【中國鞋網-品牌動態】“15分鐘1000萬，90分鐘5000萬，8小時1億元，17小時1.4億元······”11月11日0點開始，“雙11”集團銷售額如火箭般飛升，屢創新高。截止到今天下午17點，整體銷售額已達1.4億元，領跑體育用品行業。

　　“今年雙11能突破億元大關創新高，是所有安踏人努力的結果，安踏作為國內體育用品領導品牌，一定要樹立在電商領域的江湖地位。我們的目標是讓消費者滿意，帶給客戶最實惠、最具高性價比的產品和服務!”安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠表示，雙11最大受益者是消費者，在互聯網新的商業模式中，我們要更多考慮消費者，帶給他們更好的購物體驗。

　　為迎戰今年“雙11”，完成億元目標，早在活動前夕，安踏集團電商就召開“決戰雙11”動員大會，號召大家齊心協力，眾志成城，沖刺目標。據悉，今年安踏集團從商品、物流、營銷、服務等多個方面創新準備，給廣大消費者和網民帶來良好的購物體驗和高性價比的商品。

　　線上線下同步啟動“雙11”，精選上千款新品裝備

　　記者了解到，早在11月初，安踏就在全國終端店鋪啟動“雙11”五折促銷活動。今年安踏在線上線下同步啟動“雙11”活動，消費者不僅可以在線上享受到購物體驗和便利，同樣也能前往安踏終端店鋪，在線下也能得到折扣和優惠。目前，從全國終端銷售反饋來看，數據非常喜人。重要的是，這還能活躍“雙11”當天的氛圍，為線上平臺引流。

　　“今年‘雙11’我們精選了上款新品爆款供消費者選擇，而且售賣的產品50%以上都是新品和期貨，還有一部分是電商專款。我們希望讓消費者買到真正高性價比的商品，讓利給消費者。”安踏集團電商總監彭翱告訴記者。

　　與快遞公司簽訂“對賭”協議，倡導消費者購物新體驗

　　據悉，安踏不僅與順豐、圓通、韻達、郵政等多家快遞巨頭合作，保證客戶的多樣選擇，同時還與一些快遞公司簽訂“對賭”的合作協議。也就是說，只要快遞公司在規定的時間內把商品送到客戶手上，那我們還會給予額外獎勵;反之，我們就對快遞公司作一定金額處罰，同時再把“罰金”回饋給消費者，帶給消費者更多實惠。通過這一創新合作模式，能夠鼓勵快遞公司以最快的速度確保商品送到客戶手中。

　　在服務方面，今年安踏集團將投入近千人參與會戰，確保活動的高效開展，特別是客服上面，安踏把所有的客服精英都投入到這次活動中，提前做足了培訓充電，用專業嫻熟的技能和滿意的服務態度，來做“一對一”的客戶服務，以滿足和解答消費者的需求。

　　攜手阿里巴巴，強化創新營銷互動性和趣味性

　　事實上，各大商家在“雙11”不僅拼的是價格，更比拼營銷。今年，安踏與阿里巴巴集團簽訂戰略合作，共享阿里的優勢資源。據悉，天貓、淘寶將在導流、排名、廣告、宣傳、折扣等方面給予安踏更多權限和優惠，吸引網民關注和購買安踏的產品。另外，安踏也通過建立百度品牌專區，設置和優化關鍵詞，及時引流到安踏天貓店。

　　隨著消費方式和媒體環境的轉變，越來越多的消費者通過手機端和移動端來購物，安踏的消費者通過手機端購買的比例已經非常高。因此，安踏提前通過微博、微信、手機APP、論壇、朋友圈等新媒體平臺，運動新媒體手段和形式做口碑營銷，讓 “雙11”活動更有效及時、更貼近網民、更有趣味互動性。

　　“未來，安踏將繼續強化集團電商業務，積極擁抱互聯網，主動適應和引領消費變革，帶給廣大消費者和網民們更加便利、實惠、優質的購物體驗。”彭翱最后表示。(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)