【中國鞋網-品牌動態】7月1日，美邦服飾發布定增募資預案，公司擬以不低于8.28元/股價格向不超過10名特定投資者非公開發行10.87億股，計劃募資90億元。其中25億元將用于“智造”產業供應鏈平臺構建、60億元用于O2O全渠道平臺構建，5億元用于建設互聯網大數據云平臺中心。

　　定增方案以互聯網為主線

　　公司定增預案顯示，“智造”產業供應鏈平臺將提供從前期的設計、定版、面輔料準備、打版、出樣、大貨生產、質量管理到后期物流、庫存管理、供應鏈融資等解決方案，同時對生產工廠進行工業4.0的創新升級，建立服裝工業柔性供應鏈體系。

　　而投入最大的O2O全渠道平臺項目則覆蓋了全球品牌及商品資源整合、全渠道融合物流支持系統，邦購平臺和外部電商平臺業務轉型、自有品牌傳統渠道資源轉型和不久前推出的“有范”平臺等多個子項目。

　　互聯網大數據云平臺中心則是“智造”產業供應鏈平臺與O2O全渠道平臺運作的基礎設施，云平臺中心將通過對線上用戶和消費者行為數據、位置數據等大量信息進行深度挖掘和分析，以準確獲取用戶的消費偏好、購買意向等信息，一方面提供更好的個性化線上線下服務，另一方面也為未來新產品的開發和設計提供數據基礎。

　　從美邦今年以來的動作看，向互聯網轉型是其一條非常明顯的主線。4月底，美邦推出了完全基于移動互聯網的“有范”APP，從自有品牌零售為主轉變為向移動互聯網平臺發展。此后，“有范”還冠名了在年輕人中大受歡迎的綜藝節目《奇葩說》，一度在蘋果應用商店中沖入熱門榜。在后續李易峰的代言活動中，“有范”也大出風頭，知名度和用戶活躍度持續升高。

　　戰略大動作著眼長期發展

　　對于為何在當前這個階段推出定增方案，美邦服飾相關負責人表示，這主要是基于公司對服裝行業整體趨勢的判斷，轉型不得不為。服裝業“大而全”的時代已經過去，對客戶定位做進一步的市場細分及生產高度個性化的產品將會是服裝行業的發展趨勢;而讓顧客參與個性化產品設計，給予消費者充分的參與感和主導權將會是該趨勢發展的最終方向，在這中間，互聯網及大數據技術功不可沒。

　　本次定增目的就是要優化產業鏈資源配置，提升個性化的消費體驗、挖掘大數據價值以促進線上線下的平臺化運營能力建設，力爭成為未來中國時尚服飾行業兩萬億市場的開拓者、整合者和領導者。

　　“一方面我們要建設能滿足消費者更個性化需求的柔性供應鏈，實現大眾也能享受的以需定產、量體裁衣，”美邦方面稱，“另一方面則要在平臺運營方面取得突破，這個平臺將整合自有品牌渠道、外部電商平臺、邦購和有范的各類資源，這樣消費者將可以獲得更個性化、更便捷和更貼心的體驗和服務。”

　　一位服裝業資深分析師表示，從募投項目的設置來看，美邦的這次定增應該是著眼于讓公司有機會徹底完成轉型。他認為，企業戰略是為未來5～10年發展做準備，可能會對公司短期業績有影響，但企業轉型的完成對公司長遠來說是更具價值的。

　　短期市場波動不改長期看好

　　至于近期市場波動將對增發計劃產生何種影響，美邦服飾相關負責人表示，增發行為和時間是計劃內的，目前大市場的情況是始料未及的，國家也已出臺多項政策促進資本市場的平穩健康發展，“我們對國家及資本市場的未來充滿信心，也相信目前的市場已經體現出優質企業的投資價值。”

　　根據預案，預計增發相關項目的實施將在未來5年為公司帶來年均300億元以上的銷售收入增長及年均39億元以上的凈利潤增長。

　　業內人士認為，未來服裝行業的變化趨勢是線下與線上的融合，渠道零售端的融合將倒逼行業供應鏈的互聯網改造，個性化的消費者需求將產生更多小批量多品牌的訂單，但目前服裝供應鏈電子商務和智能制造尚處于起步階段。美邦在此前O2O方面已在業內領先，這次又率先巨資投向服裝業智能制造和柔性供應鏈，整體“互聯網+”戰略愈發清晰，“體現了管理層的戰略眼光和捕捉先機的能力”。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、、）