【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在我國鞋行業(yè)中，女鞋的增長速度一直處在較高水平，但相比多年來高歌猛進式的增長，2014年來女鞋銷售出現(xiàn)了整體下滑。庫存、現(xiàn)金流壓力也隨之驟增，行業(yè)內(nèi)普遍將2014年稱為“鞋行業(yè)最困難的一年”。2015年，消費模式逐漸進入到從寬泛到聚焦，從感性到理性的發(fā)展階段。在這一階段，各大女鞋品牌商們的主要盈利來源將由集中在模仿向價值鏈上下游的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

　　位于價值鏈上游的產(chǎn)品研發(fā)以及下游的營銷和服務(wù)將成為企業(yè)利潤的新增長點。尤為明顯的是，各制造企業(yè)將呈現(xiàn)服務(wù)化趨勢，以客戶價值為導(dǎo)向的“生產(chǎn)性服務(wù)”和“服務(wù)性營銷”將成為鞋行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。服務(wù)不再只是起到承擔(dān)增加客戶附加價值、維系客戶關(guān)系的功能，更將成為促進整體銷售和公司整體競爭力提升的重要手段。而在對“生產(chǎn)性服務(wù)”和“服務(wù)性營銷”有著一定的突破。

　　生產(chǎn)性服務(wù)

　　、女鞋連鎖、女鞋專賣店等以顧客為先導(dǎo)，突破傳統(tǒng)鞋業(yè)行業(yè)的女鞋營銷模式，通過一個專業(yè)規(guī)劃，密切關(guān)注這個廣大的顧客群，通過緊追時尚、優(yōu)等設(shè)計、精致鞋品的經(jīng)營方針讓顧客消費時尚與優(yōu)雅的女鞋，并通過上等原材料及輔料、超高的性價比鞋品使我們的顧客消費得起，有效地形成了麥麗爾女鞋產(chǎn)品的價值聚集地。

　　服務(wù)性營銷

　　打破了原來需求尋找商品的傳統(tǒng)商戶關(guān)系模式，通過打造多元化的效果呈現(xiàn)方式和多渠道的產(chǎn)品宣傳模式，以及高效率的集約化產(chǎn)品營銷平臺，最大程度地挖掘用戶的產(chǎn)品需求。同時，通過改變用戶的消費理念和對麥麗爾女鞋加盟應(yīng)用的傳統(tǒng)觀念，達到創(chuàng)新創(chuàng)造市場用戶需求的優(yōu)化效果，締造了穩(wěn)固的平臺，引導(dǎo)了先進的理念，秉承了服務(wù)的宗旨。

　　麥麗爾在新的營銷模式下，也能夠通過全新的渠道，更廣泛深入地吸取顧客反饋的產(chǎn)品體驗需求，并以最快的速度，導(dǎo)向產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和市場化推廣的新的產(chǎn)品開發(fā)循環(huán)之中，打造中國麥麗爾的權(quán)威品牌，為消費者提供最新概念、最強效果、最優(yōu)體驗的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，全面改寫麥麗爾女鞋市場的品牌營銷格局。所以，“生產(chǎn)性服務(wù)”和“服務(wù)性營銷”是麥麗爾的掘金砝碼!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心） 

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