【網-國內動態】11月30日，在湖人對步行者的比賽開始前，NBA籃球巨星科比在《球員論壇》網站正式宣布自己將在本賽季結束后退役。

　　在球場，科比早就是人生贏家。據統計，至本賽季結束后，科比的職業生涯薪金總金額將達到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位。作為歷史上最富有的籃球運動員之一，科比并不滿足于此，早就為自己退休后的生活做起了打算。幾年前，他頻頻涉足商界，展示了對商業的濃厚興趣。在各種場合，科比與著名企業的管理人員交流、取經，并在比賽間隙，參加波士頓大學的公開教學課，學習國際營銷等課程，為自己充電。顯然，這樣一個勤奮好學的球員，并不滿足于自己賣幾本書、代言幾雙鞋。“在生命的現今階段，我對做一個品牌代言人已經沒有太多興趣，”科比曾說。

　　1、商業價值

　　前瞻產業研究員認為，作為美國職業籃球運動員，對比以往的體育巨星，外號小飛俠的科比退役轉戰商界將具有更大的市場價值，可以說，科比娛樂科技體育都能通吃。科比的商業價值無需贅言，他每次來中國都能引發巨大效應，而與球迷保持著良好互動關系，也保證了他在退役后仍然能有市場。所以，就算離開了NBA，科比依然能“刷”存在感，除了賣鞋和做慈善，可供他發揮天賦的空間是非常廣闊的。

　　今年，科比來到中國，與中國公司和媒體展開合作，包括與阿里巴巴達成合作協議，親自完成中國市場布局，并成立科比中國子公司，開拓中國市場。根據科比本人最近幾年的商業活動，有人甚至認為科比商業帝國已初現雛形。

　　那么，科比投身商界，又將給我國體育用品行業掀起怎樣腥風血雨?

　　2、市場影響

　　(1)運動鞋領域

　　根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》：近年來行業內國產品牌不斷提升，、、雙星、361°、鴻星爾克、德爾惠等成為運動鞋市場上的領先國內企業，并有超趕國外知名品牌、阿迪達斯的趨勢。隨著國內企業品牌知名度的不斷提高，資金和技術實力的不斷增強，中國運動鞋行業在國際運動鞋市場中的地位不斷提升。

　　我國運動鞋行業工業總產值逐年增加，且增速均在10%以上。尤其是2014年，工業總產值同比增幅達24.20%，達到1471.48億元，成為近五年中增速最快的年份。

　　圖表1:2010-2014年我國運動鞋市場工業總產值趨勢圖(單位：億元)

　　由此可見，我國運動鞋國內市場堅挺，國產品牌地位穩固，工業總產值日趨增長，因此科比若是進軍運動鞋市場，將對我國運動鞋國內市場不會造成很大的影響。

　　(2)籃球領域

　　有人說，科比是籃球巨星，那么肯定對籃球用品市場影響更大。根據NBA中國資料顯示，籃球已經超越足球成為中國最受歡迎的“大球”運動。據NBA中國估計，中國約有3億人打籃球。籃球運動在中國的深入流行，帶動了中國籃球用品市場的發展，各種籃球器材和球具的生產、銷售均得到了較好發展。此外，籃球運動亦獲得政府的大力支持。國家體育總局自1998年推出“小籃板工程”，十年內在全國100多個城市建立8萬多個籃球架，約有1000萬青少年定期參與籃球運動。隨著籃球設施的普及以及更多的人參與籃球運動，未來幾年籃球用品的需求將繼續增長。

　　下圖為我國籃球產品主要品牌：

　　圖表2:籃球用品主要品牌

　　從上圖中可以看出，長期以來籃球市場格局中國外品牌占據主要地位，10家中有6家外國知名品牌。由此可見，科比憑借個人在籃球界的威望，如果創造自己的籃球品牌，未來或許將具有一定的市場，對我國國內籃球用品市場造成一定的沖擊。

　　(3)運動服市場影響

　　2004年以來，很多運動服生產企業選擇在香港、新加坡等地上市，開始與世界品牌展開角逐。目前，中國市場上形成了耐克、等世界品牌占據絕對優勢，而李寧、安踏等大型本土企業奮力追趕的局面。中國的運動服市場經歷了以“文化”、“科技”、“時尚”為主調的三個階段。以功能性運動服為主，整體市場規模不斷擴大，世界品牌的贊助活動也越來越活躍。

　　圖表3:中國運動服行業上市公司(單位：億元，億港元)

　　由此可見，運動服市場國外品牌長期占據重要地位，科比如果進軍該市場，也可能會分走一大杯羹。

　　綜上所述，科比的角色轉變，或許未來將對我國國內體育用品市場形成一定的沖擊力，尤其是籃球用品市場和運動服市場。(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)