上海嬰童展凸顯行業發展兩大趨勢(圖)
【中國鞋網-展會新聞】第15屆CBME中國孕嬰童展(以下簡稱“上海嬰童展”)日前正式落下帷幕。從展會現場來看,品牌集合店興起、產后護理等成人用品嶄露頭角成為行業發展的兩大趨勢。
品牌集合店滿足消費者一站式購物需求
嬰童品牌一站式集合店的崛起,成為本屆嬰童展的一大亮點。與單家的品牌展示館不同,好孩子星站、快樂年華、GREENBOX、百麗國際·嬰幼童鞋、貝貝王國等展廳在此次上海嬰童展上獨具特色,記者看到,一家展廳里面往往展出一個品類的多個品牌,既便于采購商采購,也便于合力做品牌推廣。
百麗國際·嬰幼童鞋展廳集合了小熊維尼、米菲、賽車總動員、迪士尼寶寶、迪士尼公主等10個品牌童鞋;而中賽實業貝貝王國展廳則擁有貝貝王國、巴布豆、小熊維尼、迪士尼漫威、天線寶寶等諸多國際品牌的授權服裝。中賽展廳一位工作人員告訴記者,中賽試圖用一站式盈利合作模式,來改寫嬰童行業格局。
同樣的情況在晉江參展企業也能看到。記者在泉州嘉利兒童用品有限公司的展廳發現,除了參展多年的“快樂年華”授權童車外,今年嘉利還增加了兩個以“KLBEBE”為品牌的新品類——新生兒服裝和奶瓶。
對于此次將品牌集合的舉動,嘉利相關負責人陳昱升表示,“快樂年華”童車已有十幾年的品牌沉淀,在全球擁有無數的粉絲資源。然而,該品類的重復購買率較低,又沒有品牌延續的產品可供購買,導致粉絲資源的極大浪費。“因此,基于對粉絲的調研及與諸多經銷商的探討,我們決定進行品類擴張。除了新推出的奶瓶、新生兒衣物和即將推出的洗護產品之外,我們還將陸續推出智能玩具系列品牌、‘玩出品’APP、代理國外諸多優質母嬰產品,以此打造‘快樂年華’母嬰集合店,讓消費者可以一站式、線上線下暢享購物。”
在記者現場走訪企業的過程中,不少業內人士向記者透露,隨著母嬰渠道市場的競爭白熱化,現有的渠道成本、流量成本不斷增加。通過抱團發展,搭建“品牌集合店”,以尋求渠道突圍已被列入諸多企業的計劃議程。
產后護理等成人用品嶄露頭角
與去年相比,今年展會針對成人的品牌和產品明顯增加,主要集中在衛生用品類,例如產褥墊、防溢褥墊等產后護理產品,此外還有日化洗浴產品、防滑脫鞋、電動吸奶器等。
“現階段的父母大多是等到事業有成了才開始要小孩,有足夠的經濟實力,只要品質過硬,父母一般來說都是舍得花費的,不管是嬰童還是成人用品。”展會現場一位孕嬰童專賣店店主告訴記者,大批年輕的準媽媽既具備現代觀念,也有經濟實力,她們想生一個健康活潑的小寶寶,更想讓自己保持健康美麗的形象和充滿活力的心,因此對孕婦產品要求很高,產品做得越細分,越有選擇和比較的空間,她們會更信賴。
尤其值得一提的是,衛生用品展區嬰兒紙尿褲廠家均不約而同地增加了成人紙尿褲展區,雀氏攜班樂士打出了“孝行天下”的口號,爹地寶貝、美佳爽分別攜帶旗下成人紙尿褲品牌“康朗”、“強臣”參展。
“中國老齡化越來越嚴重,老一輩的撫養壓力越來越大,這便是市場給出的機遇。成人紙尿褲行業的發展遠高于嬰兒紙尿褲,而且這個速度還會加快。”雀氏電商直營負責人張清湖告訴記者,為了更好地發力市場,雀氏今年還對成人紙尿褲進行了重新梳理。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。:、、)











