【網-電商頻道】“雙11”來了。第七年的全民大趴，大佬們把一場商戰徹底“導”成了商業片。阿里、京東兩場晚會，盛邀幾十位一線大牌明星站臺，入場門票被粉絲炒到上千元，吸粉數億。馬云說，阿里巴巴是最大的娛樂公司。劉強東也早就半條腿伸進了娛樂圈，頻頻霸占頭條。網友年年剁手疲態盡顯。大佬們開始深諳，讓消費者買買買，除了靠紅包，還要會導戲。

　　兩場晚會吸粉數億

　　昨晚8點鐘，京東大型競歌晚會搶先阿里半小時開場。這場歌會集合了當前華語樂壇頂級唱將，孫楠、齊秦、沙寶亮、尚雯婕等悉數到場。當然，等著剁手的網友們根本等不及大佬們費心暖場。

　　京東歌會剛一開場，“隔壁”的阿里巴巴CEO張勇就宣布，截至8點，已有1.3億消費者提前涌入阿里的“雙11”會場，手機淘寶流量超過去年“雙11”最高峰值。

　　半個小時后，陣容堪比春晚的阿里“雙11”晚會在蔡依林的一首《美杜莎》中開場。整場晚會中，小鮮肉與國際大咖成為顏值擔當，女粉絲們口水逆流成河。蔡依林、陳奕迅、李榮浩、陳楚生、Rain、趙薇、張靚穎、張藝興、人氣組合Tfboys等大牌出場明星約30人。粗略統計一下，這些明星的微博粉絲量總計高達4億。目前，微信月活用戶超過8億，手機淘寶App的累計用戶數在3.2億，支付寶錢包用戶數在3億左右。

　　這樣的吸睛度，對于阿里來說，花上幾千萬，甚至上億元辦一場晚會，成本高不高?絕對不高。為了回報粉絲，阿里整場晚會賣出售價僅1元的進口牛奶2000噸，相當于牽80000頭奶牛進水立方;1元的全棉床上四件套100000份……京東則通過“微信搖一搖”的方式向消費者送出了總價值超過30億元的海量紅包。

　　“雙11”會是最后一戰嗎?

　　最近一周，各種“撕扯劇”頻刷網友眼球。“雙11”運作到第七年，對所有商家來說，銷量已不再是唯一目的。如果說排位靠后的想借機上位，那排位前三的阿里、京東、蘇寧則希望這場大趴能托舉更多的企業戰略。

　　馬云早就說過，阿里巴巴是最大的娛樂公司。消費者邊看晚會邊剁手，其實馬云的購物車里也沒空著。最新放進去的是優酷土豆。之前則有新浪微博、第一財經等。馬云的娛樂傳媒帝國其實已經顯露雛形。

　　與天貓相比，京東今年“雙11”的促銷手段簡單粗暴，號稱“不玩貓膩、不走貓步”，意思是促銷不來虛的、送貨不玩慢的。更狠的是，京東阻擊阿里，從11月伊始就拉出了“11月11天”的超長戰線。與阿里戰略互投之后，蘇寧開始變得底氣十足，攻擊性更強。在過去的一個月里，蘇寧頻頻喊話京東，打出“平京戰役”的口號，一洗前恥。今年“雙11”，張近東要給盟友阿里抬場子。有抬必有貶，蘇寧怎么貶京東呢?答案就是用低價做武器。

　　有人開始擔心，“雙11”的銷售記錄已經慢慢失去真正的參考價值，今年“雙11”或成最后一戰。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)