【網-電商頻道】亞馬遜中國今日在京發布2015跨境電子商務趨勢報告。報告顯示，2015年，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多。僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經相當于過去20年的總和。

　　據亞馬遜中國總裁葛道遠介紹，此次報告基于亞馬遜“海外購”和“全球開店”這兩大平臺的海量數據，分別從中國跨境消費者以及中國賣家的歷史發展、地域分布、品牌與品類發展以及用戶行為等方面進行了深入分析和解讀。

　　2015跨境網購呈現四大趨勢

　　報告顯示，2015年跨境網絡購物主要呈現四大趨勢和特點。

　　一是跨境網購用戶呈現年輕化、高學歷、高收入的特征。近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現了網購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，彰顯高學歷和高收入的用戶占比顯著。

　　二是價格和品質是跨境網購用戶關注焦點。在跨境購物中，“價格”和“品質”是中國消費者最關注的兩大因素，在用戶調查中這兩大因素所占的比例相差無幾，而“物流速度”緊隨其后，成為中國消費者關注的第三大因素。從性別角度，男性用戶最關心商品價格，而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。

　　三是跨境網購中一線城市和南方城市占主導地位。海淘的地域性特征明顯，一線城市持續領跑，沿海發達地區更熱衷于跨境網購，但同時新疆、青海、西藏等地區也已經開始逐漸接受這一新鮮事物。同時，根據2015中國大陸各城市亞馬遜“海外購”交易額得出的10大城市中，南方城市占據9席，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費中處于領先趨勢。

　　四是跨境網購品類日趨多元化。自2014年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類;另外，2015年玩具與戶外產品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類，成為名副其實的黑馬。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產品則從2014年的第14位上升至第10位。

　　跨境出口中國賣家成績單亮眼

　　自2012年亞馬遜“全球開店”項目正式在中國發布，越來越多的中國企業通過亞馬遜“全球開店”拓展國際市場。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國“全球開店”走向國際市場的中國賣家數量增長了13倍。2015年中國賣家銷量增速迅猛，前三季度銷售額較去年同期翻倍。在剛剛結束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷季，中國賣家在北美市場及日本市場的銷售額是去年同期的2.5倍。

　　數據同時顯示，中國賣家所在地由東南沿海逐漸向內陸地區輻射，東南沿海地區依然是“全球開店”的主力軍，但內地中國賣家的活躍度逐步提升。2015年中國賣家分布排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。

　　中國賣家所售商品的品類與選品數量不斷擴張，對產品品質與創新技術的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國賣家所售選品數量增加了87倍。海外熱銷的中國商品也由最初的服飾、電腦配件類不斷擴充，目前很多熱賣單品集中在平板電腦、智能手機、掃地機器人、藍牙耳機、無人機等更具科技含量的高端優質商品。消費電子、無線設備、服飾、家居戶外是目前中國賣家的暢銷品類。

　　當天，亞馬遜中國還正式啟動了圣誕購物季。據介紹，亞馬遜“海外購”將繼續推出更加多元化的品類，更加豐富的國際品牌及獨家尖貨，為中國跨境達人帶來一場國際甄品盛宴。（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）