【中國鞋網-行業新聞】歷經兩三年整體行業下行后，在政策東風勁吹、全民運動風潮興起以及“互聯網+”的大背景下，國內運動用品市場開始重新恢復活力。日前，安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等泉州體育用品企業相繼發布了2015年上半年的業績公告，國內體育用品產業迎來了穩步復蘇。

　　營業額凈利潤增長

　　2015年國內各大體育品牌上半年的數據，強烈地發出了行業穩步復蘇的信號。

　　8月5日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年上半年業績公告。報告期內，公司收益增加24%至人民幣51.1億元，創下歷史新高;毛利率亦創下歷史新高至46.6%，毛利達人民幣23.8億元，經營溢利人民幣12.6億元，業務增長速度亦超去年同期。

　　在安踏率先釋放行業復蘇信號后，8月11日，361度國際有限公司正式對外發布了2015年度中期業績。根據公告內容，上半年公司營運利潤凈額同比上升34.4%，集團營業額達到人民幣22億元，同比上升5.7%，環比上升22.0%，毛利率上升1.6個百分點至41.3%。

　　接下來，匹克體育8月13日公布業績公告顯示，2015年上半年匹克實現營業收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中股東應占溢利更是同比激增45.5%至1.76億元。

　　8月20日，特步國際公布的半年業績公告也實現了營業收入和凈利潤的上漲。公告顯示，特步上半年純利3.435億元人民幣，同比升20.86%，營業收入上升12%至23.91億元，整體毛利率上升1.4個百分點至41.8%。

　　此外，在A股上市的泉州體育品牌貴人鳥也公布了2015年半年報，公司實現營業收入10.17億元，同比增長2.19%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.74億元，同比增長6.32%，實現了上市以來最大的凈利增幅。

　　單店盈利水平提升

　　盡管實現了業績的大反轉，但從門店的擴張來看，泉州體育品牌已經越來越謹慎，對門店質量的重視度高于對數量的追求。數據顯示，截至今年6月30日，安踏店數目為7340家，而2014年年底，安踏店數量是7622家，安踏門店不增反減，與去年年底相比，凈減少282家。不過門店數量減少后，安踏上半年的營業額反而實現了24%的增長，同店銷售增長(按零售價格計算)與2014年同期比較也取得高單位數的升幅。

　　安踏方面表示，分銷網絡的可持續發展，店鋪質素(即位置、大小、效益、店內裝潢等)比店鋪數目更為重要。安踏整合了較小、效益較低的店鋪，并繼續在優越地段開設更大、更具吸引力的店鋪，以提升整體店效。

　　過去兩年匹克對于分銷網絡的優化同樣收到良好效果。截至6月30日，匹克中國境內門店數量6011個，相較2014年年底增加7個，相較2014年底每個匹克授權門店平均營業額上漲12%，每單位面積平均營業額上漲16.7%，這都顯示匹克單店經營效率的提升。

　　特步集團總裁丁水波亦表示，未來會盡量維持零售店總數，但會調整銷售量低的店鋪，更著重零售店的質量，未來會追求零售店的同店銷售增長。集團上半年同店銷售增長為高單位數，他相信，至今年年底或會有雙位數增長。

　　同樣，361度也在公告中表示，鑒于零售環境不斷轉變及新一代消費者的消費習慣有所不同，集團并不預期店鋪數目會在目前7404間上顯著增加，集團已大致適應新的消費模式，并為此轉變而制定不同的措施以刺激網上和手機銷售。

　　“互聯網+”帶來新機遇

　　在“互聯網+”的背景下，泉州體育品牌與國內互聯網平臺加速合作，也提升了未來的發展潛力。特步在今年提出了體育+、產品+、互聯網+，整合成“3+”變革戰略。特步在半年報中指出，在“3+”改革策略上，特步仍將繼續專注。產品+方面將強化專業跑步及足球產品質量，成為市場領導者，擴大市場份額;體育+方面將繼續擴大體育業務范圍，并提供產品和服務的一站式管理，亦會投入賽事運營、品牌推廣、創新型體育裝備用品的開發和產業鏈上下游的整合布局;互聯網+方面將與互聯網平臺成為戰略合作伙伴，建立O2O平臺，打通線上線下銷售渠道。

　　互聯網+時代，除了繼續擴展互聯網電商合作之余，2015年匹克已構建全新自營線上團購平臺，借助此平臺匹克將更快速地根據大客戶要求提供產品及售后服務。

　　此外，貴人鳥股份、虎撲體育、景林投資共同發起創立總規模20億元的體育產業投資基金“動域資本”的投資策略也是“體育+互聯網+科技”，投資方向囊括了互聯網+體育、O2O體育服務、智能設備、體育培訓、場館服務、賽事組織和媒體等體育產業細分領域。通過這一合作，貴人鳥從傳統體育用品企業向體育+互聯網全產業鏈服務企業轉型。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）