【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】跑步風(fēng)在朋友圈中刮起旋風(fēng)，上至普通市民，下至土豪、大V、明星等，紛紛以在朋友圈曬跑步成績(jī)?yōu)轱L(fēng)尚。而與這股跑步風(fēng)相對(duì)的是，持續(xù)低迷的體育用品行業(yè)今年上半年出現(xiàn)一波強(qiáng)勁的反彈。

　　目前公布了半年報(bào)的李寧、等5家體育用品企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，他們的營(yíng)收、凈利潤(rùn)全部出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中去年上半年巨虧5.86億的李寧公司今年上半年虧損額度也縮減至2940 .7萬(wàn)元。而安踏上半年憑借51.1億元的營(yíng)收很可能成為國(guó)產(chǎn)體育用品品牌中第一個(gè)年?duì)I收破百億的企業(yè)。“行業(yè)已呈現(xiàn)U形反彈的態(tài)勢(shì)。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對(duì)南都記者表示。

　　安踏取代李寧成為領(lǐng)頭羊

　　營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙雙都是正增長(zhǎng)，這是五大體育用品企業(yè)交出的中報(bào)成績(jī)單。值得關(guān)注的是，各家凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度要遠(yuǎn)高于營(yíng)收的增長(zhǎng)，除李寧上半年虧損額度從2015年的5.86億元縮減至2940 .7萬(wàn)元外，其它四家的凈利潤(rùn)增幅都超過(guò)20%。其中匹克的營(yíng)收雖然只增長(zhǎng)了6.89%，但是凈利潤(rùn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)45.45%。而特步的營(yíng)收增幅雖然只有12%，但是凈利潤(rùn)增幅高達(dá)21%。

　　除營(yíng)收和凈利潤(rùn)這兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)的正向變化，在這波行情增長(zhǎng)中，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的格局也出現(xiàn)了新的變化。在本土品牌當(dāng)中，李寧一直是老大，其在20 10年銷售額一度高達(dá)94.55億元。但隨著李寧痛苦轉(zhuǎn)型，在銷售額上，安踏近三年都扮演著國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)領(lǐng)頭羊的角色。去年安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89 .23億元，只要今年能保持12.1%的增速，其便能破百億銷售。事實(shí)上，今年上半年該公司營(yíng)收增長(zhǎng)24%，遠(yuǎn)高于早前其公布的2015年上半年訂貨會(huì)訂單金額的增長(zhǎng)率。而安踏也透露，2015年三季度和四季度訂貨會(huì)訂單金額均有低雙位數(shù)的增幅。從這些數(shù)字分析，安踏今年破百億應(yīng)該是大概率事情。

　　體育品牌成績(jī)優(yōu)于全服裝行業(yè)

　　今年上半年，體育用品行業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)優(yōu)于整個(gè)服裝行業(yè)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-6月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)3.7%，增速同比升2.5%。而中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年服裝類別(包括運(yùn)動(dòng)鞋服)的消費(fèi)額是6375億元，同比增長(zhǎng)10 .7%。

　　這似乎預(yù)示著體育用品行業(yè)開始全面復(fù)蘇?“行業(yè)已經(jīng)走出谷底，呈現(xiàn)U形反彈的態(tài)勢(shì)。”張慶對(duì)南都記者表示，但這并不意味著全行業(yè)的企業(yè)都全面振興。“這一輪行業(yè)調(diào)整之后，整個(gè)體育用品消費(fèi)在升級(jí)，對(duì)體育用品企業(yè)專業(yè)性及潮流敏感度都提出了更高的要求。”張慶透露，事實(shí)上現(xiàn)在仍有些三線的體育用品企業(yè)跟不上行業(yè)變化，依然處于下滑的狀態(tài)。

　　不過(guò)，對(duì)于當(dāng)前的反彈態(tài)勢(shì)，張慶認(rèn)為與幾大體育用品巨頭前一輪的調(diào)整密切相關(guān)。“他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)效率、企業(yè)精細(xì)化管理、供應(yīng)鏈優(yōu)化上都在持續(xù)發(fā)力，甚至在專業(yè)領(lǐng)域的占有率、科技的投入方面開始探索。”根據(jù)上述五大體育用品巨頭早前公布的2016年一季度訂貨會(huì)的訂單情況，訂單金額全部出現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)，其中361度的增幅最為明顯，增長(zhǎng)高達(dá)15%。“未來(lái)這種復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)或會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。”

