【中國鞋網-品牌動態】開云集團最大的奢侈品品牌Gucci在深陷數個季度的銷量泥潭后，最近終于宣告成功爬出來了。2015年第二季度將成為重要轉折點，以記錄Gucci兩年以來首次銷售額上漲。

　　2015年第一季度，Gucci由于品牌創意總監和CEO解聘而受到些許負面影響，銷售額下跌8%。不過現在情況已經慢慢好轉，截至6月30日，Gucci的有機銷售額在第二個季度增長4.6%，驚天逆轉“3.2%跌幅”的預期。

　　“我們對Gucci的進步感到特別滿意，這也給了品牌新的創意方向積極的反饋。”開云集團的主席兼CEO François-Henri Pinault在報告中稱。

　　推動此次銷量增加的主要原因是在西歐和日本的游客，以及亞洲施行的降價策略。品牌首席財務官Jean-Marc Duplaix在電話中報告，拉動銷售的游客主要是中國人，而在中國的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國消費者提供近50%的折扣，以促進前創意總監的產品清倉。

　　Gucci在二季度的零售銷量上實現了10%的增長。在日本，Gucci門店的銷售額增長了19%，在西歐則有20%的增長率。但亞太地區只有3%，中國大陸的消費者繼續在香港和澳門花錢，內地奢侈品市場還是動蕩不安。

　　然而，對于奢侈品品牌來講，優秀的新設計同樣重要。開云集團的董事總經理Jean-Francois Palus警惕品牌超過1/3的良好表現并非是受到新CEO Marco Bizzarri和今年年初剛上任的新創意總監Alessandro Michele的影響。新的人事戰略的紅利還未爆發。

　　“在我們為Gucci在短期內的進步感到高興和自信的同時，請記住這些成果并沒有在我們品牌的各項舉措中顯現，一切要等到今年年末和2016年才看得出來。”Palus在電話會議中說道。Michele的首個完整系列將在年底發布。

　　接下來，Gucci將繼續在渠道上努力。由于第二季度，Gucci試圖通過刪減渠道網絡來保證供貨獨家性和保證市場的健康，批發零售額降低了19%。這個趨勢還將繼續。

　　同時，重新設計好的精品店鋪將于今秋在米蘭發布。Gucci全球30家精品店就占去了總零售收益的1/3。而重新設計的網站也將發布，9月在美國開始營業，屆時在網上購物的人們還可以收到全新的Gucci包裝。

　　不過這樣一來，高昂的店鋪運營費用將給Gucci增大運營成本壓力。Gucci的運營利潤在2015年第一季度已經降低470的基本點，跌了26.8%。尤其是在歐洲經濟下行的當下，匯率波動也會對銷售產生影響。

　　對于行業來說，不僅是Gucci，奢侈品品牌已經明顯感受到亞洲市場整體放緩。英國品牌Burberry集團上周說想要盡可能地降低在香港的店鋪租賃費用，來緩解惡化的銷售。據《女裝日報》稱，匯豐銀行分析師認為香港正在失去它作為奢侈品中心的地位，很多頂尖品牌將在未來的兩到三年內關掉精品店。

　　開云集團也正在就香港租金和當地相關部門進行協商。“如果地主不能夠理解租金需要修訂的考量，我們將在中期內考慮(撤離)。”Duplaix對《女裝日報》稱。

　　和Gucci相比，同樣是開云集團的Saint Laurent則一直表現優異，上半年增幅達到24.3%。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、、）