yùn)動(dòng)之前，他的公司每銷售100塊手表，有65塊是在中國(guó)賣出去的，如今100塊中只有25塊是被中國(guó)人買走的。這位首席執(zhí)行官希望別透露他的姓名。

　　2000年時(shí)，全球有1.4億個(gè)奢侈品消費(fèi)者，總共在奢侈品上花費(fèi)了大約1300億歐元。其中，中國(guó)消費(fèi)者的支出只占了不到2%。

　　而根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain & Co)最新的全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，到今年年底，全球奢侈品消費(fèi)者數(shù)量將超過3.5億人，總共將支出2300億歐元，其中中國(guó)消費(fèi)者的支出將占到30%以上。

　　但在過去兩年中，自從中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平展開反腐運(yùn)動(dòng)，力圖清除黨和政府內(nèi)部的猖獗腐敗，中國(guó)奢侈品支出的驚人增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)急劇放緩下來。

　　10多年來，高端品牌的奢侈品一直被視為商人巴結(jié)賄賂共產(chǎn)黨官員的送禮佳品，在這個(gè)威權(quán)國(guó)家，官員在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方面掌握著巨大權(quán)力。

　　反腐運(yùn)動(dòng)除了使中國(guó)人總體上減少購(gòu)買奢侈品以外，還改變了中國(guó)人消費(fèi)奢侈品的方式。高端男裝品牌Canali的總經(jīng)理斯特凡諾?肯納妮(Stefano Canali)表示：“自從反腐開始以來，中國(guó)顧客變成更多是為自己購(gòu)買，而非為他人購(gòu)買。”

　　他補(bǔ)充稱：“他們現(xiàn)在挑剔多了，想更多了解他們所要購(gòu)買的商品，知道為什么他們應(yīng)該把錢花在某種商品上面。”

　　由于匯率變動(dòng)、中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品征收很高的稅以及出國(guó)機(jī)會(huì)大大增多，他們也更多選擇在海外購(gòu)買奢侈品，而不是在國(guó)內(nèi)那些不斷冒出來的零售門店購(gòu)買。

　　諸如法國(guó)白蘭地、瑞士手表以及意大利手袋等產(chǎn)品的廠商近幾年在中國(guó)瘋狂開設(shè)連鎖門店，現(xiàn)在問題來了。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在中國(guó)，已經(jīng)有多個(gè)大型國(guó)際奢侈品牌關(guān)閉了在較偏遠(yuǎn)位置的門店，預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)將繼續(xù)下去。

　　作家鄧永鏘爵士(Sir David Tang)表示：“西方在華奢侈品零售正迅速衰落，我預(yù)料還會(huì)有許許多多奢侈品門店關(guān)門大吉。未來兩三年行業(yè)將承受更多傷痛。”鄧永鏘是包括時(shí)裝品牌上海灘(Shanghai Tang)在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌的創(chuàng)始人。

　　鄧永鏘指出，在中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中，約60%是在國(guó)外購(gòu)買的，隨著科技達(dá)人們?cè)絹碓蕉嗟卦诰W(wǎng)上比價(jià)，從國(guó)外購(gòu)買奢侈品的現(xiàn)象將越來越普遍。

　　由于中國(guó)內(nèi)地的奢侈品稅率很高、企業(yè)在華經(jīng)商成本上升以及激進(jìn)的定價(jià)策略，在中國(guó)內(nèi)地購(gòu)買的奢侈品價(jià)格可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在香港、日本或歐洲購(gòu)買的同樣商品。

　　2000年時(shí)，多數(shù)中國(guó)人沒有護(hù)照，更別提簽證了，如今許多國(guó)家都在傾力吸引中國(guó)富人。同時(shí)，市場(chǎng)觀察人士指出，出國(guó)旅行變得比以往任何時(shí)候都更為方便和便宜。

　　分析師指出，大量接觸外國(guó)品味也有助中國(guó)人改變偏好，從幾年前的高調(diào)炫富轉(zhuǎn)向越來越注重低調(diào)和質(zhì)量。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速變化說明，全球奢侈品牌長(zhǎng)期以來在中國(guó)輕松獲取豐厚利潤(rùn)的日子基本上已成過去。

　　分析人士表示，要在這種更為嚴(yán)峻的環(huán)境中獲得成功，各大品牌需要把重點(diǎn)放在質(zhì)量上，努力吸引變得更有眼力的中國(guó)消費(fèi)者。各品牌還必須認(rèn)識(shí)到，它們的銷售大部分將在中國(guó)以外實(shí)現(xiàn)，因此它們開設(shè)在北京和上海的那些惹人注目的旗艦店將主要作為昂貴的營(yíng)銷工具。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）