【中國鞋網-品牌觀察】近日有消息稱：七匹狼全新戶外線產品即將發布。據悉，此次七匹狼將英威達等專業戶外面料廠商打造全新戶外線產品。

　　七匹狼為什么突然進軍戶外領域?

　　內因：七匹狼戶外產品的優勢在于優質的服裝工藝及潮流化的品牌設計。產品有七匹狼多年來積累的產品經驗做背書，使得消費者可以在擁有功能性的戶外服裝的同時，兼具時尚。同時，七匹狼此次戶外產品采用新型的供應鏈模式，采用國內最專業的產品設計研發團隊，該公司同時也是國內外眾多知名一線戶外產品的合作方。七匹狼的“狼”文化與戶外產品有著天然的品牌聯想，戶外的精神也契合了七匹狼的狼精神。

　　外因：在都市生活節奏不斷加快的當下，戶外的生活方式不應該僅僅是登山、徒步、攀巖等專業領域，在近都市圈，都應該成為戶外生活的一部分。如今的戶外服飾，多是根據不同的戶外運動定向開發，比如沖鋒衣、皮膚衣、騎行服等，但顧客需要的是著裝場合更多元化，功能更復合的產品。假如，顧客有一件晴雨兩用、輕量保暖且耐用性高的夾克，在工作之余，便可以輕松地在冬季戶外騎行，戶外通勤裝是七匹狼進軍戶外的市場切入點。

　　發展之路：關于戶外產品的市場開拓與推廣，七匹狼戶外產品將在電商渠道上首發，“采用電商渠道也是考慮到線上較為靈活的推廣模式。基于主標產品豐富的品牌資源，進行賽事贊助等合作，七匹狼戶外產品也將根據其發展趨勢考慮單獨合作的代言人等。

　　此外，線上市場成熟的戶外“淘品牌”也在往線下發展，以直營店或加盟店為渠道主體，戶外顛覆了傳統的運營模式，大大縮短了產品信息、庫存和商品周轉等等。

　　建議：

　　天倫天戶外用品有限公司總經理許騰達：戶外品牌在產品線的寬度和廣度上遠遠超過傳統運動鞋服品牌。其生產供應鏈體系的建立需要較長時間來磨合，這不是一個能一蹴而就的過程。而剛剛進入戶外市場的國內運動品牌，大多數都是為了完善自己的產品系列為主要目的，并不會像專業戶外品牌這樣展開全線產品的開發設計，應對不同的戶外環境和穿著場景。

　　圣弗萊戶外用品有限公司總經理陳嘉泰：即使是通過單店加盟、直營等模式開拓渠道，這些剛興起的中小品牌仍然在市場知名度上有所欠缺，幾組火爆的單品系列還是難以支撐豐富的戶外銷售需求，這些仍然都是他們今后發展所面臨的嚴峻問題。

　　福建獅牌商貿有限公司董事長許榮盛：除了打通品牌線上線下外，圍繞大眾的健康生活方式,以用戶為核心，構建戶外用品、旅行服務和大戶外板塊協同發展的生態圈，或許將成為新一路戶外市場發力的核心。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）