新百倫上線一系列女子運動新品搶奪市場
【中國鞋網-品牌動態】女子運動市場現在已經進入了白熱化的階段，除了 Nike，Adidas 和以瑜伽褲聞名的美國品牌 Lululemon，最新加入戰局的是 New Balance。
今年秋天，New Balance 在全球范圍上線了一系列女子運動新品，其 72 頁的產品目錄里充滿了近幾年大熱的“運動休閑風”，除了跑鞋，還有運動夾克、文胸、運動短褲等全線產品。你可以穿著它們去訓練，也可以上街。“女性消費者喜歡那些功能性與外表兼具的產品。” New Balance 的全球服裝副總裁 Deirdre FitzGerald 說，“這是至關重要的。”
女子運動市場現在已經進入了白熱化的階段，除了 Nike，Adidas 和以瑜伽褲聞名的美國品牌 Lululemon，最新加入戰局的是 New Balance。
今年秋天，New Balance 在全球范圍上線了一系列女子運動新品，其 72 頁的產品目錄里充滿了近幾年大熱的“運動休閑風”，除了跑鞋，還有運動夾克、文胸、運動短褲等全線產品。你可以穿著它們去訓練，也可以上街。“女性消費者喜歡那些功能性與外表兼具的產品。” New Balance 的全球服裝副總裁 Deirdre FitzGerald 說，“這是至關重要的。”
Norma 表示，NB Women 的目標客戶將是 24 到 34 的女性，以高中、大學里的運動女性為主。她們不再只是參加學校組織的體育活動，而是自發地參加動感單車、飛輪、橫杠壓腿等更加“硬核”的運動健身項目。
新產品系列上線后，New Balance 會在 9 月 24 日起的多家門店開展針對女性的私教健身課程，該項目被命名為 Girl Night Out。
在 New Balance 的美國官網首頁，已經能夠看到醒目的 NB Women 廣告。視頻中著力表現 Girl Power，頻頻出現 Strong，Powerful 等展示力量的字眼。
這樣的溝通策略并不完全適用于中國女性。根據 中國方面的說法，新產品在國內是同步上線的，未來會很重視女子運動系列。但目前在實體店鋪還沒有單獨的陳列區域，不過顧客已經可以在天貓商城買到這些產品。“正式發布大概會在明年年初，并配合一系列營銷活動。”
這或許也跟 New Balance 大中華區偏向于潮流的品牌屬性有關，要迅速引入全球的新系列產品并制定本土化、有針對性的傳播策略，可能需要一定的時間。
