3D打印制造或將變革運動鞋產業引發新格局
【中國鞋網-行業新聞】在大部分人心目中，3D打印是十分前沿的技術，只存在于高新科技領域，但其實3D打印并不新奇，從飛機、建筑等重工業制造到服裝、飾品與玩具定制，特別是運動類、運動靴類與運動襪類的個性化定制，3D打印制造的運動鞋靴產品早已滲透到發達國家時尚產業、頂級時裝會展與人們的日常生活中。
作為一種全新的制造方式，3D技術打印運動鞋正在給傳統的運動鞋制造產業和市場形態帶來深遠的影響�；�3D打印技術的特點和延伸優勢，運動鞋制造業近年來致力于產業轉型升級，普遍應用3D人體測量技術、大規模定制技術、快速制造技術、一次成型技術、生物與自適應技術等高新科技，形成了一定的應用基礎。同時，3D打印制造在許多國家越來越得到重視，歐美有些運動鞋制造商及其品牌建立了3D打印技術產業聯盟，也形成了一定的市場新格局。
一個運動品牌如果沒有開發與創新能力，就不會在國際上取得成功，更不可能在運動鞋領域具有強大的競爭力。根據英國《金融時報》最近的報道，和都已經將3D打印應用于生產領域了。現在世界上最大的三家3D打印機制造商——德國的EOS、美國的3DSystems和美國以色列合資公司Stratasys，其訂購新型3D打印機的客戶名單上，已經出現了銳步、New Balance、彪馬、斐樂、茵寶、背靠背、迪亞多納、樂途等世界著名運動鞋品牌。
一雙運動鞋是否能“足下生風”，要看如何以人為本。從跑步、休閑與足球三大運動鞋到籃球鞋、網球鞋、高爾夫鞋再到瑜伽鞋、健身鞋……人們的運動方式正在變得日益豐富，只有當鞋類創新科技與體育運動真正融入人們的生活中，運動鞋業才會獲得源源不斷的發展動力。根據咨詢公司Wohlers Associates的統計，2014年全球3D打印產品(設備+服務)的銷售總額已經達到45.4億美元，其中3D打印運動鞋(設備+服務)市場份額只有5億~7億美元。該機構預計：未來十年全球運動鞋產業的3D打印市場將會以年均25%~40%的速度膨脹，預計至2024年，全球運動鞋產業的3D打印市場規模可達80億~150億美元。另據Frost&Sullivan發布的遠景調研信息，預計到2030年，全球運動鞋產業的3D打印市場規模將達到200億~300億美元。國際金融服務公司摩根士丹利也在近期的一份相關報告中認為：3D打印運動鞋市場將是未來十年文體用品產業中最有前景的行業之一。這意味著，擁有不同市場份額的耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬等世界運動鞋品牌將會掀起一輪“3D撈金”的熱潮。
在如今的全球文體用品市場上，足球鞋類的國際零售額大約為55億美元，跑步鞋類約為120億美元，休閑鞋類約為150億美元，而其中3D打印運動鞋市場目前只有很小一部分。研究機構Frost首席顧問恩里克·莫諾教授指出，全球3D打印運動鞋市場的消費雖然剛剛開始，但隨著人們生活方式的轉變，市場對3D打印運動鞋的需求會快速增長，從而給這個行業帶來巨大機會。這個產業現在正處于變革階段，市場將會逐步集中到少數幾個品牌手中，未來全球文體用品行業的前7~8個運動鞋品牌都會有很大的機會�？梢灶A見，未來世界各地運動用品廠商繼續擴大3D打印運動鞋貨架，才能滿足不斷增加的市場需求。
在3D打印運動鞋市場發展形態中，私人定制以往只是富人的游戲，諸如服裝、珠寶等行業借此來服務和籠絡高端客戶。然而隨著運動鞋市場競爭日趨激烈以及網絡的不斷發展，進軍運動鞋網絡3D定制市場，也將是各大制造商及其品牌的必然行動，畢竟其擁有著巨大的市場潛力。
此前，阿迪達斯的個性化3D設計在線社區、銳步的專賣網店3DNew等吹響了國際品牌進軍運動鞋網絡3D定制市場的號角。近日，比利時魯汶3D打印運動鞋連鎖專賣店、亞馬遜3D打印商城、Officeworks3D打印體驗中心、Standard Innovation個人運動鞋3D EA店也相繼開張，為消費者提供一些比較時尚的個性化3D打印服務。
從公開的信息來看，以運動鞋類為代表的網絡3D定制還處于比較初級的階段。但長期以來，規�；藴驶膫鹘y生產方式雖然方便了廠商，但無形中也壓制了消費者的個性化需求，這必然會在一定程度上使得整個鞋類市場的銷售受到影響，庫存大量增加。而網絡3D定制在一定程度上提高了用戶體驗，并滿足了部分個性化需求，“網絡DIY設計+3D打印”絕對會吸引很多年輕的玩家，這些人也正是運動鞋品牌的未來目標客戶群。如果在網絡3D定制技術上不斷發展與完善，那發展空間將是非常廣闊的。
正如PPR集團首席運營官、彪馬集團董事長讓-弗朗索瓦·帕盧斯所認為的：“logo時代已經一去不復返，無論現在還是未來，運動鞋品牌要想突圍，就必須依靠產品線的完整性與其時尚價值。而運動鞋3D打印浪潮的‘來勢洶涌’正是這中間關鍵的一環，因此才會出現網絡3D定制不那么正統的品牌風格。若想在紛繁復雜的運動鞋市場站穩腳跟，去logo之后，去風格化的網絡3D定制才是發展的大趨勢�！�(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)
