【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】的強大，不需外界過多贅述，但它強在哪兒，卻沒多少人能說清。

　　就在本周，耐克召開了年度股東大會，根據(jù)其最新公布的財報顯示，他們在過去一年營收增長10%，達(dá)到306億美元，繼續(xù)占據(jù)著運動品牌市場的主導(dǎo)地位。

　　目前，耐克的業(yè)務(wù)已經(jīng)開展到190個國家，從最初在美國代理賣鬼冢虎跑鞋，到全方位在體育用品上的布局，從前身藍(lán)帶體育到現(xiàn)如今的巨頭企業(yè)，從1000美元起家到市值超過700億美元，耐克成功的秘訣是什么?股東大會給了我們一些答案。

　　看看耐克新簽的一些代言球星，有的正在奏效了，新科海斯曼獎(代表美國大學(xué)生橄欖球運動員的最高榮譽)得主馬庫斯·馬里奧塔(Marcus Mariota)，上周第一次代表田納西泰坦隊參加了NFL比賽，而他在第一場比賽中就創(chuàng)造了NFL的歷史——成為第一個首秀亮相半場就有四次達(dá)陣的四分衛(wèi)。

　　這樣的夢幻表現(xiàn)對于耐克的銷售來說顯然會有助推作用，但這只不過是耐克的“冰山一角”。縱觀耐克整個簽約的巨星，從最早的長跑名將史蒂夫·普利方坦(Steve Prefontaine)，到喬丹、阿加西、伍茲、科比、費德勒、C羅等等，幾乎地球上各個領(lǐng)域最厲害的運動員，都在耐克的大名單中。

　　這當(dāng)中，不得不提耐克和邁克爾·喬丹的合作，不僅讓耐克一舉超越了美國本土當(dāng)時的第一品牌匡威，而且AJ(Air Jordan的簡稱，專為喬丹創(chuàng)立的品牌)后來為耐克和喬丹帶來了不菲收益，成為整個公司的支柱。據(jù)CBS體育報道，僅在去年，AJ就為喬丹帶來了超過1億美元的收益。

　　好代言必須有好產(chǎn)品來搭配。兩年前推出的Flyknit鞋，已經(jīng)取得了不錯的銷售成績，輕巧、簡約，如皮膚般的貼合感，深受運動員的喜愛。根據(jù)德意志銀行的研究報告，這款鞋是由高科技針織技術(shù)，來“編織”鞋的上部分，而不是簡單地弄幾塊縫合在一起，設(shè)計師只要將設(shè)計方案輸入到計算機，機器就會自動用線車把鞋型弄出來，這樣的技術(shù)，對于供應(yīng)商來說無疑有“革命”性的意義。

　　技術(shù)上，耐克一直走在運動品牌的最前沿，他們在1979年推出了第一款氣墊鞋，不僅可以發(fā)散腳汗，還有緩震作用，減小對膝蓋的碰撞。這讓耐克聲名鵲起，之后又推出了名為Shox的新型緩震技術(shù)，深受消費者的喜愛。

　　在美國市場，雖然斯凱奇超過了阿迪達(dá)斯成為美國第二大運動鞋供應(yīng)商，但相比于老大哥耐克，他們目前只能爭取保住第二的位置。從下表中可以看到，在運動鞋領(lǐng)域，耐克控制著美國62%的市場份額，而斯凱奇、阿迪達(dá)斯和亞瑟士加起來，也才14%的份額。

　　根據(jù)摩根士丹利的一份研究報告，運動服裝和鞋類在未來五年依然會有非常強勁的增長，照此勢頭，耐克依然將主導(dǎo)這個年銷售額為280億美元的市場。

　　由此可見，研發(fā)新技術(shù)、推出好的產(chǎn)品、簽約潛力球星，是耐克的三大賺錢利器。

　　需要注意的是，耐克在今年的男子網(wǎng)壇四大滿貫中沒有拿到一個冠軍(與優(yōu)衣庫簽約的德約拿下三個大滿貫，尤尼克斯的瓦林卡則拿下另一個);在籃球領(lǐng)域，庫里領(lǐng)軍的UA正在發(fā)力追趕，同時UA早早拿下的潛力新星喬丹·斯皮思，或助他們在高爾夫市場上收獲成功;老對手阿迪達(dá)斯去年和曼聯(lián)簽下天價贊助合同(10年7.5億英鎊)后，今年又為“保住”大本營，和德國足球隊簽下10年10億歐元的贊助合同。

　　簡而言之，耐克后面跟著一群虎狼之師，他們在追趕著，等待超越的時機。而耐克，唯有強化這些賺錢利器，才能保持主導(dǎo)地位。

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　　中國成耐克業(yè)績增長引

　　三年前曾讓耐克頭疼的中國市場，現(xiàn)已成為推動業(yè)績增長的有利因素。日前，耐克發(fā)布了2016財年一季度業(yè)績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場成為推動耐克業(yè)績增長的有利因素，銷售額較上年同期增長30%。

　　財報顯示，2016財年一季度，耐克銷售額較上年同期小幅上漲5%至84.1億美元。相較于去年同期的15%增速，已經(jīng)有所放緩。其中，中國市場銷售額大增30%至8.9億美元，訂單量也增長了22%，成為增速最快的地區(qū)。不過西歐市場業(yè)績出現(xiàn)下滑，經(jīng)歷了上一財年同期32%的大幅增長后，本財年銷售額較上年同期下降4%至16.4億美元，但仍是耐克第二大市場。

　　2013財年，在耐克所有銷售區(qū)域中，僅有中國的業(yè)績處于下滑態(tài)勢。同期，阿迪達(dá)斯在中國市場銷售增長15%。2014財年二季度，耐克在中國市場的業(yè)績開始回暖。除加速加開工廠店等方式清理庫存外，耐克通過推動女性市場發(fā)展、加強營銷活動，也成為推動在中國實現(xiàn)增長的因素。近年來，耐克為打開女性市場，開發(fā)了nike+鍛煉俱樂部，為女性定制訓(xùn)練方案，并在中國開設(shè)了全球第二家女子體驗店。此外，還通過舉辦耐克夜跑活動等讓更多人加入到運動潮中。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）