【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】美國隊(duì)長、綠巨人、鋼鐵俠等好萊塢大片中各個英雄形象在中國都擁有不少粉絲;如今，這些經(jīng)典形象也開始陸續(xù)和本土企業(yè)結(jié)緣：FILA趁著《復(fù)仇者聯(lián)盟2》余熱未消，簽約“美國隊(duì)長”扮演者Chris Evans作為品牌代言人;晉江明偉鞋服有限公司旗下品牌CAMKIDS也將與漫威漫畫公司達(dá)成戰(zhàn)略授權(quán)合作，361°更是早就和華納兄弟簽約，跨界推出“蝙蝠俠”和“蜘蛛俠”系列產(chǎn)品受到好評。

　　隨著大片為越來越多人所接受，電影也成為品牌營銷的新載體，越來越多的品牌借助電影傳播速度快、衍生產(chǎn)品寬泛等特點(diǎn)，融入自身文化和產(chǎn)品，豐富著品牌。不過業(yè)界也認(rèn)為，結(jié)合熱門電影推廣自身品牌固然能夠快速占領(lǐng)市場，但在后續(xù)品牌和電影的結(jié)合方面，企業(yè)必須考慮電影制作團(tuán)隊(duì)的后期規(guī)劃和推廣，特別是在如今影片的迭代加速的情況下。此外，在結(jié)合電影角色的同時，也需要考慮品牌與影片人物的關(guān)聯(lián)度。

　　看上“英雄”的粉絲效應(yīng)

　　當(dāng)大家還對《復(fù)仇者聯(lián)盟2》中的美國隊(duì)長念念不忘時，安踏旗下的FILA曝出了一個重磅消息：FILA正式簽約“美國隊(duì)長”扮演者Chris Evans。FILA中國總裁姚偉雄在接受相關(guān)采訪時如此評價：“FILA作為生活時尚品牌，104年來始終致力于行業(yè)先行者。Chris Evans先生是我們一直以來喜愛和關(guān)注的國際巨星，我們對此充滿期待。”

　　Chris Evans塑造的眾多成功角色和其與生俱來的魅力氣質(zhì)、后天鍛煉的健康身材都使其獨(dú)具風(fēng)采，俘獲粉絲無數(shù)，這便是FILA簽約Chris Evans的初衷。

　　“時下，熱門電影早已成一種文化，這股文化傳播熱浪親和力強(qiáng)、速度快，讓電影里的人物角色、卡通形象幾乎在一夜之間深入人心。這兩天，在剛剛上映的電影《捉妖記》里有一個小妖王——胡巴，在上映第二天便在淘寶上賣火了，這就是電影文化的后續(xù)影響力。我們企業(yè)就是希望能夠把握好這一波后續(xù)影響力，用較少的錢獲得更多人的關(guān)注。”晉江明偉鞋服有限公司品牌經(jīng)理游景龍表示。

　　他指出，近年來一些熱門大片尤其是漫威公司旗下不少人物角色早都深入人心，像《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的鋼鐵俠、美國隊(duì)長、雷神托爾、綠巨人一直都有大批的忠實(shí)粉絲。隨著《美國隊(duì)長2》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的相繼上映，這些人物形象火上加火。

　　正是基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，CAMKIDS考慮和漫威公司達(dá)成相關(guān)合作。接下來，他們將會在終端推出漫威專屬系列，并借此展開一系列相關(guān)的營銷活動，為CAMKIDS品牌加分，并加深CAMKIDS青少年戶外品牌在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)。

　　這種觀點(diǎn)也得到了業(yè)界人士的認(rèn)同。業(yè)內(nèi)人士侯立東表示，電影不再是一種單純的娛樂，它正在從過去的娛樂轉(zhuǎn)變成為一個傳播平臺，在這一個平臺上集聚著大量的影迷，包括各種人物角色的粉絲，品牌看中的正是這樣一個粉絲群體，企業(yè)要的就是抓住粉絲經(jīng)濟(jì)拉升品牌、延展銷售。