　　擴(kuò)張思路不僅僅是開店

　　體育用品行業(yè)的回暖越來(lái)越明顯，但幾大巨頭的拓展思路在一系列調(diào)整后出現(xiàn)了一些新的變化。

　　在門店規(guī)模上，除安踏門店縮減了282家之外，其他四家的門店數(shù)都開始止跌回升。其中李寧比去年年底門店增加了119家。要知道一季度末，李寧的門店只有5592家，這意味著李寧二季度門店數(shù)增加了高達(dá)153家。然而重啟擴(kuò)張步伐，企業(yè)們的打法卻跟過(guò)去不一樣。李寧今年上半年增加的119家門店中，特許經(jīng)銷商增加了29家，剩下增加的90家門店全部是直營(yíng)店。這在一定程度上也反映李寧更注重的是從批發(fā)轉(zhuǎn)向零售模式。

　　“過(guò)去大家開店時(shí)不惜一切代價(jià)砸錢，行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)推高了租金。”一位行業(yè)人士對(duì)南都記者稱，現(xiàn)在開店的成本依然很高，但大家的態(tài)度都變得謹(jǐn)慎。“比如現(xiàn)在大家會(huì)更注重南北市場(chǎng)的平衡，注重不同門店貨品的差異化準(zhǔn)備。”

　　另外，毛利率指標(biāo)也成為這輪轉(zhuǎn)型后體育用品企業(yè)發(fā)力的轉(zhuǎn)型。上半年除匹克毛利率微跌0 .5%外，其他四家全部增長(zhǎng)，其中361度和安踏均增長(zhǎng)1.5%。在張慶看來(lái)，毛利率的提升主要有兩方面的因素：體育用品企業(yè)加強(qiáng)了成本控制，推出的專業(yè)產(chǎn)品推高了毛利率。“體育用品企業(yè)在向‘小批量、多批次’的供應(yīng)鏈模式轉(zhuǎn)型，前期成本會(huì)上漲，但隨著供應(yīng)鏈的優(yōu)化，后期成本會(huì)有所降低。”張慶指出。

　　哪一個(gè)運(yùn)動(dòng)成下一個(gè)風(fēng)口?

　　體育用品行業(yè)走出了低谷的同時(shí)，行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)增長(zhǎng)的“風(fēng)口”。一股史無(wú)前例的運(yùn)動(dòng)風(fēng)正悄悄在每個(gè)人的身邊蔓延。目前最瘋狂的莫過(guò)于跑步風(fēng)，盡管目前沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)說(shuō)明這股風(fēng)潮有多火，但從不少消費(fèi)者微信朋友圈里每天各種曬流汗、曬軌跡、曬記錄、曬裝備的微信可見一斑。

　　據(jù)悉，特步毛利率上升至41.8%，就是得益于較高利潤(rùn)的跑鞋產(chǎn)品的銷售增加。而361度的鞋類毛利從35.9%大舉增加至41%，其指出主要是因?yàn)樾略O(shè)計(jì)及創(chuàng)新產(chǎn)品的平均批發(fā)零售價(jià)上升了。特步在財(cái)報(bào)中預(yù)期，跑步、足球及智能化產(chǎn)品將成為體育用品行業(yè)的三大流行趨勢(shì)。

　　“在泛運(yùn)動(dòng)概念下，消費(fèi)者對(duì)體育用品的消費(fèi)需求也是在升級(jí)的。”張慶認(rèn)為，今后除跑步產(chǎn)品外，騎行、戶外運(yùn)動(dòng)等都將是潛力較大的領(lǐng)域。此外，隨著北京申請(qǐng)冬奧成功，冬季雪上項(xiàng)目的推廣可能會(huì)加大，會(huì)推動(dòng)滑雪專業(yè)裝備領(lǐng)域的發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）