【中國鞋網-品牌動態】New Balance 近日在上海開了一場發布會，不過這次的主題與跑步無關，而是展示兩款全新的足球鞋。

　　在發布會上，New Balance 展示了公司簽約足球明星的陣容，以及為一些歐洲強隊打造的足球裝備。而重頭戲是推出兩個新的足球戰靴系列 Visaro 和 Furon。品牌代言球員、現效力于上海綠地申花的澳大利亞球星卡希爾也出現在現場，穿上新球靴與現場的小球員互動。

　　類似主題的發布會，New Balance 于本月早些時候在利物浦俱樂部的訓練基地也辦過一場，這兩場發布會都傳遞出了同一個信號：他們要向足球這個世界第一大體育運動擴張。

　　過去，New Balance 在足球領域沒什么大動作。上世紀 80 年代，曾為曼聯隊長布萊恩·羅布森打造球鞋;1998 至 2000 年，New Balance 作為斯旺西城的球衣贊助商出現在英超賽場，還贊助過阿根廷足球聯賽的圣洛倫索競技、西部鐵路等俱樂部。總體而言，它依然算是個新玩家。

　　這家成立于 1906 年的老牌運動公司還是以跑鞋技術出名，并與 Asics、Saucony 并列為幾大專業級跑鞋品牌。不過多數人更常把 New Balance 運動鞋當成潮流休閑鞋來穿。標志性的 NB 574 在北京上海比比皆是，令人很難把這個品牌和發布會上那些足球鞋聯系在一起。

　　不過 New Balance 對于其未來在足球方面的業務卻頗有信心，目標成為全球第三大足球品牌。公司還定下計劃，希望在未來五年內，讓足球品類的營收從 30 億美元增長至 60 億美元，并拿下全球 10% 的市場份額。

　　他們的自信來自于對裝備技術含量的強調。以新推出的足球鞋為例，在研發 Visaro 和 Furon 這兩款球鞋時，New Balance 采集了大量職業球員腳型數據，并通過分析球員的司職位置和腳掌著力點的關系;并在設計和研發時把數據分析、外觀設計、材質三者結合起來，以滿足球員在比賽時的不同需求。

　　New Balance Furon

　　為了迅速地建立起在足球市場的品牌知名度，增加曝光率，New Balance 全面接管了其子公司勇士體育在足球方面的業務。勇士體育從 2012 年開始活躍于足球領域，先后贊助英超的利物浦、葡超的波爾圖、西甲的塞維利亞等歐洲足球勁旅，旗下球星有曼城的隊長孔帕尼和曼聯的費萊尼。可以說，勇士體育已經為 New Balance 進行了一番市場探路。

　　今年二月，New Balance 與利物浦的合同增加到 6 年 5000 萬英鎊，這一贊助金額僅次于曼聯。而他們簽約的足球明星陣容也在擴大，還包括拉姆塞、納斯里、納瓦斯、內格雷多、賈努扎伊等人。

　　盡管如此，對于 New Balance 而言，足球的生意并不好做。現在足球領域最優質的資源都掌握在耐克和阿迪手中——當今足壇兩大巨星梅西和 C 羅，無論其個人還是俱樂部巴薩、皇馬，都與耐克和阿迪保持著穩固的商業合作。此外，贊助足球明星和俱樂部，是一個持續且高額的投入。去年，阿迪達斯從耐克處搶下英超豪門曼聯，簽了 10 年平均每年價值 7500 萬英鎊的合同;今年，又與德甲班霸拜仁慕尼黑續約到 2030 年，每個賽季為其出資 6000 萬歐元。

　　這些大公司在競爭中甚至不惜把競爭對手收購，并壓制其力量。比如茵寶本是英格蘭國家隊的贊助商，2008 年被耐克收購;耐克不僅與英足總合作，讓自己的勾型標志取代茵寶的標識出現在英格蘭球衣上，還因此獲得茵寶在產品研發技術和英超贊助方面的資源。然而到了 2012 年，對耐克已無大價值的茵寶又被出售了。

　　如此看來，盡管 New Balance 已經自主設計和研發足球裝備和球鞋，但如果想真的在足球這個競爭激烈的領域成為“第三大品牌”，還得拿出足夠的錢和耐心。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）