【中國鞋網-品牌觀察】最近，有媒體爆料稱，安踏已700萬元巨額簽約國家隊前隊長鄭智。目前該消息雖未得到官方的證實，但這并非空穴來風，安踏CEO丁世忠今年四月在接受采訪表示已經把足球寫入安踏的發展戰略，透露了在足球方面會有不小的投入。隨著這一國內運動品牌的入場，將有更多泉企參與到足球板塊的跑馬圈地中。

　　拓展足球產品線

　　足球近來成為商業新寵，與國家政策密不可分。今年3月《中國足球改革方案》頒布，宣布了足協與體育總局的脫鉤，4月30日中國足球改革領導小組成立，國務院副總理劉延東擔任組長。足球發展被上升到國家戰略，如此高規格的重視被認為將開啟足球黃金十年。

　　公開數據顯示，全球足球產業年產值超過5000億美元，占體育產值比重超過40%，堪稱“世界第17大經濟體”。按照中國體育產業2萬億元的市場空間計算，足球產業市場想象空間在8000億元以上。

　　在這一巨大想象的激發下，泉企難以袖手旁觀。

　　今年9月，361度將推出足球鞋系列，包括四款新的足球鞋及一款訓練鞋，將由位于廣東清遠的中外合資企業制造，入門產品定價為339元。公司總裁及執行董事丁伍號表示，將致力推動足球運動普及化，并提高品牌價值。此外，上月底361度還簽約中國國家足球隊前鋒楊旭為代言人。業內人士表示，從代言切入產品是一條比較普遍的產業擴張途徑。

　　足球題材的大熱，也帶動了運動品牌在類別上的細分。例如5月份在澳大利亞上市的喜攀登，就是主打“足球裝備制造商”。而相對于創牌已久的喜攀登，在泉州，還有一批足球鞋制造商由外貿轉內貿，在這一波“足球熱”中造牌。泉州舒耐斯體育用品有限公司就是其中之一。

　　“三年前，還是國家副主席的習近平訪問愛爾蘭，他在愛爾蘭最大的體育場穿著西裝踢足球的畫面讓我印象深刻”。泉州市舒耐斯體育用品有限公司董事長丁錦燦回憶道，那時候他開始隱隱約約感到足球產業將成為下一個藍海。

　　擁有多年為國際品牌代工經驗的他發現，國際品牌的足球鞋并不適合中國人的腳型，外國人的腳細長，而中國人腳偏寬，中國人應該有自己的高性價比的足球鞋品牌。三年來，丁錦燦積極投入研發，他在網上足球論壇上結識了不少足球愛好者，他給他們免費寄舒萊獅的鞋子，但要求他們要寫反饋意見、拍照，這些用戶體驗成為公司研發中的重要參考。

　　近日，公司正式推出舒萊獅這一品牌，丁錦燦表示，未來將只做足球鞋一個品類，把足球鞋到極致。

　　全產業鏈布局

　　除了在產品線上開拓，還有企業已經在布局體育文化產業鏈，加碼足球賽事運營。

　　首家在A股上市的國內體育行業公司，貴人鳥率先以資本杠桿撬動足球產業這一投資盛宴。今年四月，貴人鳥以2000萬歐元入股西班牙足球經紀公司BOY，上周，貴人鳥又追加投資2000萬歐元，貴人鳥公司在公告中表示，未來，將在輸送中國年輕球員到歐洲培訓、雙向輸送優秀球員及教練方面與BOY合作，共同整合歐洲和中國的足球資源。

　　特步也在近日與智美集團簽署戰略合作備忘錄，雙方將共同成立北京智美特步賽事運營公司，在賽事運營、品牌推廣、創新型體育裝備用品的市場開發和產業鏈整合布局等方面展開深度合作，值得一提的是此次特步也將足球納入合作框架中。

　　特步在公告稱，智美特步將以開放平臺的形式快速在大路跑產業上形成規模效益，并計劃將逐步推展至足球等其他體育運營項目。

　　特步在公告中表示，此次合作是特步在拓展“體育+”整體戰略布局中的重要一環，此次深度合作將使特步在體育用品領域的優勢與智美集團在體育文化領域的優勢完美結合，加速特步在體育文化產業鏈上下游的整體布局。

　　最近連鎖體育場館運營商索福德也進駐泉州。索福德目前的業務范圍主要以場地租賃與少兒足球培訓為主，據索福德泉州分公司負責人劉先茂介紹，場地、培訓和索福德足球聯賽只是一個切入點，未來索福德還將在線上發力，布局整個足球產業鏈。

　　劉先茂說，索福德會在場地內專門設置高清攝像頭，參與的球員可以通過索福德開發的一款足球App下載到場館內拍攝的視頻，并轉發到App的社交平臺上，與球友分享。這種線上線下的結合，將為索福德積累大量的用戶資源，從而為下一步的業務開拓打開更多空間。

　　事實上，足球產業的盈利模式十分廣泛，產業鏈很長，單從賽事上就可以實現門票、轉播權銷售、衍生品開發、商業贊助及博彩等多渠道收入。從產品入手，到全產業鏈覆蓋，泉企已經占據先機。

　　作為典型的競技類體育，足球商業化的核心依然是內容為王，從而實現門票、轉播權銷售、衍生品開發、商業贊助及博彩等多渠道收入。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。優秀運動鞋品牌：、）