【中國鞋網-品牌觀察】作為奧地利國寶級戶外品牌，NORTHLAND自2003年登陸中國以來致力于將奧地利舒適、自在的生活方式帶到中國。NORTHLAND以“科技 舒適 自在”為品牌核心價值，始終堅持科技創新，為愛好戶外運動的消費者打造舒適的功能性產品，讓他們體驗到戶外活動帶來的自在感受。今年是亞洲戶外展的10周年，也是NORTHLAND參加亞展的第十年，展會現場NORTHLAND品牌運營總監史曙光先生與我們一起分享了該品牌最新的發展進展和成果，并對行業現狀表達了自己的見解。

　　堅持以“奧地利舒適戶外，科技保障的舒適、專業產品體驗”為品牌推廣和發展目標，回歸品牌核心使命

　　這個問題很大啊。品牌的發展和推廣是一個長期的過程，在這個過程中我們需要去做的就是回歸品牌的核心使命。

　　NORTHLAND自2003年進入到中國，一直倡導以舒適行、自在心為品牌核心理念，呼吁更多的人走到戶外，體驗戶外運動帶來的舒適與自在。回歸品牌本身的發源地，奧地利是一個被阿爾卑斯山環繞的國度，得天獨厚的自然條件孕育的戶外文化是一種舒適、自在的感覺，這種感覺不同于歐美戶外的挑戰極限、冒險精神，這一點去過奧地利的人都會不言而喻。所以我們在全國終端店鋪設計中融入了奧地利元素，希望在視覺上可以傳遞給消費者奧地利那種舒適自在的戶外氛圍;同時每年我們也會邀請全國重要的渠道客戶去到奧地利、參觀奧地利總部，進行戶外徒步運動，他們親身感受過了，才能更好的理解NORTHLAND品牌的產品;產品上我們采用頂級的面料，并不斷堅持科技創新、品質完善。嚴格的生產和質檢體系，則保證了NORTHLAND產品的精致工藝與卓越品質。我們也延續以奧地利為載體的產品系列，也增加了情感元素。以專業產品帶給消費者親近自然、舒適自在的戶外生活，始終是NORTHLAND不變的追求。

　　十年參展如老友 展會面臨更多機遇與挑戰

　　亞展是NORTHLAND的老朋友了，每年的這個時候我們都會如期相遇。NORTHLAND自2006年參加第一屆亞洲戶外展，與亞展一同攜手走過了十個年頭，這十年正是中國戶外產業發展最迅猛的十年。在這個過程中，無論對亞展還是NORTHLAND品牌都帶來了很多的機遇，然而隨著消費模式的轉變，以及亞展規模的逐步擴大，大家也會面臨著諸多的挑戰。展會如何幫助參展商獲得更好的資源和提供更好的展示平臺、 參展商如何通過展會提高品牌的發展，都是值得大家去思考的問題。

　　就現階段來講，參展對于我們品牌來講更多出于品牌展示和形象推廣的作用。

　　以“棉羽雙層”羽絨服為代表 秋冬新品更貼近消費者需求

　　本次展會中，我們為觀眾展示了品牌今年秋冬即將上市的新品，也是希望更多的專業觀眾可以對品牌秋冬產品提前了解。現在的消費者在沖鋒衣的購買上，很注重不同戶外使用環境對沖鋒衣選擇，功能需求也更加細化。今年秋冬我們與戈爾合作，推出了更加輕量、透氣的三穿沖鋒衣，同時也研發創新了“棉羽雙層”羽絨服，對于年輕些的消費者，我們在有些產品的設計中加入了印花、不規則拼色等更具時尚風格的元素。這也是我們一直關注和注重消費者產品體驗，希望產品不僅僅是能滿足戶外環境使用過程當中的需求，也能夠為他們帶來舒適自在的體驗。

　　依舊堅持專業和大眾并行路線

　　這個問題跟剛剛的問題差不多。NORTHLAND產品一直是專業和大眾并行的的路線。然而消費者一直在變化，以前核心的戶外消費人群集中在70后，現在很明顯核心購買人群開始年輕化，已經轉入80后甚至是90后的年齡段。對于NORTHLAND而言，提供戶外旅行和休閑、同時具備時尚、風格特點的產品是會在未來重點去考慮的。

　　金蟬翼外套推出全功能的概念 各項性能指標全面提升

　　好的，從09年開始，NORTHLAND首推以“蟬翼”命名的皮膚風衣的概念，并持續的為消費者帶來更專業和舒適的蟬翼產品。在13年NORTHLAND更是將蟬翼的面料運用到除外套之外的褲子、背包、鞋履當中，打造了蟬翼家族這么一個概念。今年春夏我們推出了全功能蟬翼外套，無論是設計還是技術上較去年又有了一個更大的提升。全功能的蟬翼外套采用了NORTHLAND自主研發的EXOTHERM FREE+S輕量全效防護科技，同時升級了防曬功能，可以達到UPF 50+，這個標準在行業內也是遙遙領先的。

　　10年行業經驗 認為堅持滿足消費者需求是核心

　　我進入戶外行業也也有10年，這10年也是戶外行業快速發展的10年。但隨著社會的發展，現在明顯感覺到消費者的需求在變化，而作為戶外品牌如果不及時做出調整則很難迎合這個形勢。所以現在我們看到很多品牌在和時尚結合，包括版型設計都有一些調整，進行跨界合作，這是一種符合趨勢的改變，迎合消費者的需求，而不是以自我為中心。符合市場趨勢迎合消費者的需求是我們始終都要堅持的。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、）