【中國鞋網-品牌觀察】還記得《人再囧途之泰囧》中黃渤拎著衣服的領口對徐崢和王寶強叫囂：“牌子貨，牌子貨，班尼路，你懂嗎”的經典鏡頭嗎?爆笑的場景曾讓你記起昔日“牌子貨”班尼路，以及那些風靡一時的服裝品牌。那么，當初大受歡迎的“牌子貨”如今又去了哪里了呢?

　　轉戰三四線城市

　　為18-25歲的年輕人設計的真維斯，曾經一度成為校園同學們的寵兒。目前，在北京等一線城市，真維斯的銷售點減少很多，因為從2011年開始，真維斯將渠道發展重點向中西部地區轉移，同時大力開發三四線城市多建新店，并建立城鎮門店。而為迎合新興消費趨勢，真維斯已經開設線上銷售渠道，并堅持每年專門在網上發布新產品，針對不同的顧客群發布新產品。不久前，第24屆真維斯杯休閑裝設計大賽剛剛決出20強。

　　冠名《奇葩說》

　　美邦以前說要做中國的優衣庫，但它的發展卻跟優衣庫相反，不久前的最新財報顯示，上半年虧損超9000萬元。之前美邦傳出一年關閉店鋪200余家的消息，而優衣庫現在還逐年增加門店。美邦正在被逼出一線城市，并做出了新的嘗試，去年借高曉松、蔡康永和馬東的視頻節目《奇葩說》，大規模推廣“有范”服裝搭配App，爭取獲得一些新的發展機會。不過，即使李易峰和音樂才子周杰倫為它代言，但美邦的發展仍動力不足。

　　大規模關店

　　以前省吃儉用才能買得起班尼路，如今100元還能買好幾件，曾經風靡“80后”的“牌子貨”如今白菜價都能買到。店鋪也減少了，截至2014年3月底，班尼路在內地市場關店數高達388家。十年以后對品牌重新包裝，將品牌的目標消費群體鎖定為年齡在18-40歲的人士，主打年輕路線，選擇黃曉明代言，而非以前王菲、劉德華等。現在班尼路在全國二三線城市還有很多。有資深“班迷”說，班尼路的價格十幾年都沒有變過，現在都不是品牌了，走在街上撞衫率太高。

　　開在商場地下

　　曾經風靡一時的佐丹奴，如今在一線城市也減少了門店。2009年開始，佐丹奴就大舉進入地、縣城市，并將華西區(重慶、四川、湖北)看做很重要的城市，發力二三線城市。不久前，佐丹奴還調整戰略布局，由旺區轉移到住宅區。調查數據發現，住宅區逆市增長，旺區店卻持續虧損，隨即靈活打出的策略。

　　目前，在北京地區仍可見一些佐丹奴專柜，但多在中低檔商場的地下樓層和超市周邊。

　　高調請男神代言

　　森馬一直高調營銷，總是及時選用韓國和新晉男神當代言人。如自2011年起用李敏鎬代言。到去年，森馬品牌始終位居國內休閑裝前三。但盡管如此，森馬目前在一線城市還是不如以往受歡迎。國際快時尚品牌的進入是一個巨大的沖擊，但森馬還是在積極參與競爭。2014年，森馬曾整合供應鏈與渠道，努力發展線上線下結合的O2O業務模式。目前，從百度地圖上來看，北京地區約有70余家店鋪，但已幾乎鮮有在旺市商場內的店鋪。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）