【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快時(shí)尚品牌頻頻進(jìn)軍中國(guó)的現(xiàn)在，還有多少人記得當(dāng)年由周董代言的、風(fēng)靡大街小巷的?經(jīng)歷了"大庫(kù)存"的洗禮，正在被年輕人邊緣化的美特斯邦威，其實(shí)已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)型。

  定增90億入局互聯(lián)網(wǎng)+

  今年7月初，美邦服飾發(fā)布定增募資預(yù)案稱，公司擬以不低于8.28元/股價(jià)格向不超過(guò)10名特定投資者非公開發(fā)行10.87億股。此次定增是美邦服飾上市近7年來(lái)的首次再融資，90億元也刷新了服裝行業(yè)近期的融資額新高。

  據(jù)悉，90億元的募資中，25億元將用于"智造"產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)構(gòu)建，60億元用于O2O全渠道平臺(tái)構(gòu)建，剩余的5億元用于建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)中心。對(duì)于項(xiàng)目的前景，美邦服飾信心滿滿，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人直接喊出了年均凈利潤(rùn)近40億元的口號(hào)。

  對(duì)O2O布局已久

  值得一提的是，美邦服飾從2009年開始便進(jìn)行O2O轉(zhuǎn)型，即將實(shí)體店與電子商務(wù)進(jìn)行結(jié)合。彼時(shí)，美邦的資金雄厚，對(duì)相關(guān)人才的吸引力也較強(qiáng)。

  當(dāng)時(shí)，美邦服飾著手將直營(yíng)店改造成O2O新概念體驗(yàn)店，并組建電子商務(wù)平臺(tái)--邦購(gòu)。而今年，美邦致力于O2O全渠道平臺(tái)構(gòu)建，推出"有范"APP，2.0版本已實(shí)現(xiàn)了"時(shí)尚社交+購(gòu)物"功能。據(jù)美邦市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露，美邦將通過(guò)O2O獲得的后臺(tái)數(shù)據(jù)，了解顧客的消費(fèi)喜好，從而對(duì)產(chǎn)品做出調(diào)整，吸引更多的消費(fèi)者。

  業(yè)績(jī)是硬傷

  美邦的轉(zhuǎn)型可以說(shuō)是迫于市場(chǎng)壓力。從1990年代末到2010年左右，中國(guó)的服裝行業(yè)經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，有些年份美特斯邦威的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)到了600%。但從2010年開始，本土品牌的黃金時(shí)代結(jié)束了，美邦存貨規(guī)模從當(dāng)年年初的9億元人民幣猛然增長(zhǎng)到年底的25.48億元人民幣。

  最新的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，美特斯邦威2014年?duì)I業(yè)額較上年同期下降16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降65%。截至2014年年末，美邦服飾的資產(chǎn)合計(jì)尚不足70億元，此次募集的90億元無(wú)疑可以再造一個(gè)上市公司。

  雖然，此前美特斯邦威持有首批5家民營(yíng)銀行之一、上海第一家民營(yíng)銀行--華瑞銀行15%股權(quán)，一定程度上為互聯(lián)網(wǎng)金融布局奠定了基礎(chǔ)。但在"互聯(lián)網(wǎng)+"的熱潮中，這家昔日"中國(guó)第一快時(shí)尚品牌"能否突破重圍，再寫輝煌，只能說(shuō)是個(gè)未知數(shù)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。優(yōu)秀休閑品牌推薦：、）