　　此外，專注男士輕旅休閑皮鞋的泰萊士也被爆出重磅消息，該公司花費(fèi)巨資拿下了英國知名動漫《托馬斯和他的朋友們》的全國動漫形象授權(quán)。廈門泰萊士商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理陳琳表示，“托馬斯動漫創(chuàng)立于英國，到今天已經(jīng)有70年歷史，其動畫片和電影在全球播放超過數(shù)億次頻率。這種品牌傳播的影響力是任何一個新品牌或者國內(nèi)品牌所無法比擬的。”

　　企業(yè)傍“大片”目的各不同

　　對于大部分品牌來說，借助大片營銷，看中的是其背后文化。畢竟，對于一個品牌來說，賣文化要比賣產(chǎn)品更值錢。業(yè)界人士建議，每一個品牌在與大片后續(xù)合作時，必須要考慮品牌、產(chǎn)品和文化的關(guān)聯(lián)度。

　　就像FILA傳承的意式時尚休閑一樣，它不斷與各種時尚大片跨界、時尚人物合作，但始終圍繞著自己的初心。之前，它聯(lián)手安娜蘇 (Anna Sui) 打造2014 Anna Sui for Fila高端時尚休閑系列，不同設(shè)計(jì)風(fēng)格碰撞使Anna Sui for Fila系列單品充滿朝氣卻又不失女性的柔美與嫵媚，將意式生活休閑與女性潮流時尚巧妙結(jié)合，在業(yè)界一度成為焦點(diǎn)。如今，F(xiàn)ILA簽約Chris Evans，最重要的是看中Chris Evans從意大利裔舞蹈家母親的身上繼承的藝術(shù)天賦，這是一種天生的意式自信與優(yōu)雅，與其品牌相輔相成，不露痕跡地豐富著品牌的內(nèi)涵。

　　不過，洪欽銘表示，雖然與漫威合作投入不菲，但CAMKIDS標(biāo)榜的品牌調(diào)性就是青少年戶外，CAMKIDS僅僅會拿出一個系列作為其專屬產(chǎn)品打造。CAMKIDS看中更多的是與行業(yè)最優(yōu)秀品牌同臺合作的機(jī)會，“縱觀與漫威合作的品牌，從奧迪汽車到伊利牛奶等等，它們清一色都是行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌，而業(yè)內(nèi)的每一個人幾乎每個月都在走市場，消費(fèi)者也幾乎天天會被大牌們的廣告耳目渲染，能和它們一起成為漫威的合作伙伴，在某種程度上也可以讓更多人記住。當(dāng)然，對于企業(yè)本身來說，這更是一次練兵機(jī)會，可以充分考驗(yàn)企業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)審核、下單質(zhì)量跟蹤、出貨上架波段等每一個環(huán)節(jié)都提出了更高的要求，但最終可得的品牌溢價能力，總讓企業(yè)尤其珍惜如此合作機(jī)會。舉個例子，小ADIDAS在終端出售的一雙鞋吊牌價在300元上下浮動，掛上漫威系列標(biāo)的一雙鞋立馬身價上漲到500元左右。”

　　此外，有不少企業(yè)目的明確，借助大片中的知名形象快速造牌，這也就是緣何一個做皮鞋的會大費(fèi)周折去拿國際知名動漫影片的授權(quán)。“這個時代，造牌容易，但造大牌難。”對于有著十幾年制鞋經(jīng)驗(yàn)的陳琳來說，如今中國市場，所謂的品牌多，消費(fèi)者的可選擇度高，渠道多但流量成本大，對于團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)要求頗高，要想在一個已成熟的品類中去找到造牌的機(jī)會，太難了。

