【網-國內動態】經濟下行壓力增大，市場需求持續低迷，宏觀環境不容樂觀……“生意不好做”成了企業家們近年來經常掛在嘴邊的一句話。

　　面對壓力，有的企業畏縮不前，但更多的晉江企業卻是直面各種難題，通過在產品、營銷、技術等層面全方位發力，闖出了一條獨特的轉型升級之路。

　　即日起，晉江經濟報將開設“轉型升級英雄榜”專欄，對在企業轉型升級方面有獨到做法的企業進行展示報道，也希望借此為更多仍然處在迷茫中的企業提供借鑒。

　　8年前，當運動鞋風靡晉江，大大小小制都奔著運動鞋而去的時候，當時剛成立的福建流行坊鞋業有限公司便走了一條不同于大多數人的路，鎖定了潮鞋這個領域。8年間，該公司不斷尋求工藝突破，逐步細化產品，對時尚的敏銳捕捉，堅持自主設計，讓一開始一單只有150雙訂單的流行坊鞋業蛻變為如今擁有多個自主品牌、產品遍布全國各地，營業額呈現穩步增長態勢的個性化企業。 

　　靠工藝提升贏得市場

　　流行坊鞋業董事長范七生告訴記者，在運動鞋風靡之時，選擇潮鞋在很多人眼里顯然是不賺錢的，“一開始也確實如此，在七八年前潮鞋的市場接受度極低，但總有人愿意嘗新。”范七生說，建廠之初，他們在板鞋的基礎上更換鞋子用材、改變鞋子線性、變換鞋子顏色，讓鞋子增加了“潮味道”。

　　“以往更加重視用料、線型、顏色，現在尋求的是工藝上的突破。”范七生表示，現在流行坊鞋業尋求的不只是傳統意義上的潮鞋，而是工藝化潮鞋，擁有更多技術含量。在追求工藝的同時，流行坊鞋業也在不斷細分市場，細化產品。“我們把潮鞋消費者的年齡層從原來的18-38歲擴大到了18-48歲。年齡層的擴大、消費者范圍的擴大、消費地域的差別，必然要求產品要多樣性，細化產品才能占有市場。”范七生說道。

　　捕捉時尚流行元素

　　不論是工藝上的不斷提升，還是產品上的逐步細化，8年來，流行坊鞋業唯一不變的便是對時尚流行元素的敏銳捕捉。“市場是第一手信息來源，可以不夸張地說，365天除了春節每天都有人在市場上看著。”范七生告訴記者，第一時間捕捉到的流行元素，流行坊鞋業會立即進行篩選判斷并融入新款設計中。“一年我們會有200多款自主設計的產品，最終推向市場的在40款左右。堅持自主設計也是流行坊鞋業始終堅持的。”

　　范七生告訴記者，隨著潮鞋市場占比越來越大，2010-2013年潮鞋廠也在快速擴張，不少原有的潮鞋廠也在擴張自身規模，但2007年建廠時只有一條生產線的流行坊鞋業到現在仍舊只有一條生產線，“我們要追求的不是廠房規模的擴張，而是潮鞋工藝技術的擴張，是市場對潮鞋潮文化的認可。”

　　范七生表示，除此以外，基于潮鞋時尚更新迭代速度之快，若是盲目擴大生產規模容易造成囤貨、資金流動等問題的產生，不利于企業的良性健康發展。也正是基于這些，流行坊鞋業始終專注于潮鞋的研究，將潮鞋做專做細做精。

　　轉型升級老板說

　　流行坊鞋業董事長范七生：現在大家都在談轉型升級，但“轉型升級”這事情是急不來的，除了產品工藝技術、生產設備上的“轉”與“升”，還需要良好的心態。流行坊鞋業從運動鞋、板鞋到潮鞋，再到如今的工藝化潮鞋的過程經過了七八年，能有今天的成績關鍵在于認準了“潮鞋”，始終堅持“潮鞋”的方向不變，緊抓市場步伐。有了準確定位，今后遇到再多的“轉型升級”，相信流行坊鞋業都能開拓出道路來。！(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)