【網-品牌動態】10月26日晚間，女鞋龍頭發布了其截至8月末的中期業績。數據顯示，其收入及經營溢利分別為193.60億元及28.40億元，較去年同期分別增長4.3%及4.0%。公司權益持有人在回顧期應占溢利為21.58億元，較去年同期上升3.9%。

　　作為曾經的“鞋王”，百麗的鞋類業務同店銷售已經連續多個季度下滑。從今年3月初至8月末，僅中國大陸市場，其鞋類門店凈減少就達424 家。

　　和百麗情況類似的還包括了走平價路線的，其中最新公布的三季度經營數據顯示，其前三季度關店數量已經達400家。

　　在業界看來，鞋類行業正面臨周期性瓶頸，競爭愈發激烈，受電商沖擊尤其明顯，實體店甚至淪為“試鞋店”。

　　百麗鞋類業務關店424家

　　據了解，百麗旗下鞋類業務的自有加代理品牌主要包括Belle、Teenmix、Tata等近20個。其中，自有品牌主要采用縱向一體化的經營模式，代理品牌的經營方式主要為品牌代理和經銷代理。

　　與鞋類業務不同，運動、服飾業務目前以經銷代理為主，包括一線運動品牌Nike、Adidas，二線運動品牌PUMA、Converse，以及服裝品牌Moussy、SLY等。

　　上半財年，百麗實現收入193.60億元，同比增長4.3%。其中，運動、服飾業務的收入由去年同期的82.01億元增長16.1%至95.24億元，增速較快的原因，主要是由于同店銷售增長較快。

　　與之相對的是，其向來擅長且占據絕大部分收入來源的鞋類業務表現卻依舊低迷，收入由去年同期的103.55億元下降5.0%至98.36億元。

　　銷售僅是一方面的表現，3至8月份，其在中國大陸的鞋類零售網點凈減少424家。在解釋原因時，百麗表示：首先是部分百貨商場開始進行業務調整，于期內關店歇業。其次在市場環境較弱的時期，集團以更加謹慎的態度評估低效店鋪，對部分前景欠佳的店鋪選擇進行關店。

　　整體業務來看，百麗自有品牌業務上半財年僅錄得87.617億元的收入，占整體收入不足一半，有觀點指出，曾經的“鞋王”已經淪落為實際上的代理商。

　　女鞋業績普遍低迷

　　眾所周知，在中國女鞋市場中，百麗、達芙妮、和星期六等算是行業龍頭。與百麗一樣，這幾個女鞋品牌的日子也不好過。

　　10月14日，達芙妮發布了三季度財報。該季度，其同店銷售增長率大跌19.7%，在銷售網點上，三季度關店219家，今年前三季度，達芙妮已共計關店400家。

　　今年早些時候，包括、千百度等均公布了中期業績。盡管千百度表現還可以，但佛山星期六則仍舊維持低迷的業績態勢，上半年營業收入為8.45億元，同比下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%。

　　業內人士提到，近年來，鞋類行業的競爭較激烈，受電商沖擊尤其明顯，實體店甚至淪為“試鞋店”。

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤指出，女鞋品牌競爭激烈，想要突圍必須瞄準消費者的需求，只有與消費者恰好“對味”，消費者才會買賬。在他看來，目前，千百度致力中高檔女士鞋履，提高女鞋的舒適度;達芙妮邀請全智賢等代言是利用“粉絲經濟”，均是在從消費者的需求出發。

　　同樣是從需求出發，百麗甚至已經將增長點轉移至運動品類。百麗CEO盛百椒在此前的股東大會上表示，運動、服飾業務由于過去幾年已經歷低迷，市場已完成去庫存，表現較佳，利潤率趨勢良性，期望在目前鞋業疲軟的大環境下，可借助運動、服飾業務幫補。

　　此外，幾大品牌還在渠道上進行新布局并積極發展自身的電商業務，尋求線上下業務的融合，百麗以及達芙妮等均在這方面發力，目前來看效果并不十分顯著，線上目前還多是品牌處理庫存的一個渠道。

　　在分析人士看來，鞋業放慢腳步發展、關店等已經成為常態，且還將持續一段時間。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)