【中國鞋網-品牌動態】8月11日，互聯網(KOMANIC)宣布全資收購男鞋品牌“策恩”，并開始發力實施“品牌集群”戰略規劃。“在未來兩到三年內，柯瑪妮克對品牌進行升級的同時，還將培育兩到三個新品牌，把經營領域逐步擴張到服飾鞋帽全領域，并從風格和價格等維度對這些新品牌進行區隔�！笨卢斈菘薈EO林雙德接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

　　成立于2010年的廣州柯瑪妮克鞋業有限公司是一家以互聯網女鞋品牌起家的電商企業，最初在淘寶平臺開始銷售，但在過去短短4年間，柯瑪妮克通過“設計+買手制”的經營模式，每年以超過200%的增速發展，目前已成長為天貓銷量第一的互聯網女鞋品牌。

　　今年4月，柯瑪妮克獲得IDG注資，林雙德透露該筆投資為千萬元級別，除了將用于提升產品、建設品牌和優化柔性供應鏈之外，還會計劃進行收購或者是自己孵化新品牌以延伸產品線等。

　　“前幾年淘寶銷售真皮的品牌產品不多，所以"只做真皮"的品牌口號、價格相對高的中高檔真皮產品為初期的柯瑪妮克打造了非常好的品牌區隔、差異化競爭優勢，但后來隨著越來越多的互聯網品牌、店鋪宣傳真皮，產品也對標柯瑪妮克，同時中國的市場消費也在升級，消費者個性化需求不斷改變，以前每個季度同時在售300-500款已經無法滿足一直在變化的市場需求。”林雙德表示。

　　據了解，策恩是2011年創立的互聯網真皮男鞋品牌，以“更精致、高品位、輕時尚”作為設計理念，是互聯網品牌男鞋類目中快速成長的時尚男鞋品牌。在收購策恩之后，雙方原來的產品開發、視覺、營銷運營團隊將獨立運作，但資源支持層則由兩個品牌共享。

　　林雙德判斷，未來兩年互聯網品牌競爭將日益激烈，行業洗牌也將加速，單一產品或者單一品牌將很難存活，必須走集團化多品牌策略�！熬腿珥n都衣舍，目前已實現了20多個品牌共同發展，從服裝行業開拓到箱包領域;而茵曼開始從線上發展到線下，從衣服延伸到鞋帽家居領域�！睋�林雙德透露，柯瑪妮克除了以收購方式以外，還將自己孵化開創新品牌，把經營范圍逐步擴張到服裝鞋箱包等時尚服飾全領域，實現“品牌集群”發展戰略。

　　今年以來，互聯網品牌加速跑馬圈地。在剛過去的8月4日，九牧王(601566,股吧)(601566.SH)旗下的互聯網時尚產業基金九盛欣聯擬以1200萬美元認購韓都衣舍增資后注冊資本的5.91%。此前，茵曼母公司匯美服裝宣布獲得搜于特(002503,股吧)(002503.SZ)3.24億元戰略投資，并立刻啟動A股上市計劃。

　　公告顯示，匯美服裝去年資產總額為4.64億元，凈資產為2億元，營收為9.556億元，但凈利潤僅為3890萬元，2012年和2013年的凈利潤分別為2001萬和3412萬元。而韓都衣舍2014年實現營業收入8.31億元，凈利潤-3607.19萬元;今年1-5月實現營業收入4.97億元，凈利潤2485.45萬元。

　　林雙德坦言互聯網渠道的實際成本并沒有想象中低，而且前幾年往往是投入期。據其表示，目前柯瑪妮克的毛利率有50%左右，未來三年該公司將集中精力深耕線上，除了進駐天貓、淘寶、京東、唯品會、當當、一號店等大型電商平臺以外，還將加大與個性化APP的合作，以提升公司整體銷售規模。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、）