　　“就比如童鞋領(lǐng)域，天貓對于品牌準(zhǔn)入是有要求的。一般新造的品牌是沒有機(jī)會進(jìn)入的，等于說企業(yè)利用天貓打造一個全新的‘淘品牌’的機(jī)會被關(guān)閉，從其他渠道突圍也基本不可能。但我們的托馬斯小火車的品牌卻在天貓的招商名錄中，我們只需要拿到授權(quán)，便可以生產(chǎn)其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。”陳琳直言，拿國際品牌的動漫卡通授權(quán)，每一家企業(yè)的目的不同，但在拿的過程中，企業(yè)要清楚自己的目的在哪里。

　　需警惕“熱”度減弱

　　借助大片的熱潮，固然能夠讓品牌在一定時間內(nèi)迅速吸引粉絲的關(guān)注。然而在業(yè)界看來，所謂大片的電影營銷這個寶并不好押，首先要考慮的是電影文化所帶來的滯后反映，它的影響力幾乎是在熱播后達(dá)到峰值，隨后慢慢減弱。對于不少鞋服企業(yè)來說，這股火爆的傳播力或許還沒有到達(dá)產(chǎn)品和終端，早已被另外一波熱映熱議的電影風(fēng)潮掩蓋。所以，企業(yè)在選擇結(jié)合影片營銷時，特別要注意大片的持續(xù)影響力和迭代性。

　　晉江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理洪欽銘直言不諱道，在對漫威公司2016年電影出品情況做出了相對詳盡的了解和評估之后，CAMKIDS才決定與其合作，考慮到漫威《美國隊(duì)長3》明年5月上映，從現(xiàn)在到明年5月，還有整整十個月之久，CAMKIDS有足夠充分的時間，在更多的配合細(xì)節(jié)上力求幾近完美。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中大量采用了《復(fù)仇者聯(lián)盟》中各個英雄的風(fēng)格和時尚元素，將人們熟悉喜愛的英雄形象融入與生活息息相關(guān)的鞋服中來。

　　“所以，按照CAMKIDS理想計(jì)劃，我們希望在新片上映前，CAMKIDS終端都能布滿漫威系列，并結(jié)合新片上映給原有的VIP客戶提供觀影這些服務(wù)，營造出CAMKIDS終端中的漫威氛圍。這樣一來，我們手中的漫威資源才算充分利用起來。”

　　貴人鳥和《超凡蜘蛛俠2》的合作或許能夠?yàn)樾袠I(yè)提供一點(diǎn)借鑒。去年，隨著《超凡蜘蛛俠2》的上映，一直以來深受人們喜愛的超級英雄蜘蛛俠再次被推向了話題前沿。而貴人鳥股份有限公司與漫威公司聯(lián)手推出蜘蛛俠系列限量產(chǎn)品，如同一股突如其來的潮流風(fēng)暴，迅速席卷每一個時尚潮人。貴人鳥還將新品發(fā)布會搬到了影院現(xiàn)場，給年輕潮流的消費(fèi)群體帶來了獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，此次合作為貴人鳥帶來持續(xù)曝光，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，但今年也幾乎再無聲音可言。

　　“和大片合作，就像簽約明星代言人一樣的道理，明星的曝光率越高，能給企業(yè)加分的節(jié)點(diǎn)越多。所以，后續(xù)沒有新片上映本身對企業(yè)來說就是一種損失。”侯立東表示。

　　他認(rèn)為，與影片合作僅僅準(zhǔn)備就要長達(dá)半年之久，這其中包括雙方前期洽談協(xié)商、授權(quán)審核、產(chǎn)品開發(fā)等等。但即使前期產(chǎn)品到銷售營銷一切準(zhǔn)備就緒，后期也還有可能陷入后續(xù)影片不熱的尷尬局面，這部分風(fēng)險是來自于影片自身變動所帶來的。例如，導(dǎo)演或演員出現(xiàn)更換，導(dǎo)致影片風(fēng)格的不被認(rèn)可，在一片吐槽爭議中，你的品牌所承擔(dān)的風(fēng)險又要如何規(guī)避?甚至就連當(dāng)時影片的上映檔期都會影響日后的宣傳，所以，企業(yè)與其合作時需要充分考量這些不可控的風(fēng)險。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）